数说|入门一哥:奥迪A3带着网友抖三抖?

数说|入门一哥:奥迪A3带着网友抖三抖?
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  主要看气质:颜控买车不吃土

  网络监测显示,新款奥迪A3“身为至,声已远”,还未上市之时即受到公众关注,有关其外观、内饰、配置、价格等方面的话题日益火热。随着上海车展开幕,新款奥迪A3正式亮相,高颜值搭配亲民价,十足的操控感融入浓厚的时尚气息,众人纷纷惊呼被新A3“撩到脸红”。

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  大V带你飞:篇篇“10万+”看得见

  监测时间段内,全网与奥迪A3相关信息总量约5500条,微博成为主要传播平台。@汽车之家、@车市热门 以及微信公号“玩车教授”“球叔教你买车”等众多汽车领域“老司机”都来“带一带”,发布了不少热评,多篇“10万+”干货印证了新款奥迪A3的超高人气。实力,不解释,你懂的。

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  震惊了:众人在魔都对新A3上下其手为哪般

  微博话题#2017上海车展# #2017上海国际车展#阅读量过亿,奥迪A3频被“钦点”。@王兮兮Shirley 直播展示新车,六边形进气格栅、全新LED大灯组、2.0T涡轮增压发动机等“换脸换芯”式的全面升级让一些网民大呼“感觉荷包被掏空”。

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  快上车:KOL助A3预热爆发洪荒之力

  媒体、自媒体、行业大V火力全开:@赵璞、@王兮兮Shirley 从业内人士的角度予以点评,各种直播带动粉丝参与热情;@奥迪、@汽车之家、@爱卡汽车 等积极推广,号召大家“快上车“,成为信息发布最全面的账号;媒体发布的车型数据权威及时,为新款A3占据重要版面贡献不小。

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  新车配新人:新生代买车有了“小目标“

  新款奥迪A3的上市颇受业内瞩目,汽车行业用户关注占比高达46.59%。这枚奥迪 “小鲜肉”外观设计迎合新生代知识阶层的审美口味,添加了不少时尚元素,科技感十足,互联网、电商等新兴职业群体都忍不住伸出小手“买买买”。

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  吸睛力Max:潜在消费群体讨论热情节节高

  从微博用户数据来看,普通用户占比高达76%,潜在消费者参与新款奥迪A3讨论的热情更加高涨。一方面表明相关信息宣传的覆盖率较高,另一方面也证明定位为中档车型的市场策略符合大多数人的购买预期。

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  购买力哪家强:二三线城市约起来

  福建、山东、广西等省份地区,包含了大部分潜力用户,可见新款奥迪A3亲民价格路线对二三线城市吸引力较强,重点营销范围可延伸至非一线城市。我就问你约不约?

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  奥迪PK宝马:想不到你是这样的A3

  新款奥迪A3一上市,就引发大量汽车行业类微信公号的围观,如“车买买”“玩车教授”“改装车”等都发布相关文章,迅速提升了新款A3在微信平台的传播热度。其中,“车买买”的《科技感爆棚动力升级 18.8万起的奥迪A3要逆天了?》和“玩车教授”的《宝马听到也要抖三抖!最便宜的奥迪车上市了》,从外观、价格、性能等方面对比介绍了奥迪A3和宝马1系的各项参数,网友都说“没想到你是这样的A3“,轻松突破10万+。

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  行家告诉你:选新车到底看哪里

  虽然没有对比就没有伤害,但四篇对比类文章从多角度进行差异化分析,为用户提供了全方位选车视角,干货不断,get到了用户实际需求。

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  内在美才是真美:新A3更懂你的心

  新款奥迪A3内饰精美、颜色多样、车型选择多样,较大程度上能满足用户个性化需求。10.84%的网民试驾后惊喜于新款油耗更低,称赞与同等级同价位车型相比“有颜又多才”,看好其高性价比带来的后期销售走量。

  可再优秀的人也免不了被吐槽。有部分网友认为新款奥迪A3部分型款依旧采用干式双离合变速器,存在一定的安全隐患;与2016年旧款相比,同等配置新款价高且提车难。

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  据可靠人士说:这款车的潜力不可限量

  业内相关媒体、自媒体及从业人士指出,新款奥迪A3配置高档不但售价不高,兼具实用和个性,品质无可挑剔,能够圆普通百姓豪车梦,堪称豪车“入门级一哥”,极具市场竞争力。可也有少数观点指出新款A3保养周期较长,易吸引客户,但其车型小保养价格并不低,并且低配丐版相对欠缺舒适度和便利性。

  二、舆情态势,掐指一算

  我知我美,但还是要用才华和实力说话

  宝马和奥迪,在中端车市场,双雄并立,竞争激烈。新奥迪A3的落地优惠较大,可能会造成竞品对手采取价格战手段,进行恶性竞争,而消费者也可能因为“低价”而认为奥迪“自降逼格”,导致印象品牌忠诚度。低价都是错?可能很多小伙伴希望奥迪一错再错,但奥迪应该在保障产品质量的前提下,注重服务的提升,如制定用户个性化选购方案、及时提供售后维护等。同时,可制作新车保养、小故障维修等知识手册赠送买主。诚意满满,比心~

  奥迪领衔德系,支配紧凑型豪车市场

  新奥迪A3横空出世,可谓是一鸣惊人,赢了个满堂彩。凭亲民价格拿下高颜值品质豪车对很多普通中产来说已不是梦,而新奥迪A3就是入门级豪车的首选。如果未遇重大挑战奥迪A3将雄霸紧凑型豪车市场。

  重口难调是常态,但咱也不能掉以轻心

  工业设计是缺憾的艺术,对汽车工业来说也不例外,而将一款带有些许缺憾的新车型带入市场,往往会造成众口难调的局面,很难做到尽善尽美。心里苦但也要说,应该是新奥迪A3将来应对客户情绪化埋怨和无理指责的基本态度:奥迪需要积极发声,做好企业公关,维护品牌美誉度,在售后服务方面多走心,在产品细节和客户体验上多上心。

本文为数说舆情报告系列,为新浪汽车与清博大数据战略合作推出,转载请注明出处!本文为数说舆情报告系列,为新浪汽车与清博大数据战略合作推出,转载请注明出处!

责任编辑:李欣欣

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