在云集凯越、悦动等各路好手的10万元起步的中级家轿市场，一汽大众新宝来以其高性价比优势脱颖而出，独占一片天空。“幸福人生”品牌内涵更让新宝来虏获了众多家庭的芳心。上市14个月以来，新宝来不仅已拥有超过14万的用户，更成为14万幸福家庭的生活伙伴。人们对新宝来的信赖和喜爱也折射出现代人的选车观，和人们幸福生活的演变。

　　私家车消费进步年代

　　我国轿车消费市场起步以来，其结构经历了公务购车到公务、出租和私人用车三分天下，再到私人购车占据主流的三次格局的演变。与此同时，消费能力的提高，汽车产品的不断丰富，使得私家车消费呈现时代性进步特征。

　　消费者已从单纯追求经济实惠，转向为对安全、舒适、时尚和个性化的全面关注，从原来的感性消费开始了更加理性的选择。曾经旷日持久的以夏利为代表的经济型和微型轿车市场，自2003年以来开始出现趋冷现象。私家车市场的主角逐渐由较低档轿车转变为中级轿车。私家车消费迈上了中级车台阶。

　　中国用户绝大多数是第一次购车，由于经济发展水平还和发达国家差距明显，这就导致老百姓不能频繁地换车，一辆车往往要用个五六年。因此，过硬的质量和优质的售后服务保障也是不可或缺的。中国家庭对车内空间的要求，也是一大特征。此外，购买大品牌在很大程度上仍然是地位和身份的象征，使得购车者更愿意追求像大众这样的大品牌轿车。

　　近几年来，中级轿车产品的全面升级可谓适逢其时。以新宝来接替老宝来为代表的产品升级成为保持产品时代性的必然要求。除了继承宝来坚固、纯正、激情、可靠的德系车基因之外，新宝来根据中国市场要求量身打造。显著增大的空间，使得后排乘坐舒适性得到改善。丰富的安全配置，在主动和被动安全方面都是同级车最高水平。在操控方面，新宝来使用了与迈腾、速腾相同的6速Tiptronic手自一体变速箱。此外，新宝来拥有在同级车中最出色的人性化设计。BCM车身电器控制系统、能源管理、蓝牙手机免提和导航系统，激光焊接等先进生产工艺等，带给百姓更加豪华的中级车体验。

　　从单纯追求经济实惠，转向为对安全、舒适、时尚和个性化的全面关注，从微型、经济型轿车，到中级车的消费重心的过渡，私家车呈现的时代性进步特征，是老百姓生活水平提高的写照。像新宝来这样的车型大获欢迎，除却自身的产品实力和一汽大众的品牌营销外，也不能不说得益于这样的时代背景。

　　14万家庭的幸福生活

　　今年7月，张彬彬和爱子刘知多驾驶新宝来横跨欧亚、远征北极。凭借坚忍的毅力和新宝来卓绝的质量、品质，他们一路上连连创下奇迹。在新宝来走入市场的这14个月里，虽然像张彬彬那样驾驶新宝来远征北极的少见，但节假日开着爱车新宝来拜访亲友或结伴自驾游的车主却非常的多。空间、配置的舒适性以及低油耗等方面的经济性，让新宝来成为14万家庭追求幸福的贴心伙伴。

　　幸福的生活方式众多，新宝来14万的车主中，还有很多人和他们的爱车新宝来一起，从另一个方面展现着“幸福人生”的生活品质。在一汽大众经销商搭桥或者线上召集下，新宝来车主们组织了车友会、自驾游，举办“New Bora”篮球赛，共同爱心助学，在多种形态的交流中，提升生活品质。“他们多数是事业上处于上升期的年轻人士，时尚而又成熟，热衷于公益环保。通过访问地震灾区、爱心扶贫等活动，他们不仅帮助了他人，也提升了自己的幸福感。”北京一汽大众某4S店市场推广总监张经理深有感触。

　　对产品品质的追求，对生活质量和情感认同的追求，这些特征在中国家庭的私家车消费中已明显的显现。新宝来以其时代性特征，充分发挥自身的产品优势，挖掘品牌背后蕴藏的丰富内涵，不仅销售产品，更力求和消费者形成情感和观念上的共鸣。短短14个月获得14万中国家庭的认同，这正是它“幸福人生”路线贴近中国消费者、贴近市场的成果。在中国汽车市场沧桑巨变的背景中，这14万新宝来幸福家庭也正是“和谐、幸福”的中国家庭的一个缩影。