奥迪Q3：潮流重塑 进取新生

　　杨丽婧

　　(引言)浑身散发着“潮男”格调的国产奥迪Q3将进一步赋予这一品牌年轻化的气息，不仅丰富奥迪品牌国产的产品线，还赋予奥迪品牌“进取”精神新的定义和格调。

　　一段犹如水果拼盘般清爽、甜而不腻的微电影《双城记》结束后，大幕拉开，国产奥迪Q3以炫目的姿态驶入视野。在流光溢彩的海景，绚烂的烟火、水帘的映照下，片中这辆昭示着年轻人朝气、活力的橘色“红娘”，在成功撮合了男女主角的同时，用积极主动的方式致敬了时下年轻人潮流的生活态度。

　　 他们犀利、有个性、不随大流，他们不认同父辈们对于汽车的需求，不喜欢中庸的外型和庞大的空间，如同厌倦一成不变、墨守成规的枯燥时光，他们追求时尚、动感和更富品位的生活体验。迷人外表下散发着动感激情的国产奥迪Q3，被赋予了满足这群年轻人需求的重任。

　　 更重要的一点，随着市场形势和消费者需求的转变，奥迪正在一步步实现更加完善准确的品牌形象定位。打造百万现有用户以及更多潜在用户心中的精神图腾是奥迪在品牌价值上与奔驰、宝马叫板的必经之路。和《双城记》里的男演员余文乐一样，浑身展现着“潮男”格调的国产奥迪Q3将赋予这一品牌更多、更潮、更年轻化的气息，不仅丰富奥迪品牌国产的产品线，还赋予奥迪品牌“进取”精神全新的内涵和定义。

　　如同一汽大众奥迪销售事业部总经理博石所说的，“深圳是被认为最具有创新力的城市之一。”选在深圳亮相的“潮男”国产Q3具有和这座城市一样的不畏前路的创新力，以及动感的激情。

　　继华晨宝马X1上市一年后，国产奥迪Q3登陆市场。奥迪和宝马两大品牌共同进入国产高端紧凑级SUV领域，是一个增幅迅速、前景无限，目前却并不成熟的细分市场。虽然国产奥迪Q3失去了先发制人的机会，但是奥迪决定在这一前景广阔的蓝海里面突破市场狭小的桎梏，在越来越多的年轻人不再拘泥于空间、但是不放弃品味与格调追求的推动之下，奥迪Q3应时代而生，顺格调而动。

　　事实上，不止是奥迪看到这个蓝海，很快，这个市场将会有更多的进入者，奔驰刚刚发布的入门SUV车型GLA也确定将会进行国产，一场硬碰硬的拉锯战绝对不是明智的选择，这一点奔驰、宝马心知肚明，奥迪也深谙其中道理，打破狭隘的级别界限方为上策。

　　奥迪Q3的设计正是代表着潮流的趋势与方向，年轻、潮流和风尚是国产Q3浑身发散着的标签和气息。

　　它突出了车身侧面立体层次的奥迪经典设计元素“旋风线”，与行李厢线条相连后形成了环绕车身四周的连贯线条，配合动感楔形设计的LED日间行车灯以及前大灯，一汽大众全新奥迪Q3不论是在静态还是动态都散发着强烈的运动气息。心中打着小算盘的奥迪不仅瞄准了目前宝马X1一家独大的国产高端紧凑级SUV领域，全系标配2.0 TFSI发动机、7速S tronic双离合变速器、发动机启停系统和能量回收装置，以及丰富的高端智能化配置，更显示了它势必要将触角伸向不同级别领域的决心。

　　怀抱着“我们多一次试验，用户少一次抱怨”的理念，这位迟到了的斗士经过了最严苛的“身体”测试，方才进入战局，企图复制Q5的成功之路，立志成为改变奥迪目前国产的A6L、A4L和Q5三款车型支撑局面的利器。

　　成为领先者的奥迪深谙自己的使命和锐器，那就是永无止尽的进取。奥迪的创新力并不仅仅只体现在“潮男”国产Q3一款车型上，立志“启迪未来”的奥迪从未停止过对于市场的探索。

　　从奥迪A6到奥迪A6L，无论是行政级市场，还是优雅转身面向商界精英人士，奥迪独领风骚十余年；从奥迪A4到奥迪A4L,奥迪缔造了入门级豪华车型从年销量九千辆到月销量过万辆的传奇；从奥迪Q5到国产奥迪Q5，奥迪一直保持众多拥趸心中“神车”的形象。多年来无论是本土化战略的实施上，还是在市场的延展上，奥迪一直把控得游刃有余。这也是奥迪入华以来，品牌力提升、销量不断攀升的原因。

　　如今Q3再次走过A4、A6、Q5的国产化道路。去年7月，进口版奥迪Q3首先进入国内试水，月均400辆以上的销售成绩和逾5000个客户的体验与需求，使得如今上市的国产Q3在配置布局、车辆调教、外形本土化改造等方面更加符合国内消费者的喜好。不过，与国产奥迪A4L、A6L进行本土化加长不同，国产奥迪Q3在车身尺寸上并没有太大变化。

　　 在近几年市场“微增”、“转冷”的大背景下，豪车品牌之间的战役空前火热。去年，豪华车市场的价格战惨烈，价格下跌幅度超过了整体车市的价格跌幅。以往豪华品牌拼产能、拼资源的时代已经不复存在，各大品牌进入了全方位深入比拼的时代。

　　为了进一步提升品牌价值、抢占更广阔的市场，奥迪与老对手宝马在产品更新上也几乎一直呈胶着状态。去年7月上市的全新宝马3系首度推出国产加长版本，直指奥迪A4L。一个月后，宝马5系迎来了更新，宝马全新5系Li紧追全新奥迪A6L的步伐。如今，奥迪又推出国产奥迪Q3与宝马首款国产SUV——X1争夺市场。

　　不过，Q3深知，自己不仅是奥迪在华第四款国产的车型，它也绝不满足于和一个对手进行简单的销售数字游戏的比拼，在日渐成熟的中国市场，奥迪Q3高举“潮流重塑”的大旗，一则要拓展市场的全新蓝海，还有更重要的一步在于：它将赋予奥迪品牌“进取”精神全新的涵义与诠释。赋予奥迪更多年轻、时尚和动感的元素，这不仅是去年R系列、S系列接踵而来奥迪品牌延伸与丰富的延续，更是奥迪品牌从此前的销量领先向全方位的超越生生不息的动力。

　　潮流重塑，进取新生。