面对挑战，中国车市将迎来2011破局之年

http://auto.sina.com.cn 2011年02月16日 07:31 四川新闻网-成都商报字号：大中小

　　在汽车消费政策的刺激下，中国车市经历了2009和2010年大跨越式的突飞猛进。2011年，在汽车消费刺激政策相继结束，通货膨胀压力加大等等经济大环境之下，中国车市还面临着各地汽车限牌，北京、上海、广州等一线城市市场饱和等许多不定因素。如何应对市场的风云(配置图库口碑论坛)变幻，如何在有限的市场中争取更大的份额，无论是合资品牌，还是自主品牌，2011年，必将成为破局之年。

　　对于合资品牌来说，破局之战在2010年已悄然拉开序幕：各大合资品牌纷纷推出合资企业的自主品牌，通过这种变通之举争取更多扶持政策，在市场中再分一杯羹。对于自主品牌来说，在市场环境似乎并不乐观的2011年更是压力重重：合资品牌价格下压、多个合资自主品牌纷纷上马，竞争加剧，自主品牌多年固守的入门级小车市场萎缩……众多传统自主品牌面临着更大的挑战。

　　事实上，许多有前瞻性的自主品牌已经在为破局而动，面对合资品牌下压相继采取“向上策略”，通过推中高端的车型寻求突破：或是通过柴油车另辟蹊径；或是继续将小车做精做细；或是尝试向更广阔的海外市场谋求突破；或是从研发破局……2011年，中国汽车企业破局大幕已然拉开。成都商报记者张煜

　　破局车企·福特汽车

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　　开门红销售增两成

　　2011年伊始，福特汽车在华取得开门红，1月单月总销量达53340辆，同比上升20%。其中，福特品牌乘用车及商用车1月销量同比增长15%，达38445辆；江铃品牌乘用车及商用车1月共售出14895辆，创历史最好成绩。

　　中级车市场明星车型福克斯销售持续强劲，1月销量同比劲增22%，达19734辆，一举创下2005年上市以来的最高销售纪录，并已连续23个月单月销量过万。新福特嘉年华(配置图库口碑论坛)1月创下7135辆的销量，同比增长1%。最新进口车———全新福特锐(配置图库口碑论坛)界自1月正式销售以来不断赢得肯定，这款搭载业内首创的MyFord Touch驾驶者联动技术的中级SUV取得了470辆的批售成绩。1月，福特在华乘用车合资企业———长安福特马自达共销售40516辆，包含了31904辆福特品牌乘用车及8612(配置图库口碑论坛)辆马自达品牌轿车的销量。福特汽车在华商用车投资企业———江铃汽车1月单月销量首次冲破两万大关，达20966辆，同比增长40%。福特全顺商务车1月售出607(配置图库口碑论坛)1辆，同比劲增51%。(钟昆)

　　破局车企·东风日产

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　　挑战77.2万辆

　　2010年全国各大汽车主流厂商销量纷纷刷新历史纪录，东风日产全年销量660999辆，同比增长27.4%。展望2011年，东风日产副总经理任勇表示，将以全年产销77.2万辆，同比增长16.8%为目标。2010年度日产汽车在华销量增长强劲：日产品牌以及英菲尼迪品牌在华销售累计1023638辆，同比增长35.5%。中国市场已超越美国与日本，成为日产全球最大的区域销售市场。

　　作为东风日产旗下的“金砖四车”：天籁(配置图库口碑论坛)、轩逸(配置图库口碑论坛) 、TIIDA、骊威(配置图库口碑论坛)2010年销量持续飙升，全年销量均突破10万辆大关。其中，天籁全年销量累计高达140842辆，同比增长29.8%，并多次在中高级车市拔得头筹；轩逸全年销量突破142511辆，同比增长48.2%；TIIDA“两兄弟”年销量更是突破153906辆，成为名副其实的车坛“常青树”；新骊威家族则延续骊威的强大产品力，实现年销114949辆的辉煌战绩。在SUV市场，奇骏(配置图库口碑论坛)/逍客(配置图库口碑论坛)“兄弟连”全年销量突破94086辆，跻身车市领军车型之列。(钟昆)

　　破局车企·上海通用

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　　1月创历史新高

　　进入新的一年，上海通用汽车延续旺销势头，1月份以132783辆的总销量喜迎开门红，同比增长47.2%，创造了单月新高。别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌当月销量全部创新高。其中，“绿动未来”产品战略推出的绿色动力车型占到总销量的70%，“更高性能、更低油耗”的节能环保车型日益成为上海通用市场表现持续增长的主推力。

　　据了解，今年上海通用将有多款绿色新品投放市场。其中，全新雪佛兰SPARK 1.0L尽显小排量的驾驶和环保乐趣；2.4L SIDI的加入，使得别克“双君”继续巩固其在中高级细分市场动力科技的领先地位，而君越(配置图库口碑论坛)更是成为唯一全系搭载智能直喷发动机的中高级车；凯迪拉克豪华品牌百年历史上的第一款四缸涡轮增压车型赛威SLS 2.0T实现了更高性能、更低油耗；而配备3.0L V6 SIDI智能直喷发动机的全新别克GL8(配置图库口碑论坛)也树立了豪华商务车的新标杆。根据规划，新一代中混动力车别克君越Hybrid和全天候、全路况增程型电动车雪佛兰Volt(配置图库口碑论坛)沃蓝达都将于今年入市，上海通用将加速推进“2011～2015年绿色产品战略”。(钟昆)

　　破局车企·东南汽车

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　　坚持双品牌

　　新能源领航

　　在东南汽车年初的新年联欢会现场，东南汽车副总经理罗德润发布了东南汽车2011年发展战略。

　　2011年东南汽车将专注做好三件事。其一是扩建厂房、扩大产能。目前，三期厂房的设计生产能力为12万辆，扩建之后将超过30万辆，并且预留了再次扩产的空间，以应对将来迅速增长的市场需求。

　　其次，虽然在2011年东南没有全新车型发布，不过，为进一步扩大销量，占领细分市场，东南V3菱悦(配置图库口碑论坛)将增加更多车型，三菱新君阁(配置图库口碑论坛)将升级，这些车型的性价比将会进一步提升。乘用车市场的风生水起，令东南汽车加速了对商用车领域的探索。由演艺明星陈宝国代言的高品质微客东南希旺(配置图库口碑)，是东南汽车在商用车市场继得利卡(配置图库口碑论坛)之后又一成果，搭载三菱技术高效4G13 1.3L发动机，以领先同级别车型的空间与承载品质在今年年初掀开东南汽车自主品牌发展战略的崭新篇章。

　　最后，也是非常重要的一项。东南汽车首款纯电动车———得利卡电动车将在今年进入实车测试阶段，向新能源领域迈出重要一步。另外，在电动版得利卡项目进行的同时，V3菱悦电动车研发工作也将同步展开。(刘爱妮)

　　破局车企·广汽本田

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　　双品牌运营扩能

　　今年，广本用漫长的三年半筹备的旗下自主品牌的首个量产车型———理念S1(配置图库口碑)将正式面世，为合资企业长期面临着“生产工厂”的尴尬摸索出一条发展道路。自此，广本将开启双品牌同时运营的新时代，包括豪华跨界车歌诗图(配置图库口碑)、2011款雅阁(配置图库口碑论坛)、2011款飞度(配置图库口碑论坛)、奥德赛(配置图库口碑论坛)、理念S1在内的产品布局基本完成，各个细分市场的产品线进一步丰富。2011年，理念的品牌塑造将成为广本最重要的课题，这款车的年度销售目标是5万辆，定位于跨界豪华的歌诗图目标是1万辆。

　　此外，广本于去年上半年启动的扩能计划将在今年下半年最终完成，届时将具备48万辆的产能。广本认为，今后几年，三四级市场的增长潜力将非常大，因此会积极开拓这部分市场，以创造更优的业绩。广本将继续坚持“心中没有第一，只有始终如一”的理念，不片面追求某个第一，而是继续以用户的信赖和满意为追求，竭尽全力提供超越顾客期待的商品，赢得顾客与社会的信赖。在不断变化和提升的消费者的需求中，不断努力洞察发现，通过创新之举不断优先，持续成为行业领先者。(陈佩佩)

　　破局车企·上海汽车

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　　双品牌

　　2011年，上海汽车将在“十二五”规划实施首年启动更加庞大的投资计划，让荣威和MG两个品牌并行发展，全年的销售目标为20万辆，其中荣威占15万辆。

　　这个坚持打造中高端自主品牌的企业，将在2011年推出新MG3(配置图库口碑)以及荣威的首款SUV等新车型。有消息称，上汽计划从明年起至2014年间，荣威和MG两个自主品牌推出14款新车。除上述车型外，还有750全新换代和550中期改款车型。今年内，荣威和MG将拥有较完善的产品线。

　　据了解，MG6已在英国的MGUK工厂进入试生产阶段，包括工厂的整体改建、生产设备的增加等，预计上半年就可在英国市场大规模投产。2011年，上海汽车在营销网络上也有发展，将更加明确双品牌的差异化营销，在一二线城市持续补充建设新的网点，同时着力推动三四线城市的网络布局。2011年，上海汽车将坚持走中高端的路线，稳步提升规模。(王飞)

　　破局车企·东风悦达起亚

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　　品质

　　继福瑞迪、秀尔、智跑(配置图库口碑)等车型上市之后，东风悦达起亚 K5(配置图库口碑)即将于3月10日上市，预计6月份还将推出经济车型QB(配置图库口碑)。随着一系列新车的上市，东风悦达起亚希望让这些车型以优良的品质，来塑造全新的品牌形象。2011年，东风悦达起亚的全年销售目标为43万辆，东风悦达起亚确定了品质管理为主导，注重新产品投放、提高销售和营销能力、加大对社会公益事业的投入、加强公司纪律及氛围建设的“品质年”发展战略，力求实现从高性价比到高端品牌价值形象的转型。(王飞)