“汽车人，变形出发！”，《变形金刚》中擎天柱的这句台词，绝对能唤起70年代末、80年代初出生的男人心底的很多童年记忆。个性谦逊充满正义感的擎天柱是完美英雄的化身，同时也让很多人的心中种下了“重卡情结”。“2009全国卡车越野大赛”的举行，为卡车迷们点燃了激情，狂野的钢铁巨兽驰骋在赛道上，征服着各种障碍，仿佛让人看到了一辆辆不会变形的擎天柱，让人惊叹卡车原来可以这样开。

　　《变形金刚》电影版中，在重型卡车擎天柱面前雪佛兰Camaro、GMC  TopKick家族中C4500、悍马H2，庞蒂克敞篷跑、通用概念跑车Corvette Stingray Concept都成了配角。这种安排也折射出重型卡车在美国汽车文化中的地位和影响。很巧的是，在2009全国卡车越野大赛中，这些“擎天柱”们的战靴就是来自卡赛文化的发源地美国的一家百年品牌——固铂轮胎。   

　　2009年超级卡车大赛的最大亮点就是首次推出了越野赛，比赛场地全部为专业越野赛道，或为人工修建的“九曲十八弯”，陡坡、乱石、水塘、弹坑、沙漠、沼泽，每一个越野项目都是组委会按照国际越野赛事标准定做的超级极限难题。填补了中国赛车运动在卡车越野上的空白。众所周知，重卡越野赛在提供超强可观性的同时，也对安全保障有更高要求，因此轮胎的选择更是重中之重。

　　本次比赛所有的轮胎均来自”全球替换胎专家“固铂成山所生产的商用车轮胎。场地赛不同于公路赛，除了观赏性更强外，不仅对车辆是一个考验，对于轮胎提出了更高的挑战。2009全国卡车越野大赛各站比赛中，在“狂暴化”的重卡和苛酷的的路面上，固铂成山商用车轮胎展现出了超强的抗磨损性、抗穿刺性和极好的排水、排沙、防滑的性能，令专业选手都为之赞叹。如果说比赛重卡就是钢铁猛兽的话，那么固铂成山轮胎就是猛兽攀山涉水的利爪。

　　作为一家拥有近百年历史的轮胎品牌企业，固铂轮胎为全球各项比赛提供专业赛事用胎。从最基层的俱乐部赛事，到最高端的F1、勒芒24小时耐力赛，很多国际汽车赛事上都有固铂轮胎作为合作伙伴的身影。相比SUV越野赛，重卡越野赛对于轮胎的考验更为严酷，轮胎不仅要承载更多的重量和压力，同时对于抓地力、稳定性和耐久性都是要有更高的要求。

　　固铂轮胎中国区总经理辜思历先生说：“赛事营销是固铂宣传的重要部分，因为可以让消费者很直观地看见我们产品的品质和优势，同时也是对我们产品的实地测验，将赛事中所取得的经验，为轮胎研发上提供重要的技术参考。固铂将赛车运动中掌握的先进轮胎制造技术，运用到民用轮胎的制造中，以生产出更优秀的产品。”

　　固铂成山(山东)轮胎有限公司是美国固铂轮胎橡胶公司中国战略的重要组成部分，也是固铂在全球的八大生产基地之一，为中国市场提供具有优越性能的乘用胎和载重胎产品。固铂轮胎于2006年初宣布正式进入中国并在成功收购中国第三大轮胎制造商山东成山轮胎成立固铂成山(山东)轮胎有限公司。合资近三年来，固铂将原有先进管理理念和强大的技术研发能力与成山三十多年的成熟生产管理相结合，推出更适合中国路况的优质产品，同时带动引进更先进六西格玛质量管理体系，提升产能和产品市场竞争力。

　　今年，在赛事营销上，固铂更是双线出击。线上赞助不仅赞助卡车越野赛，同时还赞助了固铂无锡JJ车队参与中国最具影响力的赛事之一——中国房车锦标赛，线下联合国内知名游戏运营商推出植入式汽车竞速游戏“光线飞车”的方式，将现实和虚拟世界的赛车运动联系在一起，使赛车爱好者体验虚拟世界的极速乐趣。固铂的双线出击为轮胎营销不仅开辟了新渠道，近距离与受众群互动，同时也是固铂产品文化的一种延展。