大家一提到奔驰就会想到所谓的“大奔”，奔驰总部也好，奔驰中国也好，这几年一直在讨论，什么是奔驰品牌的真正价值？后来我们发现奔驰这样一个品牌，很难用一个词去概括，安全、科技、高贵？它确实是博大精深，包罗万象，很难概括。现在奔驰已经把自己的品牌价值总结为三大块，九大项，这些都是根据奔驰品牌125年市场发展所提炼的精髓，把这样一个东西，跟客户，中国客户沟通，还是存在着一定的困难，尽管从具体的印象上看，突出魅力、完美，成功感，但奔驰品牌仍显得多种多样，无法用一个面孔呈现给大家。

　　在品牌方面建设上，我们最主要强调的是复位，本身的价值完美展示：

　　第一，本土化。跨国公司的原理一定要跟中国汽车市场的具体实践相结合，本土化是奔驰这三年来大力推进的，具体就不用多说了。张贴的广告，还有大量的启用本土的明星，广告中的中国文化元素，始终贯彻这一理念。

　　第二，波澜化。没有哪个汽车企业像奔驰这样，有这么多系列产品，包括商用车、客车和乘用车，甚至还有农用车，无论在哪个领域，奔驰品牌都坚持高端，而且卡车，农用车、客车的涵盖，并不会影响奔驰高端的形象。把这样的逻辑和形象，完美的呈现给中国的消费者，让大家能够理解，是我们要达到的目的。

　　三年来强调品牌复位，邀请了很多的名人来引导大家的想法和公众的舆论，因为在中国，名人效应口碑效应还是非常重要的。简单来说，就是像去年网络上说的，我们卖的不是车，我们卖的是梦想。

　　另外，突出年轻化。针对年轻化、个性化的消费群体，开拓市场，建立很多新的产品，也采取了很多市场手段来争取。坚持出奇制胜。常规手段大家都有，但是常规当中我们有一些不一样，奔驰中国所做的广告，既要突出历史传统，豪华简单，还要强调本土化，同时在广告创意方面强调情感，强调视觉。很多汽车广告是以路跑为主，我们一般是讲一个故事，最后由这个故事推出产品，推出想要传达的情感。本土化并不意味着完全排斥国际，本土化和国际化要结合，比如说费德勒的广告，我们也在使用，实践证明，效果也非常不错。