北京限购令促使消费者购车选择多样化

http://auto.sina.com.cn 2011年12月28日 15:42 字号：大中小

汉兰达 指导价：24.88-42.98

　　作为全国汽车风向标的北京车市，自限购令政策颁布以来，全市车辆从往年的年增长90万辆锐减到24万辆，加上承袭而来的摇号政策，这对原本存在1600余家汽车经销商的北京车市来说，着实是一个最大的困境与最大的挑战，北京车市也从此进入了一个“迷雾的冬天”，这就到了考验一个企业的胆识与能力的时候了，看谁能在这片迷雾中冲出一片冬日暖阳。

　　适者生存，在政策压力下形成的行业洗牌，导致部分品牌一些经销商撤离北京车市，以及一些合资品牌也在规模缩水。在诸多经销商将它视为厄运的时候，广汽丰田也是一个“不按常规出牌的主”，将它视为一种机遇，不仅保有原来11家经销商的规模，其第十二家销售店也盛大开业。如此看来，逆境生存、化险境为机遇需要的还是品牌、与产品的强有力后盾。

　　限购令促使消费者在购车选择上从单一功能跨身为宜家宜商、城市与乡下并用的车型，因而民众大多将目光投身在“城市新宠”SUV身上。广汽丰田旗下汉兰达作为北京“迷雾”车市的“战士”，它外观上的肌肉线条，以及785×1910×1760mm的车身尺寸和2790mm的超大轴距构成了良好的视觉效果，在内饰空间上随车配置了自动恒温分区空调，人性化的贴心设计让行车生活更舒心。

　　尤其是正对北京市场推出的尊荣限量版白珍珠，在产品质量上更是体现出它的“战士”形象，继4月份、9月份的多次升级后，白珍珠在自身配置上增加天使氙气大灯、侧门踏板、DVD导航，以及加装了欧美版汉兰达特有的汽车中网，甚至在同级别车型中很少见的LED日行灯。

　　产品是车是争夺制胜的法宝，但对消费者而言，似乎冬季是购车的“暖季”，因为每个品牌都想抓住年末冲关这个重头戏，因而在冬季会推出对大限度的优惠措施，以及一系列的售后服务，这点在正处于“迷雾”阶段的北京车市来说尤为显著。

　　面对正处“迷雾”的北京车市，为了更好的打赢这场岁末冲关战，冲出北京车市的冬日暖阳，广汽丰田派出的不仅全副科技“武装”的战士——汉兰达，它在自身的优惠措施上推出了“双节盛‘惠’ 喜迎‘丰’年”的口号。

　　仅七万五千块，即30%的超低首付就能开回汉兰达，同时还能享受一年免息期，这是汉兰达品牌后盾的一方面，同时，广汽丰田作为率先在北京地区推出置换政策的厂家之一，用户置换汉兰达还可享受政府、企业双重补贴，针对置换用户购车还有千元油卡相送；另外，所有到店试驾的用户均可获得广汽丰田送出的精美礼品一份。

　　“不按常规出牌”在市场竞争确实能有意外的效果，但前提是建立在对市场能保持清醒而冷静的分析，并且对自身实力能理性的看待，并做出正确举措的前提下。面对迷雾的北京车市，广汽丰田以汉兰达为代表，在产品质量与营销手段下功夫，双剑合璧，在迷雾中冲出一片冬日暖阳。