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SUV双刃剑效应凸显 自主强增长 韩系失守

http://auto.sina.com.cn  2015-07-18 09:14:44  华夏时报  刘珊珊 字号:

  在处处“泛绿”的车市半年报中,SUV的坚挺增长成为一抹难得的红色。

  借着SUV的东风,自主品牌保持了不错的增长势头。今年上半年,自主品牌同比14.57%的增长不仅一扫之前“12连降”的阴霾,也为4.80%微增贡献了力量——如果没有SUV,乘用车销量的增幅恐怕已是负数。

  同样,如果恰好错失这一轮SUV带来的红利,可能带来的便是整个品牌销量的下滑。这一点在韩系车企中表现尤为明显。受累于旗下SUV的疲软表现,北京现代上半年同比跌幅为7.7%,6月更是同比骤减30.8%。而全新胜达及途胜销量的走低,直接影响了北京现代的“中考”成绩。

  自主逆袭

  中汽协数据显示,今年上半年,乘用车销量1009.56万辆,同比仅增长4.80%。但SUV却销售266.12万辆,同比增长高达45.94%。

  自主品牌成为SUV逆势增长最大的受益者。与去年自主品牌市场份额12连降相反,今年上半年自主品牌借助SUV强力逆袭,乘用车市场份额出现上升。上半年,自主品牌乘用车共销售418.46万辆,同比增长14.57%,占乘用车销售总量的41.45%,占有率比上年同期提升3.54个百分点。“自主品牌市场份额的持续回暖,是由于SUV、MPV两个细分市场快速增长带动。”中汽协副秘书长师建华表示。

  但是,自主品牌过度依赖SUV的隐忧也在逐渐显现。在今年2月的SUV销量排行榜的前十名中,自主品牌甚至占据八个席位。但6月份的销量数据显示,自主品牌仅剩五席。

  面对失守的SUV阵营,合资品牌正发起强烈攻势。自今年4月份起,上海大众、长安福特、北京现代等合资品牌纷纷选择“官降”,合资品牌SUV也随即获得价格优势。从6月的销售数据来看,合资品牌追赶态势明显,翼虎销量增速超过60%,奇骏和本田CR-V销量也呈两位数增长。

  而在前不久,长城汽车也加入了价格战,宣布全系SUV降价优惠。在6月的SUV销量排行榜中,尽管哈弗H6依旧荣登SUV销量排行榜榜首,但月销量已经下降到2.3万余辆,与第二名上海大众途观的差距进一步缩小。此外,自主品牌中瑞虎销量下降也较为明显。

  自主品牌在SUV领域的红利逐渐退去,直接的影响便是自主品牌乘用车6月销量的下滑。该月自主品牌共销售57.08万辆,环比下降9.83%,同比下降0.13%,占乘用车销售总量的37.77%,占有率比上月下降1.57个百分点。

  而在中国汽车工业协会副会长兼秘书长董扬看来,SUV还有一个致命的缺陷就是油耗。“如果将SUV作为主力车型,企业在满足2020年‘5.0升/百公里’的法规时将面临更大的挑战,或者需要付出更大的技术成本。”董扬称。

  韩系跳水

  如果说SUV释放的利好成就了自主品牌,那么韩系品牌销量的失守也与SUV不无关系。

  与多数因疏于布局SUV而导致销量下滑的合资品牌不同,北京现代与东风悦达起亚在SUV领域均有着相对完善的布局。但是今年上半年,北京现代仅完成销量51.03万辆,同比下降7.7%。其中,北京现代6月的销量约为6万辆左右,同比骤减30.8%。事实上,受制于产能瓶颈,北京现代于今年年初制定销量目标时仅定为116万辆,比去年增加4万辆,但按照目前的销量计算,完成目标仍有难度。

  北京现代在今年上半年重点推出第九代索纳塔,无奈轿车领域上半年却遭遇了同比下降5.89%的下滑,整体形势并不乐观,索九并未如愿发力。即便是火热的SUV市场,北京现代的表现也并不乐观。鉴于新车上市,ix25及ix35的表现尚算抢眼,月销量保持在8000辆左右。相比之下,全新胜达及途胜则陷入困境。

  今年上半年,全新胜达的同级竞品汉兰达升级版与锐界同时上市,为全新胜达带来不小的压力。自进入2015年以来,全新胜达销量一路下跌。今年前5个月,全新胜达总计销量仅为9000辆,同比跌幅高达72.2%,月均1000余辆,在SUV销量排行榜上跌落至第58名。此外,途胜的月销量也仅为500辆左右。不过,有消息称全新途胜有望在下半年上市,届时北京现代家族的影响力有望得到拉升。

  而另一韩系品牌也遭遇了下滑。东风悦达起亚今年上半年汽车销量为30.32万辆,较去年同期的31万辆同比微降,但6月3.8万辆的销量同比跌幅却达到26.5%。与北京现代类似的是,东风悦达起亚旗下SUV表现也不尽乐观。新车上市不到半年的KX3销量持续走低,除上市后首月出现销售高潮,5月销量便跌至4000辆左右,6月销量仅为3895辆,排名42位。狮跑销量趋势虽然趋向平稳,但平均月销2000辆的业绩对品牌整体销量的提升也非常有限。

  由此,SUV的逆势飘红也并不意味着会惠及所有车型,如何在低迷的市场中进行产品布局及调整,也成为考验车企的又一道难题。

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(编辑:雅君)

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