在2014马年春节档电影市场中，由热播综艺节目《爸爸去哪儿》改编的同名电影无疑是一匹闪亮的黑马。该影片上映仅10天，便斩获5.7亿元的票房收入，超过了去年《泰囧》10天进账5.5亿元的成绩。同时，电影《爸爸去哪儿》还创下了多项纪录：首日格瓦拉网络预售超过4.3万张，超过《小时代》的预售纪录；首日票房9167万，打破《私人定制》8000万的中国2D电影首日票房纪录；首日观影人次约为260万左右，场均人次超过110个人，首日上座率高达近九成，三项数据均破中国2D电影首日上映纪录……亮眼的成绩让电影的各赞助商大喜过望，其中唯一的汽车品牌赞助商广汽丰田汉兰达(配置 图库 口碑 论坛)，也随着电影的热潮在春节期间“风光”了一把。
首先，影片惊人的票房成绩让汉兰达在春节期间有了大规模的曝光；其次，汉兰达自身大空间、高安全等卓越的性能在影片中得到一定的展现，让观众潜移默化地接受到产品的信息；其三，汉兰达一直以来所塑造的爱家顾家、提高家庭生活品质的形象也与电影的亲子主题高度契合，深化了自身的形象。
在《爸爸去哪儿》这一部总投资仅在400万左右的小成本电影身上取得如此出色的推广效果，对广汽丰田汉兰达来说无疑是令人惊喜的收获。这也为广汽丰田在2014年即将开展的一系列创新营销活动开了个好头。
事实上，这已经不是汉兰达在娱乐营销领域的首次尝试。在去年年底，汉兰达便与知名歌手孙楠合作推出了自己的第一首主题曲《飞越的心》，并制作了一个精美的MV。由于孙楠此前已一年多没有推出新曲，《飞越的心》一经推出，便受了乐迷的极大关注，汉兰达也随之人气急升。尽管在娱乐营销方面，汉兰达起步并不算早，但其近来步步为营，取得的成效均可圈可点。
娱乐营销具有传播速度快、范围广、规模大的特点，只要对这种营销模式利用得当，便能为企业带来极大的品牌宣传效果。可以大胆预测，在未来的一段时间里，越来越多企业将会借鉴汉兰达的成功经验，以更大的投入和更丰富的手段投身到娱乐营销的浪潮之中。
