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庞老板的三个大坑

http://auto.sina.com.cn   2013年01月21日 12:12   《中国商人.汽车人》  黄耀鹏 字号:

   庞青年在质疑声中与荷兰世爵合资,还把之前花大价钱买来的凤凰平台放进去。这一招让人很难看懂。与萝卜的个头相比,坑明显挖大了。

  也许,庞青年已经习惯在质疑声中行事了,这次,他的青年汽车与荷兰世爵合资也不例外。

  这位喜欢穿亮色条纹白衬衫的老板,至少表面上对舆论劝导不大在乎。别人都觉得不行的时候,庞老板偏要行险,往往也还闯出一番新天地。某种程度, 这也是无奈之举,作为汽车行业的后来者,必须在狭缝中寻 找到机会做大。如果等到妥当地再动手,机会早就丢了。

  很多时候,做生意不是靠运筹,而是靠直觉。庞青年颇以自己这 方面的能力为傲。他的台州老乡李书福同样如此。如果不是台州经商土壤的耳濡目染,就肯定是台州人的商业天赋了。

  如果不算上收购萨博失利的帐,庞老板在汽车业算是混得风生水起,虽然中间经历了很多挫折,但都履险如夷。

  在庞青年眼里,这些挑战不见得比他6岁时跋涉数十里贩牛来得惊险。折腾1年多 , 花了5亿元人民币 ,只弄来了萨博新研发的凤凰平台。不管这个新平台今后对青年汽车起什么作用,都不能算作萨博案的成功。这与损失多少无关,主要是没有达成战略目的。

  不过,失之东隅,收之桑榆。此案未成, 但青年汽车与荷兰世爵双方老总进

  行了深入的互动 ,彼此了解了对方的真正需求,也结下了商业友谊,为上月正式签署协议成立合资公司铺平了道路。

  青年出资1000万欧元收 购世爵29.9%的股份,另外出资2500万欧元,占股75%,与世爵成立合资公司,生产高端SUV跑车。而花大价钱买来的凤凰平台 ,则放在第二合资公司的技术资产中,庞老板做事往往出人意表,这一招让人很难看懂。与萝 卜的个头相比,坑明显挖大 了。

  协议签署又一次不被业界看好。理由主要有两点:庞青年的整合能力和资金实力。

  庞老板说,弄完 这个事之后就不打算继续大规模并购了 ,将要把主要精力放在整合手头的资源上来。现在拥有(或即将拥有)莲花、萨博凤凰和世爵超跑平台 ,如何将之放在更合适的方向 ,是个问题。

  莲花平台现在价值不高,L5被认为是 “马来西亚自主”, 3年销量才够10万辆,说明市场接受起来有点困难。低端车型做成小众风格,应该算是无奈的选择。

  而后两个平台,主要将依靠世爵的技术力量研发出新车型。世爵以做豪华的小众车为主,其品牌和影响力尚未在中国得到验证,一年销量20辆左右,处于边 缘位置。世爵也希望通 过与青年的合作, 在华打开局面,起码要走到舞台中央来。

  既然能力都没有被验证过,被外界质疑也属正常。不过,在尼奥普兰合资案中,庞青年已经显示了强大的资产盘活能力。

  剩下就是钱的问题。收购凤凰平台(包括用于收购萨博的预付款)、认购世爵股 份、成立合资公司、开发D8 SUV、凤 凰 轿跑费用、升级 生产线费用,庞 老板已经 掏出加上即将 掏出的钱,共计20亿元人民币左右。对于一个民企来说,绝对不是一个小数目 。

  庞青年说资金主要靠“积累”而来。青年汽车商用卡车、乘用车、客车三大领域均有涉猎,能赚钱的还是客车。客车年销量4500辆(2011年)的利润能否支撑乘用车如此规模的持续投入?不过, 庞老板表示毫无压力 ,甚至称有银行希望向他贷款,他没要。

  不见得是庞氏与钱有仇,而是控制权使然。台州的民间金融极为发达,放眼全国只有温州和几年前的鄂尔多斯能够相比。即使庞老板不是用自己的钱在玩,他也宁可使用民间资金,而非从银行借贷。虽然银行的贷款利率明显更低,但极为痴迷 把 握控制权的庞青年,显然更希望面对若 干个小的资金出借 方,而不是一个更大更强势的债主。

  庞青年在与世爵、莲花等合作上都体现了这一点。青年汽车在合资公司至少占据股权 上的控制地位。庞青年认为 ,中国 目前汽车企业均股比的合资模式,问题在于外方控制了关键零配件的供应挣一笔,再根据股比抽走一半的利润 ,结果就是强势的外方利用50%的股份拿走了大部分的利润。

  不过确实不太公平 ,但现实就是不接受这个条件就无法达成与一线企业的合资 ,取得技术转移的过程也极为艰辛,相信庞青年对此感受颇深。庞的解决方 式有点出人 意料。此君不做研发, 一直假手于 人,他擅长的是资本运作和营销,他相信这样的手段能够更快地在乘用车领域上位。

  不管合资企业如何运作 ,世爵不会改变小众风格。庞老板对之很清楚,即便超跑单价超过10万欧元,依靠这么点销量想赚钱也很 难。大笔真金白银撒出去,不为赚钱为什么?按照庞青年的思维模式推断,恐怕技术引进的考虑会很靠后。看起来,庞青年延续了尼奥普兰合资的手法, 即从高端入手,以技术领先者和品牌高端形象强势介 入,从而增加青年汽车旗下产品的整体附加品牌价值。如果此役成功,之前的萨博案又可以被视为前进路上的小波折了 。庞老板的精明可见一斑,万一他这次又赌对了呢?

 

(编辑:Aeolus)

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