说到明星营销，你会想到什么？很多人或许会想到明星代言广告，然而，这样的营销方式已不够新奇。到底值不值得大量烧钱邀请明星拍摄广告片？如何衡量顾客与代言明星之间的情感联系？
对于使用明星代言的汽车企业，“好钢用在刀刃上”这句俗语似乎恰如其分，如果选择明星代言人能物尽其用，不仅企业理念与产品可以得到充分体现，是提升品牌价值的点睛之笔，反之事倍功半…
笔者认为，在品牌建设的初期阶段，产品力是最重要的，营销方式甚至可以先忽略不计；只有在产品力足够强大之后，才能体现出名人代言的“锦上添花”效果。对于自主品牌来说，相比花巨额投资去请明星代言，不如把钱用在刀刃上，加大研发投入，提高产品品质和安全性能。因为，没有产品品质，其他一切都是浮云。 [详细]
汽车品牌（车型）代言人对直接促销的作用很难有直接的数据作为佐证，在本就“雾里看花”的广告效果评估领域，“代言人促销”的效果就更难衡量。另一方面，如果用代言人来“树立形象”，总让人有“本末倒置”的感觉. [详细]
花大钱投入了产品，就要操心其销售。为了提升份额，营销成了重中之重。但是这种营销，却是最难的一种营销：心里并没有相应的产品定位，消费者群体特征，所以，如果弄得好，算是撞了大运；如果没有弄好，这个营销老总就差不多要下课，而企业还要受更大的伤。国内企业销售老总频繁更换，这一条是重要原因。 [详细]
名人代言汽车并非无用功，但名人代言汽车也更多像毒蛇，虽有药用功效但也要会用，能真正驾驭名人营销的企业少之又少，绝大都数企业请名人代言最后往往收获的是中毒，这是因为名人代言成本不低，若销售不畅，只能贴钱，无法回收广告成本。 [详细]
明星代言汽车产品，究竟是带来了什么，是品牌，还是销量？纵观汽车市场，那些找了明星代言的汽车产品，未必就卖得很好，例如，国际巨星成龙代言的三菱汽车戈兰、一汽大众开迪等，其市场销售和品牌的表现，并没有因为巨星代言而走好，从投入和产出来说，这钱花得还是有点儿冤枉。 [详细]
说白了就是：以此知名度提高彼知名度，此依据其知名度的高低拿到或多或少的代言费，彼通过知名度的提升的多少获得或多或少的销量提升，进而获得或多或少的收益。更近一步往白里说，明星代言就是另一种促销。 [详细]
汽车营销同样也会遭遇“货郎”的困惑，消费者不知道自己的汽车品牌，怎么办？这时候也需要一个“大喇叭”替汽车品牌吆喝。当然，在现在这个方式越来越多元化的年代，可供选择的喇叭也是越来越多，诸如电视广告、网络营销、赛事赞助、明星代言等等。明言代言最方便快捷。 [详细]
虽然明星代言在品牌宣传上能起到很大的作用，给产品带来较高的知名度，不过，对于国内客车品牌来说，在提高知名度的背后，更重要的还是要做好品质。客车是一种理性的产物，不管是从设计、制造、购买、使用，都需要理性支撑。 [详细]
