面临国际汽车市场的萎缩和国内的城市限行政策，国内皮卡厂商走出了一条在夹缝中生存的发展之路。进入下半年，伴随中国汽车市场的回暖大潮，皮卡在政策的助推下也迎来了喜人的发展空间。为了争夺市场，各厂家纷纷在产品研发和服务领域加大投资力度，将发展的重点放在提升产品质量和服务上。从长远来看，这也将促进皮卡行业产品结构的调整，有利于皮卡行业的健康发展。

　　笔者注意到，今年以来，皮卡生产厂家推出的新品越来越多，技术含量也越来越高。郑州日产针对旗下的主力车型锐骐皮卡，推出的汽油版和QD80柴油版，就展示了其在皮卡领域的最新成果。而中兴汽车也在其建厂60年之际，从产品和服务两个方面双线发力，推出针对不同用户需求的“五虎将”产品组合，并且同步展开“无限关爱，情暖秋冬”的老客户回馈服务，欲在皮卡市场赢得更大的增长空间。

　　调整产品 抢占高端

　　随着皮卡排放标准的升级，及消费者对皮卡性能要求的不断提高，近年来，高端皮卡在市场上逐渐走俏，中兴、长城等皮卡厂商纷纷转向高端皮卡市场，欲抢占更大的市场份额，同时净化皮卡市场。威虎作为中兴高端皮卡的品牌代表，也是中国自主品牌汽车在海外的榜样车型，畅销利比亚、智利、乌拉圭、缅甸等国。而在国内，威虎的热销，也让中兴汽车在高端皮卡细分市场实现了25%的高速增长，远高于皮卡行业增幅。

　　本次中兴汽车经过产品结构调整后形成了“五虎将”产品布局，其中包括三款柴油动力机型：搭载2.9升CYQD80-E3的四驱车型“全能虎”；搭载2.8升ISUZU-4JB1发动机、百公里油耗为6L的“节油虎”；拥有同级别车型中技术最先进、动力最强劲的2.5升VM发动机的“雷霆虎”。和二款汽油动力机型：采用三菱2.4升4G69动力的“精英虎”；搭载2.2升491Q-ME发动机、成熟稳定、超高性价比的“耐力虎”。

　　笔者了解到，中兴汽车针对不同用户需求打出“五虎将”产品组合拳，意在通过全面的产品线“军团作战”，充分发挥其规模效应，集中向国内高端皮卡市场发起攻击。这将使中兴汽车面临更多消费者的选择，而中兴威虎品牌在国内皮卡市场的产品布局也将更加完善。与此同时，中兴汽车在皮卡中高端细分市场的整体话语权也开始逐渐增强。

　　提升服务 擦亮品牌

　　与汽车行业一样，皮卡市场的竞争也在逐步由技术、价格等转向服务。记者从中兴汽车了解到，为让广大中兴汽车用户秋冬放心出行，从10月25日到11月25日，只要是中兴的老客户，即可享受到不同项目的免费检测和维修折让。这是继中兴汽车“中兴耀中华，风雨60载”等大型感恩促销活动后，再次推出的又一动作。此外，为了在2009年最后两个月时间里实现销量的再次超越，中兴汽车还专门抽调了一批人力，分派到各个区域市场，协助经销商做好营销和服务工作。

　　中兴汽车正逐渐从追求单一销量的增长转向追求结构性增长，从五虎将的产品组合到老客户检测维修优惠服务，均体现中兴汽车对用户的关爱，是一种基于品牌策略的长期行为，而不是短期促销手段；也体现了中兴汽车精耕市场，增加品牌含金量的决心。

　　随着中兴皮卡向高端市场的延伸，中兴汽车结构性调整的步伐将进一步加快，国内高端皮卡市场将迎来新一轮的竞争格局，而优良的品质和良好的市场表现将使得中兴汽车更加从容自信。