日前,乘联会公布了2009年12月乘用车各项销量数据,当月国内SUV继续稳步增长,销量达到93290辆,同比增长89.5%,成为乘用车增长幅度最大的细分区间。自主品牌销量全面提升是12月销量榜最显著的特点,而长城哈弗重返国内SUV单月销量冠军宝座,则成为这张榜单最大的亮点。
据介绍,哈弗12月销量达到12168辆,首次突破万辆,同比增幅73.97%。有专家分析认为,哈弗的突飞猛进,与其品牌规划的最终确立有关,同时哈弗旗下小排量SUV的崛起,也是重要的贡献力量。
哈弗是自主SUV第一品牌,曾连续多年获得全国销量冠军。2009年以来,哈弗系列不断拓展,旗下拥有多款柴、汽油动力车型,排量覆盖2.5L、2.0L、2.4L、1.3L等,是产品线最完善的SUV品牌。2009年4月推出的哈弗H3,是哈弗系列的重磅车型,匹配2.0黄金排量汽油动力,达到动力与油耗的平衡。同时,哈弗旗下小排量SUV也正式推出,其中前卫、时尚的哈弗M1,开创了“迷你玩家”的生活新概念,引起年轻消费者的追捧,每月销量保持3000台左右。
哈弗以“小排量、高性价比”为核心的高品质特征,迎合了国内车市发展和用户需求,而理清产品脉络,明确哈弗品牌划分,则为其长远发展奠定了基础。哈弗品牌经过规划后,其产品分为微型、小型、中型三部分,主要有H、M系列,H系列是中型SUV,如哈弗H3;M系列为小型SUV,如哈弗M1。
哈弗品牌确立后,将进一步明确市场目标,形成更清晰的发展思路。同时,还可根据不同产品特点和市场状态,积极灵活、有针对性地做出具体推广计划,从而对市场产生明显促进作用,12月哈弗销量激增,正是对哈弗品牌规划效果的验证。(陈雪峰)
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