如果在某个艺术盛会中，可以云集郎朗、谭盾、朱哲琴、余隆、张亚东以及中国爱乐乐团、百老汇艺术家等如此之多并且璀璨耀眼的重量级人物，在今天的中国高雅音乐界来说，是很难以想象的一件事情。故且不论这些顶尖艺术大师的档期满到可以成为“空中飞人”，更不论他们基于纯粹的艺术追求对演出硬件条件及合作对象都有着极高的要求，单是由于不同的音乐风(配置 图库 口碑 论坛)格、不同的艺术理念，也从没有人有胆量将这几位名家运作到一个舞台上共襄盛典。
这个夏天，对中国乐迷来说是幸福的，也将是难忘的。这些名声大震的大师级人物将接踵而至到一个特殊的“舞台”，以乐之名，带着一颗进取而激情的心，为中国观众献上两场精彩的演出和三场艺术讲座。而这一切并非是起缘于某个官方举办的艺术项目，所有的运作与策划者只有一个名字－一汽－大众奥迪！
选择音乐，不只是因为历史
8月，走进位于京城时尚脉动的风向标—三里屯Village中的橙色大厅，一场名为“Audi on Stage”的多媒体展览，向人们讲述了奥迪与高雅音乐的不解之缘。
德国是古典音乐的发源地，也似乎是古典音乐生活的最佳土壤：浪漫的古堡、蓊郁的森林、悠闲的小镇、巨型的雕塑……在浪漫得不动声色，刚劲中透着温柔的景色中蕴含着无尽的旋律。在这种环境中诞生的奥迪品牌，自先天血脉上就与音乐有着极为亲近的因缘。1909年，德国汽车工业先驱奥古斯特·霍希(August Horch)离开了自己亲手创办的霍希公司，计划成立一家新的汽车公司。霍希很想以自己的名字名命名新公司，但无奈“霍希”已被原来的霍希公司注册为商标。于是，他给新公司起了一个拉丁文名字－Audi，因为德文“Horch”与拉丁文“Audi”的词义同为“听”，这使新公司与老公司既有区别又有联系，或许也暗示了霍希品牌和奥迪品牌与音乐的渊源。于是，对高雅音乐的追求一直深深地渗透在奥迪品牌的百年基因当中……
高雅、动感，是奥迪品牌一脉相承的两大基因。动感来自于创造赛车传奇的四环银箭赛车，而高雅来自上世纪30年代统治德国顶级豪华车市场的霍希。“风度不过迈巴赫，高雅不过霍希”，至今仍然是人们在谈到汽车设计时常用的经典表述之一。奥迪热心赞助高雅艺术，主要原因之一正在于高雅艺术与奥迪品牌内涵的这种契合。而奥迪每一次与高雅艺术的结合都能为艺术界留下无法复制的经典，并成就难以超越的尊贵之享。因此，奥迪早已成为全球顶级艺术盛会和顶级艺术家最值得信赖的艺术伙伴，“Audi on Stage”这一标志也因此闪耀在每一次由奥迪赞助或参与的音乐艺术活动之中。于是，在奥迪的赞助名单上，顶级音乐节、歌剧院、乐团及音乐家的巡回演出不下几十项，其中最顶尖的是歌剧艺术的“朝圣日”－拜罗伊特瓦格纳音乐节，而蜚声全球的萨尔茨堡音乐节也与奥迪有着长达15年的渊源。
音乐无国界。在中国，从支持举世瞩目的世界三大男高音北京演唱会、经典音乐剧《猫》的中国首演、郎朗全国巡演、中国爱乐乐团欧洲“破冰之旅”，到连续五年赞助北京国际音乐节、连续三年自主举办“奥迪夏季音乐周”等等，这些都为奥迪与音乐艺术的不解之缘留下了浓墨重彩的注解。
如果说与音乐的最初结缘是因为奥迪的拉丁文释意为“听”这个历史巧合。那么奥迪选择高雅音乐作为其品牌文化的重要组成部分，则是得益于奥迪对音乐的理解：无论科技还是艺术，它们的进步都有一个共同的源泉，那就是“传承与创新”。奥迪对音乐的支持，既是一个有社会责任感的企业对人类宝贵精神财富的助力，同时，通过对高雅艺术文化的解读和融合，每一首流淌着感性智慧的乐曲，也成为了传播奥迪“进取 尊贵 动感”品牌价值的极佳载体。
“奥迪夏季音乐周”的中国之路
在中国，一汽－大众奥迪已经不满足于单纯的赞助商角色了。2008年9月，在成功赞助了国内一系列顶级音乐文化盛事之后，奥迪开始以主办者的身份，携手音乐大师谭盾合力打造乐坛盛事－“首届奥迪夏季音乐周”，并同时启动“奥迪青年音乐家计划”，为挖掘和培养优秀中国青年音乐家开创了新的纪元。
当年决意主办夏季音乐周，对于一汽－大众奥迪品牌来说，并不是灵光一闪的想法。作为中国高档车市场的领军者，一汽－大众奥迪一直在思考一个问题：在提供高品质产品之外，我们还可以为用户带来哪些符合他们高品味生活方式且具有高附加值的非常“奥迪”服务？无论是奥迪品牌的“听”，还是高雅的传统基因，还是一汽-大众奥迪以往积累的经验，都指向了高雅艺术。于是举办音乐盛会，成为一汽-大众奥迪的不二之选。另一方面，在德国举办的“奥迪夏季音乐会”已有长达20年的历史，是汇集了国际顶级音乐大师和团体的音乐盛会，这为中国的“奥迪夏季音乐周”提供了一个参照。
“奥迪夏季音乐周”成功地为中国音乐艺术的创造源动力注入了鲜活的灵感，奏响的是“进取之音”的主旋律，鼓励的是“海纳百川，取则行远”的中国创造精神。今天，它不再单纯地是一个高档汽车品牌主办的高雅文化活动，它已经成为中国与国际音乐、文化交流的重要平台。这一年度性的音乐盛典不断地给中国乐迷带来了惊喜：2008年，由谭盾大胆运用奥迪汽车零部件精心编创的《冠军序曲2008》在首届奥迪音乐周上揭开神秘面纱，汽车零部件和2400年前的编钟在北京奥运玉磬的灵感敲击之下，迸发出独一无二的和谐进取之音；2009年第二届奥迪音乐周，德国Bauhouse团队历时三年为奥迪品牌专门制作的大型视听艺术作品《Audi Sinfonie》首次为亚洲观众公演，大师们以电影手法结合古典交响乐、现代电子音乐与汽车制造过程，让观众在科技的视觉盛宴中感受古典与现代、科技与艺术的交融。同时，余隆与中国爱乐乐团共同演绎的《布兰诗歌》以热情奔放的旋律诠释着奥迪百年历程中一段又一段跌宕起伏的传奇故事；今年8月，第三届奥迪夏季音乐节的幕布也已拉开，郎朗与百老汇联袂的跨界爵士乐全球首秀及朱哲琴首创的民族传统音乐与多媒体有机混搭音乐会，无疑将再次成为商业品牌与高雅艺术之间深度融合的典范。
伴随着奥迪夏季音乐周的举办，奥迪还启动了“奥迪青年音乐家计划”，并将“奥迪夏季音乐周”的演出收入全部投入到“奥迪青年音乐家专项基金”的运作中。该基金资助的第一项公益举措“奥迪艺术讲堂”在2009年共举办12场，吸引数千名高校学子到场聆听，使奥迪品牌成为国内首个在音乐领域做出深度公益传播的高档汽车品牌。至此，奥迪在音乐推广领域完成了她从幕后到台前，从赞助参与到主办搭台的华丽转型。
奥迪，改变音乐营销的游戏规则
一个汽车品牌为什么要赞助甚至要做自己的音乐会，他们之间的关联是什么？一汽－大众奥迪品牌公关总监卢敏捷解释说：“对一个汽车品牌来讲，情感的因素、与消费者的感性沟通至关重要。如果没有情感因素，那么汽车就是一堆杂乱无章、没有生命的机械，我们一直在试图给奥迪品牌注入更多的情感因素，以期引起消费者的深度共鸣。而音乐是来自心灵的声音，具有很强的情感性，是情感沟通的一个重要载体，适合的音乐不仅可以深度演绎品牌的内涵，使其更具生命色彩，更可以使品牌走入消费者的内心，使两者能够深度交融。”
奥迪带给我们一个新的名词——音乐营销：它试图通过音乐的语言来强化品牌的内涵，并与消费者进行情感上的对话。随着社会的快速发展，产品结构极度丰富，市场竞争异常激烈，消费者正面对着不断膨胀的产品和信息供给。品牌在其传播的过程中必须打破传统的模式，在给消费者提供功能满足型产品的基础上，更好的通过塑造高附加值的产品体验来满足用户的心理需求，从而实现消费者与品牌和产品之间的“情感共鸣”。而能够始终促进并维持这种“情感共鸣”也成为品牌是否能够在激烈的市场竞争中生存的决定性条件。
汽车行业的高度竞争使汽车企业在不断地尝试新的品牌传播手段。携手音乐文化艺术已成为众多汽车企业塑造品牌的首选策略，然而音乐营销的成功与否有两个关键点，一是与品牌是否具有关联性，二是能否引起消费者共鸣并引发传播热潮。
品牌关联是一个包括品牌特性、音乐特性、视觉特性、艺术家特性在内的关联体系。在奥迪主办“夏季音乐周“之前，国内很多汽车企业或品牌只是把音乐营销当成事件营销，看到音乐艺术项目人气高，就赞助一下；看到音乐场馆演出火爆，就去冠个名。但音乐营销不是眼球经济，音乐活动本身具有极强的品牌性，如果企业品牌没有建立与活动的关联性，赞助商LOGO更换后观众可能觉察不到任何区别，这无疑是失败的音乐营销。消费者共鸣则是一个更高的层面，在这个易变的社会里，如何有效针对你的目标受众，如何与你的目标消费者产生互动，如何紧紧抓住消费者的内心并使他们之间口口相传，从而产生品牌忠诚，是各个汽车企业在不断思考的一个命题。
可以看出，汽车行业内优秀的音乐营销案例不是被动地冠名赞助那么简单，品牌必须更加深入地介入到音乐活动本身。“奥迪夏季音乐周“的成功表明奥迪的音乐营销模式更加具有品牌关联性和与消费者的互动性，这彻底改变了原有的游戏规则，将给汽车行业的品牌传播带来更多的指导作用。
奥迪音乐营销的成功正是成功把握了高雅音乐和高档汽车品牌之间的契合点——不仅要具有同样高雅的格调，在“听”与“被听”之间产生共鸣，还要同样致力于传承和创新。巴赫、莫扎特、贝多芬、瓦格纳，无不是传承与创新的大师，而奥迪波澜壮阔、宁折不弯的百年历史，也是一条传承与创新的进取之路。
作为世界语言的高雅音乐当仁不让地成为了直抵奥迪用户心灵的情感纽带。正如一汽－大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军所言，“一般的品牌传播是把品牌带到人的眼睛里，而音乐传播是把品牌带到人的心里。奥迪品牌的主要目标用户大多受过良好的教育、充满责任感、对文化艺术和高雅音乐深有感情，那么，支持高雅音乐，无疑是树立品牌形象、与客户群产生共鸣的最佳方式。同时，我们也希望奥迪与音乐艺术的融合不仅仅拘泥于传统意义上的赞助，更要携手顶尖音乐人大胆开创突破性的艺术形式，从而更加积极主动地促进音乐艺术的创新，并为用户和公众营造一个独具奥迪魅力的艺术互动体验。”
品牌实践告诉我们，品牌并非由厂商而是由消费者创造的，品牌必须是一个以消费者为中心的概念。今天，消费者面临更多的选择，而品牌日趋同质化，因此品牌的标志功能已经从简单的识别作用上升到品牌内涵和消费者认同感的高度。从赞助音乐会，到主办音乐会，奥迪从幕后走到了台前，而每一次与音乐的碰撞，奥迪都能够使美妙的乐音直抵人心。
