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福田进入业务转型 多产业发展新阶段

http://www.sina.com.cn   2010年08月31日 07:37   北京商报 字号:

  8月28日,福田汽车14周岁生日当天,福田汽车的北京沙河厂区显得格外热闹。除了“第三届中国绿色能源汽车发展高峰论坛”在此举办外,福田汽车还举办了与中信国安盟固利战略合作签约、北京新能源汽车制造工程中心落成、福田-飞思卡尔汽车电子联合实验室揭牌以及可持续新能源国际联盟揭牌等一系列仪式。不仅如此,当日,福田汽车还首次对外发布了企业新的LOGO以及关乎企业未来10年发展的“2020战略”。

  据悉,在福田汽车2020的大战略下,福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段,所以原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽车新的战略目标,福田汽车需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。

  经济全球化

  带来企业发展新契机

  所谓“2020战略”是指福田汽车面向未来的战略规划。福田汽车的战略规划坚持10年规划、5年计划、两年预算的管理。业内人士认为,“2020战略”可以看做是福田由中国向世界挺进的宣言书,因为战略目标处处彰显着福田“全球化”和“走出去”的发展思路。

  “5+3+1”是福田汽车“2020战略”的核心内容。具体来讲,“5”即在印度、俄罗斯、巴西、墨西哥和泰国分别建设5个海外工厂;“3”即通过生产高端整车和发动机,突破日韩、北美和西欧3个全球最高端汽车市场;“1”即以新能源为契机,实现乘用车业务跨越式发展。

  按照规划,到2020年,福田汽车全球销量将突破400万辆,销售收入将超过4000亿元,实现利润200亿元以上,分别为2009年相应经营指标的6.6倍、9倍和12倍;届时福田将完成全球化市场和产业布局,海外销量占总销量25%以上,拥有世界级业务规模和世界级的企业发展能力,成为世界知名汽车品牌并进入世界汽车企业前十强。

  新品牌标志闪耀登场

  品牌与企业发展相伴相生

  发布新标志是福田汽车在“2020战略”大背景下,为适应全球化发展新趋势,顺应人性化、顾客价值导向的市场环境,结合福田汽车自身结构调整和内涵式的发展特征,提升品牌价值和内涵而做出的重大选择。

  同国内其他商用车企业相比,福田从诞生之初就一直非常重视品牌的经营和建设。“企业不仅要有先进的技术和产品竞争力,还要有先进的品牌经营管理理念和强大的品牌文化竞争力;在消费者的心中‘生产’品牌的过程就和生产汽车一样,是从品牌研发到品牌维护的庞大系统工程,这个过程是全过程的、全价值链的、全接触点的全员行为的综合竞争力凝聚。福田汽车不仅要成为消费者的可信赖品牌,更要成为具有追求卓越和完美的品牌核心价值和科技、人文关怀内涵的世界级品牌。”福田汽车品牌总监张彬表示。

  14年风雨里走来,“钻石”标志伴随福田汽车产品驶出中国,响遍全球。2009年,福田汽车突破了产销60万辆大关,首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。“福田汽车品牌的目标是要以最具人文科技的创新精神,通过链合全球智慧资源,开发高质量、高附加值的绿色环保产品,为顾客创造高品质的汽车福祉,促进社会发展,持续满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求。”张彬说。

  集成优势资源 

  成立国际联盟

  “可持续新能源国际联盟”8月28日在福田汽车揭牌。据悉,暂定加入国际联盟的企业有3家美国企业和3家中国企业,包括IBM公司、AECOM公司、伊顿公司和福田汽车、中信国安盟固利公司以及大洋电机有限公司。

  从企业构成可以看出,“可持续新能源国际联盟”吸纳的都是在各自领域具有相当技术优势的顶尖企业。据悉,上述各国内外知名企业之所以能够聚首“国际联盟”,源于前期合作的基础和对彼此科技能力的认可,而福田汽车在促成联盟成立过程中起到了积极的作用。

  “福田在新能源汽车开发中考察过很多系统供应商,联盟中各企业技术水平在各自细分行业都处于领先。通过联盟合作,福田有望掌握世界最为领先的新能源核心技术。” 福田汽车党委副书记、新闻发言人赵景光这样对记者说。

  虽然“可持续新能源国际联盟”刚刚成立,但联盟的前期工作已经有序开展。目前,联盟已经与国内部分城市进行了初步接洽。可以预见,未来多个运用联盟成果的智能清洁城市将在中国以及世界范围内建立。

  商报记者 王万利 本版图片均为资料图片

  文章出处:  时代汽车周刊

(编辑:哈维)

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