被戏称为“最折腾的假期安排”的9月，也许恰恰是中级车尤其是主打家庭中级车的黄金9月。在“中秋”与“国庆”两大假期“夹击”下，以轩逸(配置 图库 口碑 论坛)、卡罗拉(配置 图库 口碑 论坛)、悦动、新宝来(配置 图库 口碑 论坛)、朗逸(配置 图库 口碑 论坛)等为主导的中级车，正在大打“家庭牌”。
据预计，在9月，家用中级车销量有望再创新高，成为节日营销的最大收获者。在这个“金九银十”的销售高潮中，“金九”车市或将得益于今年这个“最折腾的假期安排”。
中级车长假营销启动
随着车市“金九银十”的到来，各细分市场都将迎来新一轮购车潮，中级车同样如此。同时，中秋佳节也即将来临，“花好月圆人团圆”的传统文化底蕴，让“家”成为共同关注的情感焦点，消费者对“家”的感情也急速升温。此时，诸如轩逸这种在品质和理念上都为“家”而生的温馨车型，或许更能得到那些想与家人共享月圆的消费者的青睐，从而激活一轮情感消费热潮。
而带动中级车销售热潮的另一推动因素在于节能补贴新政的“发酵”。6月底，国家出台了节能惠民补贴政策，这恰似给沉闷的市场打了一剂“强心针”。数据显示，自第一批节能目录公布以来，位列其中的中级车车型7月份销量环比增长达11.75%，一时间，“节能中级车”备受青睐。日前有关部门更顺势公布了第二批节能汽车推广目录，轩逸、卡罗拉、速腾(配置 图库 口碑 论坛)等多款主流中级车都名列其中。
业内专家认为，节能补贴政策的惠及，将促使本就拥有庞大消费人群的中级车，获得更多关注。同时，“金九银十”和中秋佳节的双重作用，将进一步推动消费者的购车热情。由此，可以预见，中级车或将在“金九银十”中引领车市刷新销量。
引领车市“金九”成色更足
事实上，从上半年的销量情况来看，中级车市场作为中国车市销量最大、车型种类和品牌最多的核心细分市场，其表现依然稳健、坚挺。据了解，上半年中级车销量同比增幅达到46%，市场占有率增至50%。其中，诸如轩逸、卡罗拉等长期居于“万辆俱乐部”阵营的主流车型，更持续引领着中级车市的良性发展。
其实，中级车得以实现稳定增长，最根本的原因是消费需求的不断升级。随着国民经济的不断发展，国人的汽车消费能力不断提升，对空间优势明显、配置实用、性价比高的中级轿车青睐有加。同时，2010年是换车高峰年，很多车主都将自己3-5万的首辆小车升级换代成10-15万的中级轿车，这个必然趋势也导致了中级车销量的迅速增长。另外，多种多样的按揭购车方式，也降低了购买中级车的门槛，有力拉动了销量。
从近年的市场表现来看，中级车的市场主导地位日益明显。数据显示，自2006年开始，中级车就以超过其他细分市场的高增长速度迅速成长，2008年，中级车的市场份额就已达到43.8%，2009年更大幅增至47.4%，而且，这还是在中级车产能受限的情况下出现的增长幅度。至2010年7月底，中级车市场份额继续扩张到50%。
“得中级车者得天下”。不难发现，中级车成为主流区隔是中国汽车市场发展的结果。而中级车的主流地位，也决定了该细分市场的表现和走向，将直接影响整个市场的前景。从9月预期来分析，中级车的强势崛起，有望引领车市“金九”成色更足。
文/图南方日报记者乐国星
