大众北美产品营销新任总监确立营销焦点
【提要：大众北美公司决定以一种全新的理念来引领其营销工作，即围绕“德国工程技术力量优势”来展开。】
日前，新上任的大众北美公司产品营销部Tim Mahoney日前正式确立了大众北美的营销基点，即以“德国工程技术力量优势”为营销行为的基本价值导向，来引领各类营销活动。Tim Mahoney的这一决定旨在为品牌与消费者建立起新的沟通模式，使大众品牌能够在北美市场大放异彩。
Mahoney现年55岁，今年5月，他刚从斯巴鲁美国营销总监的岗位上卸任。从斯巴鲁近来在美国市场节节攀高的出色表现可以断定，Mahoney的工作完成得非常出色。同时，他对欧系品牌也并不陌生——他是在1999年辞去保时捷北美营销副总裁的职务后，于2006年加入斯巴鲁的。毫无疑问，他的德语也讲得非常流利。
作为首席营销官，Mahoney一直坚信，以何方式向消费者呈现品牌是最重要的，在这个问题上不能有丝毫偏差。“我们目前决定以一种既定的理念来引领我们的营销工作，即围绕‘德国工程技术力量优势’来展开”，他说，“从这个中心出发，我们可以衍生出各种诉求，以一种近乎永恒的方式源源不断地向消费者传递我们的品牌理念。”
Mahoney认为，应该用饱含情感的方式来呈现品牌，因为产品不止关乎冰冷的金属器件和销售数据。“比如，我们的诉求点可以是环境，也可以是产品性能，这两点关系到大众在一个衰退的市场中对自身也是对消费者的承诺问题”，他说，“科技和技术，最终都是为了人类服务，是为了让人们的生活更为舒适便利，这就是人们的感觉、情感与车辆工程技术的关联，因此我们要以德国工程技术优势作为品牌诉求的出发点。”
此外，Mahoney表示，他对目前面对的挑战充满信心。“我前半生的工作经历以及我的语言优势让我可以在各种文化之间相对自由地跨越，我对营销永远有兴趣，我要让大众成为美国之星”，他说。
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