DS：女神的魔杖
林淑华
(导言)巨幅广告中，卢浮宫前的玻璃金字塔与DS5，以及那一句“值得赞叹的奢华杰作有两件：一座城，一座驾。”言至此，这种不言自妙的境界也许正是DS的神秘之处。
DS取自法语中“女神”Déesse之意，是法国第一、世界第二汽车巨头PSA旗下的豪华品牌，自2012年漂洋过海登陆中国以来，便上演着一出征服神州的剧目，女神正挥舞着魔棒缓步而来。
关于DS未来的发展方向，PSA总裁瓦兰表示：2013下半年即将上市的DS5是DS品牌第一款国产车型，在拓展中国市场的征程中意义非凡；上海车展全球首发的概念车WILD RUBIS(野性红宝石)则代表着DS品牌未来的发展方向，包括全新前脸设计、最新科技应用等，而车头显著的DS车标则标志着与雪铁龙品牌的明确区分。这对于中国消费者而言是非常重要的，将使DS品牌真正立足于豪华车阵营。
DS品牌旗下车型全部由巴黎设计中心主导研发，包括整车、动力总成及造型设计等。但出于对中国市场的高度重视，为了使产品更好地融入中国文化，设计过程中在上海等主要城市进行大量调研并征求意见，产品线在未来也将扩充2款车型(高端三厢轿车和SUV)于中国投产。有意思的是，瓦兰在一张外媒专访照片中，将手置于耳旁，仿佛象征着倾听中国的声音，有着重要的意义。
通过倾听中国的声音，瓦兰甚至还了解到中国消费者独特的奢侈品文化。经过这么多年的强势传播，奢侈品与中国消费者建立起了一种关系——我帮你说明你的身份、财富。其中最成功的品牌之一LV，本身就与DS一样源自法国。有着“高贵血统”的DS，决定把自己打造成中国汽车界的奢侈品。
追溯DS品牌的历史，不得不说1955年它在巴黎车展上的一鸣惊人，仅就外形而言就已足够惊艳。当时的媒体不敢相信自己的眼睛：“这是一件脱离了现实的机械艺术品，它无视了那个时代所有的汽车设计思路。”结构主义哲学家罗兰？巴特甚至在一篇文章中形容DS仿佛“自天上而来”；一位美国的广告人这样总结DS，“一辆特别的车只有特别的人才能驾驶。”
除此之外，DS在很长一段时间内一直是总统和其他高官们的专属座驾，被称为“法兰西人民守护神”的戴高乐将军便是这款车的铁杆车迷，正因如此，也成就了DS的一段传奇史。1962年发生在Petit Clamart的一次刺杀行动中，DS车身历经疯狂扫射，车胎也已有两个被击中爆裂，当所有人以为“法兰西人民守护神”将就此倒下之时，DS凭借超前奇特的悬挂系统仍然继续前行，最终把戴高乐总统安全送达目的地。这一传奇事件后来被改编为小说并拍摄同名电影《豺狼的日子》(《The Day of the Jackal》)风行一时。
自DS品牌进入中国市场后，负责中国市场的长安PSA总裁阿博德一直希望将其打造成Chanel、LV一类的法国奢侈品牌。在他和长安PSA的设想中，“女神”DS将在2015年达到20万辆的销量目标，DS也开始不遗余力地向媒体和消费者传递这样的信息——DS是源自于巴黎的奢华品牌。
因此，准汽车界奢侈品DS，当务之急就是把自己真正塑造成为“奢侈品品牌”。奢侈品有独特、稀缺、珍奇等特性，它要让人们对其产生渴望，这是打造奢侈品品牌的难点。精心营造市场宣传是成功的关键之一，但如何营造？在营销上，DS从一开始传递出的信息就不仅是一个品牌概念，而是在诠释一种法兰西的品位：既高贵典雅，又充满魅力。落在外形上就是，既雍容大气又时尚清新，毫无疑问，这在中国掀起了一阵波澜。2012年的各家媒体评选中，有29家把奖颁给DS，其中以设计奖为主，包括旅游卫视评选的“最受商旅精英欢迎的品牌”之“年度设计奖”、《汽车族》杂志评选的是“年度进口车型设计大奖”以及新浪颁发的“极致魅惑奖”等。
除了实打实的品质之外，它还需要在服务上下功夫，力求把产品形象及市场口碑落在实处。在奢侈品界，服务才是成功的一切基础和源泉，服务的价值是产品形象的延伸。这一点，DS颇费心思，提供一对一管家式服务和24小时预约等。
之所以在广告中把DS置于塞纳河边的卢浮宫前，现在我们懂了。作为车中奢侈品的DS，它的美既像老王宫卢浮宫一样值得回味，又如卢浮宫里的爱神维纳斯和蒙娜丽莎一样隽永。
