明星代言汽车抢的是眼球 混的是销量

　　李娜最近成为奔驰的全球品牌使者，让明星代言汽车品牌广告形象又一次站在了人们的焦点目光中，请明星代言，对于汽车品牌来说是提升销量的法宝还是一剂毒药，公说公有理婆说婆有理，各自都能找到最恰当的例子来申诉自己的理由。其实，不管是找谁做代言，都是其次的，汽车作为一个大件消费品，只要是质量好，外观设计时尚大气，即使不找明星代言，销量一样是好得很。车子不好，找神仙代言也是枉然。明星代言，有时不关乎销量，这一点厂家是心知肚明，而作为观众的我们也把其当做“浮云”一样娱乐娱乐罢了，不必“神马”都当真。

　　东南希旺与陈宝国

　　作为一款面包车，邀请刚刚出演完热播电视剧《钢铁年代》的著名演艺明星陈宝国作为其品牌代言人有点意外。实力派明星的到来，让东南希旺的上市显得更为引人注目。

　　点评：这款车的性能和综合素质与陈宝国先生看不出有相似的地方，

　　雪佛兰科鲁兹与米勒

　　温特沃什·米勒这个名字对越狱迷来说再熟悉不过，但在国内也许他饰演的那位迈克尔·斯科菲尔德(Michael Scofield)拥有更高人气。

　　点评：厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”，目前来看收效不错。

　　吉普新款指南者与邓超

　　JEEP指南者这款将驾乘舒适性作为主攻方向的舒适性城市SUV，2011年牵手邓超为其新款指南者造大声势。

　　邓超一直是公认的好男人，自出道以来多次饰演过一些古往今来的帝王角色，在时下这个充斥着脂粉味男人的社会里，显得分为醒目。他与孙俪的恋情也是一路走来，稳稳当当，最后开花结果。这与此次指南者所主打的“棱角男人”在气质内涵上一拍即合。

　　点评：邓超的沉稳，新指南者的棱角，成就驾车者的“男人”新概念。

　　北京现代悦动与金城武

　　北京现代请金城武做悦动的代言被广泛关注。金城武性格内向，为人低调，即使身在娱乐圈也绝少绯闻。虽然出演过很多有名的电影，演技也逐渐提升，但因缺乏炒作，据称金城武在日本的人气已在走下坡路。悦动是北京现代的主打车型，其代表了北京现代“进取”的力量，与金城武的低调气质多少有点不搭。虽然两者不是那么的贴切匹配，但最终还是在争议中成功了，作为广告本身关注越多效果越显著。

　　点评：金大帅哥低调内敛，深受女士喜欢，想不红都不行，反之悦动亦然。

　　奔驰与李娜

　　6月19日，“‘娜’是不一般”的李娜迎来了第二次的开心。这一天，在温布尔登网球公开赛迎来第125周年之际，同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布，邀请李娜担任其全球品牌使者。据悉，李娜也是第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。尽管奔驰和李娜对双方合作涉及的金额只字未提，但有媒体爆出了3年共计450万美元的数字。

　　点评：其实在娜姐击败对手的那一瞬间，就知道奔驰很快就会过来找其代言，果不其然，预感很快就成为现实，不管这一数字是高还是低，但奔驰在李娜获得大满贯冠军后邀请其做全球形象代言人的快速反应，还是让营销界颇为称赞：因为奔驰在一个特殊的时间和地方，与目前最具商业开发价值的中国体育明星牵手，为企业、产品、形象做了一次很好的全球推广。尤其值得一提的是，经过与耐克公司的协商，奔驰的标志还出现在李娜的球衣上。

　　佟大为代言皇冠

　　3月1日起，佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域，向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。从今年春天起，皇冠品牌开始主打年轻牌。佟大为在《婚姻保卫战》中驾驶皇冠为事业打拼、为爱情奋斗的场景，给人留下深刻印象。

　　点评：这是皇冠首次启用国内一线男星代言。从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出，佟大为青春、阳光 、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质较好融合。佟大为的代言给皇冠。

　　新帕萨特与姜文

　　在新一代帕萨特上市之前，上海大众汽车就正式宣布签约著名导演、影帝姜文，作为旗下全新一代帕萨特形象代言人。集演员、导演、时尚先生于一身的姜文，以执着的完美主义演绎出旁人难以企及的事业巅峰：以演员论，他是金马影帝，几乎饰演的每一个角色都撼动人心；以导演论，他是中国最具才华的导演之一，几乎每一部作品都堪称经典。

　　点评：姜文数年磨一剑，拍出的《让子弹飞》一下赚钱了，PASSAT这些年也赚钱了，作为一部经典的大众车，同样是十年磨一剑。作为影视界与汽车界的全能代表，姜文和全新一代帕萨特一同扮演了成功的领航者和决策者，从容千里，同时却又稳健而不刻意炫耀。

　　奔驰新C级与李冰冰

　　如今，新兴贵族越来越年轻化，奔驰为了树立全新的品牌形象，也开始走时尚路线。 奔驰想走大众路线，就从相对“平民”的新C级车入手。在奔驰新C级的广告片中，李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰新C级的生活场景，显得游刃有余且激情四射，她多次对奔驰新C级车“真是太不可思议”的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。

　　点评：李冰冰最后“你也要试试”的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了“长大后也要像冰冰一样有出息，买奔驰”的跟帖，广告效果很直白。

　　马自达6睿翼与菲尔普斯

　　马6在升级成睿翼之时，选择了奥运八金王菲尔普斯，因为其急剧蹿升的人气———可借此提升关注度，以及其无人能比的过硬技术———暗合新一代马6的技术内涵。然而双方签约不到一个月，英国媒体就曝光了菲同学的“大麻照”，当天菲同学还就老实承认了，并为此感到“悔恨”。

　　点评：本来强势的合作最后变成无奈的低调收场，这2000万的水漂也提醒企业在寻找代言人时要透过现象看本质，仔细查询代言人的每一个生活做派细节。

　　奥迪A5与张曼玉

　　提到张曼玉，给人印象最深刻的就是《花样年华》中身着旗袍、婀娜多姿的形象。张曼玉配上旗袍，演绎出的是一种内敛的妩媚和精致的诗意。那么，当张曼玉式的优雅遇到百年品牌奥迪的经典，又会绽放何等惊艳的火花？在广告大片中，张曼玉的纯黑色造型简洁清晰而又不失妩媚和韵味。飞扬的黑色半透明幔纱，犹如浓淡相宜的水墨在画面中眩晕流淌，将张曼玉优雅的气质和奥迪A5车身流线形的设计感衬托得更为灵动。

　　点评：奥迪A5是一款不错的车，也注定是一款小众的车，这和《花样年华》很多人因为看不懂而不去看一样，也很小众，但并不影响这是一部好电影，同样，也不影响奥迪A5是一部好车。

　　车贵远