“国家精神造就者荣誉”是AMG与现代传播《生活》月刊携手举办的年度颁奖盛典。2007年，在AMG品牌正式进入中国市场之际，第一届“国家精神造就者荣誉”颁奖活动在北京举办。“意志，力量，梦想”也一直成为历届活动的主题。已经连续举办了三届的“国家精神造就者荣誉”共评选出了二十六位获奖者。他们在其各自领域所创造出的非凡成就激励了更多中国人不懈努力，积极进取，实现个人价值，成为带动全社会向前发展的动力。

　　颁奖活动的主办方之一AMG是梅赛德斯-奔驰旗下的一个高性能品牌，既有源于梅赛德斯-奔驰的豪华、舒适以及安全特性，又融合了更多运动气质。从四十年前诞生至今，AMG品牌精神已超越了汽车本身，进而延伸到精神文化层面。获奖者所拥有的顽强意志，强大力量和激扬的梦想与也正是AMG的理念精髓。

　　在第三届颁奖活动举办前夕，为更加全面了解活动内容及意义，新浪汽车特别专访了奔驰中国市场部总监毛京波，聆听她对“国家精神造就者荣誉”的诠释。

　　AMG品牌理念与国家精神造就者共鸣

　　新浪汽车：首先请介绍一下这个活动的大致内容，“AMG国家精神造就者荣誉”颁奖似乎已经成为展示AMG品牌文化与形象的一个平台了，它们两者间存在着什么样的关系呢？

　　毛京波：这个活动叫AMG国家精神造就者颁奖典礼，今年是第三届了。早在2007年，当时在中国引进AMG这个品牌的时候，我们就与现代传播杂志的《生活》周刊一起创意，共同产生了这个想法的。

　　做产品，尤其针对AMG这个产品会有多种多样的做法，即可以谈这个产品本身，谈它的性能，尤其AMG“一人一机”的理念。我们也可以从车以外的东西入手，做一种情感上的沟通，这就是当时的初衷。我们都是把AMG定义为“意志”和“力量”，AMG从它在70年代开始这个品牌到现在，一直与赛车的元素有很多的结合。一直秉承顽强的意志和不懈地努力，才有AMG的今天。

　　我们在中国就想把AMG上升到一个精神层面，这种精神就叫意志、力量、梦想。如果每个人都有意志、力量、梦想，那么就会创造一个强大的中国。所以2007年我们就提出来叫“国家精神造就者”奖，是想给那些既对AMG的品牌价值协调统一，而又在自己的领域当中取得成功的人的一种奖项。这样让大家既宣传了AMG这个品牌，又对那些在自己的领域当中做出贡献，也对国家做出贡献的成功人士进行一种认可，本身这种认可又是对其它人的一种榜样和示范的作用。

　　我们的合作伙伴，《生活》周刊本身是一个很独特的人文杂志，它不是一个很商业，他们对成功人士有着非常丰富的报道。我们就从这个出发点，意志、力量、梦想去跟这些成功人士沟通的时候，我们惊喜地发现有很多的共鸣，因为每一个成功人士一定是有很坚强的意志，有一种很强大的内心的力量，才能支持他实现自己的梦想，或者实现了一个梦想又一个梦想。如果每一个中国人都是有这种意志，那么我们的国家一定是强大的。

　　善良、真诚、简单是成功人士的价值主体

　　新浪汽车：今年是AMG为这个奖项举办的第三届活动了，在当前的经济环境下，您认为今年的奖项对于鼓励更多精英与时代先锋是否具有特殊含义？是否能介绍一下评选标准和今年的获奖人？

　　毛京波：国家精神造就者颁奖的创意一出来的时候，大家一拍即合，因为这个奖项既体现了AMG的精神，又能引发整个社会一种新的思考。今年是新中国建国60周年，新中国走到今天，每一步都是由强烈的毅力和意志支撑的，这本身就是一个梦想实现的过程。

　　所以，在跟这些获奖者沟通的时候我们发现，当跟大家说我们这个奖项是国家精神奖，无须再去多作解释，这是完全是一种共鸣。不仅如此，这五个获奖者反而对我们这个奖有了新的诠释，因为只有中国强大了，他们个人才能更有成就。

　　在跟所有获奖人沟通的时候，这些人的成长故事，他们对价值的反思，对国家的这种感情，让我们觉得非常欣慰，因为他们的思想跟我们AMG的理念高度吻合。作为奔驰来讲，我们愿意跟中国一起成长，而且奔驰在中国的成功故事本身也是中国的故事，所以在这一点上，公司里的德国人也好、中国人也好，能够做一些精神层面的事情、文化层次的事情，大家都觉得是一种荣耀。

　　让我们感触更深的是，当和所有获奖人谈到精神的东西的时候，你会发现其实就是中国传统的价值在支撑着人们，大家都谈到你最真实的品质是什么？这些人不约而同地的回答是“善良”、“真诚”、“简单”。你会发现中国的做人，儒家哲学也好，无为－还是中国最成功的人的价值主体，这让我们觉得溯本求源，可能中国就是要给世界一个答案，可能中国真能给世界一个答案。我们非常中国的东西往往是世界最先进的，这给了就给我们很多信心，也给了奔驰很多信心！

　　奔驰－梦想之车 它拥有着丰富内涵和文化底蕴

　　毛京波：如果我们做的这些事情，能够引发大家一些思考的话，也是奔驰这个品牌对中国做的小小贡献，至少我们觉得我们很骄傲，我们这个活动让很多人一是分享这些成功人的故事，分享他们的价值，让大家去触发他的思考，激励大家去实现梦想。尤其现在的年轻人，需要丰富他们的精神世界，让他们想一想这些东西，我觉得能够做到这一点，那么就不愧于一个百年汽车品牌应该做的事情。

　　我们不光要推广产品，还要引发大家对未来的思考，也是我们对社会的一种贡献。这就是我们平常谈到的汽车文化，谈到奔驰这个品牌的文化，奔驰品牌很多人跟我讲，你们最新的品牌和形象跟以前完全不一样了，现在不是“大奔”，其实市场一直做的事情，或者市场部做的事情一直是还原奔驰品牌，我们没有创造新的品牌价值，我们也没有创造一个新的品牌，是让大家了解这个品牌，因为奔驰品牌的内涵太丰富了，S级，G级，Mercedes-AMG，它们都属于奔驰品牌。奔驰品牌的内涵很丰富，它不是一句技术领先就能够涵盖的，也不是驾驶乐趣就能够涵盖的，我们的每一个产品线都会给你不同的产品享受和品牌价值。到最后，如果用一句话来概括奔驰这个品牌，它就是一个梦想之车，一个梦想的品牌，这一点不仅在世界，在中国都是非常恰如其分的，每一个中国人你问他你心目中最理想的汽车品牌，大部分人的回答都会是“奔驰”。所以这种梦想之车，我们所要传播的文化当然需要和奔驰品牌非常契合，让大家对我们品牌有更丰富的了解。

　　2011年是奔驰发明汽车125周年，其实世界上的很多汽车技术发明，包括安全带、ABS、安全气囊、ESP等等，你熟知的每一个汽车厂家都采用的基础技术几乎都是用奔驰发明的，但是奔驰很少说，因为奔驰认为，“安全”是做汽车厂家最基本的。因此，我们很重要的任务是让大家知道奔驰品牌的丰富内涵，它的历史、它的未来。

　　打拼事业靠内心精神力量和坚持

　　今年 “国家精神造就者荣誉奖项”评选是第三届，我想，从品牌宣传及在策划的角度来，我们希望创造一些大家内心的东西，让大家愿意去思考，这才新闻，而不是单方面的灌输，与大家谈一些内心深处情感的东西可能是更能打动人的。

　　我做汽车行业很多年了，我一直觉得在我们豪华品牌当中，技术方面的沟通包括车型上的沟通，虽然这方面奔驰有很多的优势，但是仅仅是这方面的沟通是不够的，我觉得一定要打动人内心的东西，讲一个故事，讲一个大家都能够有感动的故事，我觉得这一点可能是营销最要做的，而这方面做的是最难的。跟他们这些获奖人沟通完以后，我自己觉得我很多东西都做得特别不够，没时间思考。老是这种感觉，老是觉得发展得太快，有时候我也希望我的团队包括我自己都静下来。

　　在和这些时代精英们沟通后，我发现，我对自己有了一个更清晰的认识，虽然没有理想，但是很多东西也实现了，因为你很专注地做每一件事情。当你遇到困难的时候，你要有很强大的意志，内心有强大的力量，才能坚持下来。我一直追求把每一件事情做好，包括每一个活动、每一个细节，这样做了，虽然没有远大理想，但最后回过头来看，梦想都实现了。我想这也许是一种追求完美的意志和力量作用的结果。

　　我发现其实很多人也是这样的，比如说，我们一直在谈奔驰的本土化，因为我们本土化可能是在所有当中做得不是最好的，我也是做这个位置的第一个中国人。那么，我们这些本土化的一些中国人，能不能给一个德国品牌带来一些沟通上新的思路、新的方法？我觉得这就是我一些很朴素的想法，不能算作梦想，因为这是我的工作。但等你两年下来以后，你会发现自己已经与团队做出了一些成绩，这是让我很自豪的地方。所以回归本质，这也是我们AMG的价值理念――坚持意志、力量、梦想，这个力量来自内心，内心的力量其实是无限强大的，当你坚持下来了，其实就成功了。

　　我们奔驰一些用户，或者潜在用户，其实他们对自己精神世界的追求是很高的，我想有这样一个机会，在这个平台上去深入自己的精神世界是非常难得的。

　　奔驰明年主要做品牌复原和精准营销

　　新浪汽车：今年奔驰的业绩很好，在销售及市场营销方面明年有何计划？

　　毛京波：奔驰在今年前三季度的销量已经超过了全年的总量，同比增长52%，明年我们会有很多新的产品，还会推出很多新产品。我们所有的营销策略是不变的：一是品牌复原，让大家知道认知奔驰品牌丰富的内涵，通过多样化的产品去让用户了解丰富的奔驰品牌文化。还有一点就是精准营销，这是一直都在做的，我们每一个市场部所做的，让大家看到我们广告、活动、把大家带到展厅来，令目标用户对我们的品牌产生兴趣。精准营销一直都是在我们市场营销主要的策略之一。

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