新浪汽车讯 9月16日，在成都召开的首届全球汽车论坛上，宝马中国区总裁许智俊Ivan Koh 介绍了宝马品牌成长的过程。

　　他说，经常谈到宝马品牌的时候人们联想是有激情的宝马，宝马如果你跟我们好多年轻的中国朋友在一起的时候，我们经常告诉我，有一天我有成就的时候，我要买的第一步豪华车宝马。宝马还没试驾的时候他会觉得这个车豪华、制作工艺精细，豪华，为什么这是一个品牌的效益，所以我们今天谈到品牌，我们如何去塑造一个品牌呢，品牌就像我们一个人的成长过程，他是有个性，也有他情感的一方面，是需要很长的时间去酝酿出来的。但是个性越清晰，你就容易了解一个人，同样的品牌定位清晰就容易了解，如果有一些模糊的话就等于也有些人有双重性格你会觉得就比较难的去了解，没有这么亲切。

　　谈到宝马品牌是如何塑造的，他介绍到，宝马是近百年的豪华品牌，也是全球最大的一个。那么超过百年的历史，我们不断的酝酿我们这个品牌都是有非常清晰的定位，大家知道宝马是近百年的豪华品牌，也是全球最大的一个专造豪华轿车的一个厂家，我们是唯一的一个厂家只制造豪华车，我们的豪华产品都是代表着每一个个别细分市场的标杆，所以，这个是我们一个非常清晰的定位，宝马品牌是一个高端品牌的象征。

　　“那么超过百年的历史，我们不断的酝酿我们这个品牌都是有非常清晰的定位，宝马品牌是以什么文明世界，我觉得众所周知，一联想起宝马就联想起我们卓越的工程设计，高水平的制作工艺，创新的涉及，当然驾驶乐趣是我们的代言词。”Ivan Koh表示。

　　除了精准定位，Ivan Koh认为，一个品牌的塑造除了明显的定位之外也必须要有非常坚固的支撑，这个支撑来自于产品本身，因为我们在塑造品牌的时候，我们可以进行定位，一贯性的去维护他的定位，但是最终还必须得到消费者的认可，因为这个是最终的一个认可，这个认可必须来源于产品，所以宝马产品的定位也非常的清晰。我们的产品都是坚持做操控性能非常强烈，非常舒适的乘坐驾驶乐趣，不断的创新科技，而大于纯粹驾驶乐趣的消费者。那么品牌的培育跟它的过程，可牵扯到可持续性的成功，这个是非常关键的，一个品牌的可持续性成功也在于他能够与时俱进，随着环境的变迁，时代的发展，经济的发展，而进步。