新浪汽车讯 经过了4年的漫长等待，今年的6月终于迎来令人振奋的“2010南非世界杯”。全世界的目光都被南非绿荫场上的烽烟所吸引。赛场上的比拼如火如荼，场下各大企业厂商也纷纷瞄准世界杯营销机会的大门，将自身品牌与足球结合，以期实现这一特殊时期的品牌飞跃。从FIFA的官方赞助，到球队服装提供、球星代言等等，各种广告形式不一而足。而作为连续三届世界杯官方合作伙伴的现代汽车，在世界杯期间则通过一系列设计灵巧、形式丰富的活动开展，在这次举世瞩目的体育营销中脱颖而出，备受关注。

　　世界杯开赛前，现代汽车正式向世界杯组委提供了609辆乘用车，供世界杯组委成员及媒体人员乘坐，32辆豪华大巴则供32支参赛国家队使用。当世界杯每场比赛举行前，参赛球队乘坐大客车抵达体育馆时，车身上醒目的现代汽车宣传标语便通过电视直播画面，传送至全球数以亿计的观众面前。

　　据了解，从2009年下半年起，现代围绕世界杯的营销活动全面展开。从选拔“现代最佳年轻球员”、到“世界杯微型网站”等活动，现代汽车将世界杯元素与消费者互动进行了有机结合。而在所有的活动中，现代汽车亲善足球路演(Goodwill Ball)可以称得上是现代汽车世界杯活动的“经典曲目”。这也是FIFA(国际足联)认可的现代汽车独家营销节目，从2002年韩日世界杯开始就开始举办。亲善足球路演车队车身均彩绘上世界杯元素的图案，并将一个直径4米的大型足球型送到32个出线国家展开路演。这次的“南非世界杯”亲善足球路演从2月就开始，历时6个月左右的时间巡回各国，告知胜利消息。车队在6月底刚刚完成了欧洲12国的路演，与欧洲球迷分享了世界杯的激情。

　　作为2010南非世界杯官方合作伙伴，现代汽车与世界杯的结缘可以追溯到1999年，到今年的南非世界杯已经是连续第三届成为FIFA(国际足联)的官方合作伙伴。不仅如此，作为却是最专注、最铁杆的企业级“球迷”，现代不仅赞助了2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都可以看到现代汽车的身影。

　　眼下，南非世界杯激战正酣，现代汽车的各类世界杯相关主题活动也渐入佳境，进入全线冲刺阶段。据不完全统计，现代围绕世界杯的各类市场营销活动已经多达近20个，内容包罗万象，其中既有贴合年轻网民喜好的在线游戏，也有“手机一族”追捧的苹果手机“世界杯助威”的应用程序，还有面向18岁以上成人举办的5人制业余迷你足球赛等等。所有这些活动都将在近期进入高潮，成为世界杯期间最引人注目的汽车品牌活动，吸引众多车迷与球迷参与。除了这些全球性的营销活动以外，中国的现代汽车集团旗下各品牌也纷纷举行了相关活动。如“2010南非世界杯观战团”活动，摄影大赛、世界杯涂鸦车辆全国巡展等。另外现代汽车(中国)整车销售本部也将在7月2日～3日在北京举行“与现代一起，感受世界杯激情！”的大型路演及观看比赛的活动。届时将会有上千名球迷在齐聚，共同观看当天精彩激烈的8强比赛。

　　“体育拥有改变世界的力量。” 在现代看来，当前大热的世界杯不仅是全球青睐的体育运动，其中所体现的积极进取、不断拼搏、以实力取胜的精神，与现代汽车年轻、激情、向上的品牌理念十分吻合。与世界杯多次的成功合作也让现代汽车快速地提升了品牌形象。2002年韩日世界杯期间，现代汽车借助该届世界杯唯一指定汽车类赞助商的先发优势，一举将现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点。在那次世界杯上，共计600亿人次观看现场比赛，宣传取得了很好的效果，其销售量立竿见影地上升了30%多。现代汽车也一跃成为全球六大车企之一。德国世界杯期间，现代仅通过比赛官网一项就获得总共42亿次的品牌传播，并利用场地广告牌、电视广告、户外广告等形式，极大地提升了品牌认知的效果。

　　“一球一世界”，围绕世界杯所带来的“足球经济”，现代汽车所设计众多针对性的“定制”活动，为其品牌在中国乃至全球的形象加分不少。未来，现代将一如既往地支持各项体育赛事，让更多人通过畅享体育。据悉，现代汽车还将在北京举办大型的世界杯球迷户外活动，召集万名球迷共赴“激情看球营”，届时将为“世界杯狂欢”再加一把火。