宝马的品牌大计
在一系列豪华品牌中，宝马对于CSR的努力和坚持是有目共睹的。话说，一年出一个点子不难，但是对一件事情的坚持最难。转瞬间，宝马著名的品牌活动——“BMW中国文化之旅”，已经走过了六年。
1月9日，由宝马携手中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)共同举办的2012“BMW中国文化之旅”成果展在北京798艺术中心隆重开幕。该展览在1月9日至1月15日期间向社会公众免费开放，通过综合呈现今年四条文化路线上的民俗风情与文化遗产精华，增强全社会对我国非物质文化遗产保护的自觉意识。
与宝马人士交流发现，中国濒临消失待保护的非物质文化遗产不可计数，这也就为宝马这项活动未来的可持续性提供了空间的可能。不好说，宝马每年斥资不菲做这样的活动，到底能为非物质文化遗产的存世带来多么大的贡献。但是，如果每个企业都对中国璀璨之文化有如宝马这样的一份心意，那么这个世界该会多么美好，所谓积跬步以至千里，积小流以成江河。
这个活动更用无声的行动证明了宝马在本土化方面的不懈努力。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远表示：“作为一家根植本土的跨国企业，BMW是中国社会值得信赖的伙伴。在我们开展的涵盖四大领域的企业社会贡献活动乃至我们的本土化战略中，文化之旅项目都是非常重要的一部分。”
当天在成果展开幕现场，有媒体记者坦言，“你看现在的宝马，不像一家德国企业，倒像是一个中国企业”。一语中的！当他说这番话时，京族独弦琴正清丽婉约地歌唱，还有随队专家、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会副主任委员刘魁立正在进行精彩演说，万安罗盘制作技艺、多声部民歌(潮尔道—阿巴嘎潮尔)及傣族慢轮制陶技艺等非遗项目的代表性传承人也出现在了活动现场，这似乎比不少中国企业更“中国化”。
想必这些非遗传承者，一生中甚少有机会进行这样的公开展示，向公众传播他们引以为豪的民族瑰宝。而宝马的这番努力，也无疑加大了非遗传承者对继续保护和传扬非遗的信心。同时，公众也有机会更加直观地了解这些古老的文化形态及其承载的内涵。
套用甄嬛体说，在“BMW中国文化之旅”这个平台，有机会感受那博大精深的文化，瑰丽多彩的技艺以及多元文化共存之美，也是极好的。我们都期待着，在宝马之后，能有更多的社会力量参与进来，共同保护、传承和弘扬中华民族的非物质文化遗产。
作为BMW中国企业社会贡献系列活动的重要组成部分，“BMW中国文化之旅”历时六年，行程超过1.4万公里，足迹遍布十九个省及直辖市，先后探访了我国六大文化生态保护实验区及150余项非物质文化遗产，并对沿途58项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计600万元的资助。
在宝马2012年可喜的销量之外，我更多看到的是宝马致力于可持续发展的品牌大计，关乎文化、关乎社会、关乎人文、关乎民情。它不是在中国市场赚一笔就走的投机，它有扎根之心，且持之以恒浇筑灌溉，其努力其坚持令人动容，其收获其成果理所应得。
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