国际形象塑造下工夫

　　唐柳杨

　　“收购了沃尔沃之后，吉利需要在公共传播和国际形象塑造方面下工夫，许国祯是很合适的人选。”汽车专家钟师昨天对《第一财经日报》表示。昨天，吉利控股集团宣布，担任福特汽车总公司原全球传播经理和福特中国副总裁的许国祯即日起加入吉利，负责企业全球传播和品牌宣传工作。

　　“吉利集团现在正处于全球化的过程中，李(书福)董事长应该是看中了我境内和境外服务的经验。我也会用一段时间的工作来证明自己的业绩。”昨天，许国祯接受本报记者电话采访时表示，上班第一天，他在吉利控股位于杭州的集团总部“忙于学习”。

　　尽管吉利集团宣布许国祯的加入，但并未公布许国祯的具体岗位。对此许国祯表示，随着工作的展开，集团的具体任命将下达。

　　许国祯出生于台湾，在美国得克萨斯大学获得传播学博士学位，1995年加入福特汽车，1998年担任福特中国副总裁，分管公共事务。2008年许国祯调任福特总部，任全球传播经理。

　　钟师分析说：“吉利现在金融、商务、技术都有很不错的国际型人才，但唯独公共传播上有所欠缺。尤其是收购沃尔沃以后，吉利需要招架更多的海外媒体，并且适当地把自己的意图传播到海外市场，这个时候找一个具备国际经验的传播人才就很重要了。”钟师认为，如果吉利集团选择外籍人员担任全球传播工作，他可能无法弄懂中国人的意图，“许国祯是很适合的人选。”

　　吉利集团董事长李书福表示：“我们正在加强和优化公司管理结构，运用原有的优秀团队和新聘的人才组建一支国际化的队伍，确保我们未来的运营能够满足吉利在全球发展的需要。”

　　2009财年(2009年4月1日~2010年3月31日)，吉利汽车全年营业额达到了140.69亿元，同比增长228%；集团总利润13.2亿元，增长52%。该财年吉利汽车共售出汽车32.67万辆，同比增长了60%。今年3月28日，吉利集团与福特汽车签署收购沃尔沃汽车公司协议，以18亿美元的价格收购了沃尔沃汽车公司。