中国汽车60年特别报道：上海通用全球平台同步世界

http://www.sina.com.cn 2009年08月27日 08:05 新闻晚报

1997年上海通用打下第一根桩

2005年“多品牌全系列”全面展开

2009年12月北盛汽车新工厂建成投产

　　上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司各出资50%组建而成，目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛三大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂和1个研发中心。浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛三大基地拥有国际一流且高度自动化、柔性化的生产设施，为企业与国际同步、生产质量优异的产品提供了硬件保证，年设计产能76万辆整车、117万台发动机和38万台自动变速箱；上海通用汽车目前已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰和萨博四大品牌，共二十五大系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等宽泛的领域。

　　□文周展

　　发展历程

　　起步

　　与世界同步的承诺

　　1997年1月10日，上海通用汽车金桥项目工地打下第一根桩。同年3月25日，北京人民大会堂，中美两国领导人共同见证了上海通用汽车有限公司暨泛亚汽车技术中心有限公司合同和章程的签署，总投资达15.2亿美元、中美最大合资企业正式成立。一艘满载着中国汽车发展未来的巨舰就此起航，与之一起被众多国人所记住的，还有上海通用当时“与世界同步”的承诺。

　　短短一年后的 1998年 12月，第一辆别克新世纪下线，它是第一辆国际同步引进的国产中高档轿车，完美的设计和出色的性能让国人体会到了上海通用承诺的意义所在。新世纪伊始，“十万元家轿”赛欧 (配置图库口碑) 问世，成为中国家轿时代的发轫者。其“小别克”的称号至今仍深入人心，其出色的销量让当时的国际汽车巨头们开始重新审视中国市场，开始了争先恐后的合资热潮。 2002年，上海通用开始连续5年向加拿大出口V6 3.4升发动机。这是中国第一次大规模向发达国家出口高档、大排量发动机，“与世界同步”的承诺在上海通用的演绎下由此获得了新的含义。

　　发展

　　扎实起步的多品牌战略

　　2002年12月，上海通用别克君威 (配置图库口碑论坛) 发布揭开了中国汽车市场的新篇章，“君威系列轿车开发项目”在国家级的年度最高奖项“中国汽车工业科技进步奖”评选中荣获了唯一的一个一等奖，不过更重要的是，这款车让中国人从此意识到了品牌的含金量，别克的三盾logo由此开始深入人心。2003年的上海车展，别克凯越 (配置图库口碑论坛) 横空出世。这是上海通用第一款“全球车”，随后市场的持续热销终结了当时“老三样”统领市场的老旧态势，开启一个全新的中级车时代。

　　随着2004年6月凯迪拉克品牌CTS (配置图库口碑) 的上市，上海通用多品牌战略初步显现，到了2005年1月，雪佛兰品牌发布，这一年成为上海通用汽车“多品牌”元年。 2月，雪佛兰品牌旗下推出新赛欧 (配置图库口碑论坛) 和景程 (配置图库口碑论坛) ，为家用车市场注入了新的活力。通过全球的多品牌战略在上海通用得到了全新的体现，短短数年间，上海通用就形成了四大品牌，几十款车型的强大产品阵容，各大品牌在中国的汽车消费市场中，迅速找到了其定位，并形成了一大批忠实的品牌拥趸。

　　升华

　　全球平台欧美技术

　　揭开上海通用新篇章的历史时刻发生在2007年的上海车展，当时，由泛亚主导研发的“BuickRiviera－别克未来”概念车在车展全球首发。这是在中国合资企业本土研发的第一款真正意义上的全球概念车，也预示着上海通用未来产品的发展方向。

　　2008年12月，“别克未来”的规划终于在别克新一代君威的身上变为现实，这款别克品牌“全球平台、欧美技术”战略下的划时代产品，宣告了别克品牌在传承和创新中昂首迈入一个新的发展时期。别克品牌“志在千里”到“志行千里”的转变代表了操控感、高性能在上海通用车型上的完美体现。 2009年4月，目标瞄准市场新生代的性能中级车雪佛兰Cruze科鲁兹 (配置图库口碑论坛) 全国同步上市销售，引发了年轻车主的热烈追捧，新车至今依然供不应求。今年6月，别克品牌以累计销量突破200万辆的佳绩，为上海通用在中国的十年发展做出最佳的注释。

　　2009年7月，别克全新一代君越 (配置图库口碑论坛) 正式上市，上海通用的奇迹即将再次上演。

　　品牌展台

　　上海通用汽车“多品牌、全系列”的战略是很符合中国市场特点的。中国汽车消费市场增长迅速，人口众多，消费习惯和特点也很多元化。面对这样细分和多元化快速成长的市场，我们在战略和战术上应该说是对路的。上海通用汽车目前已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰和萨博四大品牌，共二十五大系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等宽泛的领域。

　　别克品牌

　　作为上海通用汽车的支柱品牌，从1998年12月17日第一辆别克新世纪下线至今，别克在产品、服务、营销等方面以众多“第一”开拓市场，引领潮流，成为国内市场有极高知名度和美誉度的中高档主流品牌。如今，别克品牌与时俱进，与时代精神同步，以“心静思远志行千里”的品牌精神辉映时代主流精英的气度、成就、进取精神和行动力，。为满足消费者日益提升的需求，别克新一代产品借助“全球平台、欧美技术”，以动感流畅的“家族”式设计语言、领先同级的动力科技，结合对别克固有的宁静舒适、安全、大气等优势基因的传承与发扬，打造出空前的强势产品力，为时代主流精英带来一流品质及完美驾乘体验。

　　品牌定位：别克是为中国现代社会成功人士打造的中高档座驾。它以领先的“动态舒适科技”，将“宁静舒适”与“动力操控”完美结合，带给您大气现代的外观设计、精致品位的内部空间和掌控自如的驾乘体验；既彰显您卓越的身份地位和成就感，又激发您在成功基础上再求超越的内在驱动力，同时满足您尽享生活品位的热望。

　　品牌口号：心静思远志行千里

　　雪佛兰品牌

　　雪佛兰始创于1911 (配置图库口碑) 年，是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一，至今累积销量已经逼近2亿，创造了每7.2秒就卖出一辆雪佛兰车的世界纪录，至今无人企及。作为一个值得信赖、年轻活力的国际汽车品牌，雪佛兰代表着国际主流汽车价值的标杆。秉承“未来，为我而来”的品牌精神和 “Fun toDrive”的产品理念，雪佛兰始终以值得信赖、自信睿智、乐于表现、年轻活力的品牌个性，致力于将优秀的产品和专业高效的服务带入中国市场，带给中国消费者。

　　品牌定位：值得信赖，年轻活力的国际汽车品牌

　　品牌口号：未来为我而来

　　凯迪拉克品牌

　　作为上海通用汽车的旗舰品牌，凯迪拉克由上海通用汽车2004年正式引进中国之日起，便凭借其尊崇豪迈的品牌气质、划破时空的钻石切割设计、创领先锋的前瞻科技震撼中国豪华车坛。历经近几年的发展，凯迪拉克市场份额逐年稳步上升，品牌知晓度大幅度提高。

　　如今，凯迪拉克秉承“信念创造拥有”的品牌精神，完美演绎瞩目风范与震撼表现，为具有胆识魄力、前瞻创新的商业翘楚和创业菁英提供具备卓越动力操控和前沿个性设计风格的尊享体验。

　　品牌定位：凯迪拉克是凭藉“当代艺术”与“前沿科技”的完美结合，具有瞩目风范与震撼表现的现代主义豪华汽车品牌。

　　品牌口号：信念创造拥有

　　品牌核心诉求：极致动力科技

　　萨博品牌

　　Saab萨博，一个从飞机“演变”而来的瑞典高档轿车品牌，秉承传统的斯堪的那维亚设计风格以及在飞机制造领域的广博经验，将卓越的安全性能与杰出的操控技术融于富于想像力的设计中。 “人车合一，贴地飞行”，它代表了Saab萨博以驾驶者为本的设计理念和在飞机制造领域的广博经验，通过灵敏的操控性能、时刻提供强大动力的涡轮增压引擎和简便的操作界面，为那些喜欢驾驶的人们带来真正驾驭的乐趣；它也象征着Saab萨博带着你的心自由驰骋，享受无比的驾驭乐趣；它更体现了Saab萨博自信优雅、英华内敛的个性。萨博从一个对中国消费者一无所知的全新汽车品牌到拥有了一批真正的痴迷拥趸，品牌的认知和接受度有着明显的提升。

　　品牌定位：以领先涡轮动力科技独步车坛的高档运动型轿车

　　品牌口号：人车合一，贴地飞行

　　值得尊敬的上海通用

　　上海通用汽车的成功，不仅是因为在市场上的丰硕收获，更来自于它秉持“实现社会责任最大化”理念，多年来以不胜枚举的公益实践积极、主动地贡献社会。惟其如此，上海通用汽车得以连续7年被“中国最受尊敬企业”的追光灯所聚焦，连续2年赢得“中国最佳企业公民”的鲜花与掌声。

　　“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”

　　“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”以“素质教育，启迪心智”为宗旨，号召有社会责任感和爱心的商务人士、社会精英，致力于关注并支持中国西部乡村教育，提升乡村素质教育水平，改善边远地区落后的人文及社会发展环境，切实帮助边远地区儿童的成长和发展，从而促进当地社会的可持续发展。自2006年4月启动以来，至今已走过9个省市的16所县乡级小学，先后有约170名志愿者参加，用爱为需要帮助的孩子们打开通往未来的希望之窗。

　　“绿动未来”为主题的全方位绿色战略

　　2008年1月，上海通用汽车正式启动以“绿动未来”为主题的全方位绿色战略。 “绿动未来”战略以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心，全面融入企业愿景及战略规划中。

　　“绿动未来”战略通过科技创新，将不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色车型，并将更加积极地发挥业务链的龙头作用，带动上下游共创绿色产业生态系统，实现企业自身、企业与行业、企业与环境的和谐有续发展。

　　绿色产品——标定“更好性能，更低能耗，更少排放”。

　　绿色体系——覆盖制造研发与产业链上下游。

　　绿色责任——积极承揽，做出表率，推动行业。

　　上海通用汽车世博海报征集活动

　　2009年 1月 19日中国 2010年上海世博会筹备工作进入倒计时467天。作为大力宣传2010年上海世博会的重要活动之一，上汽－通用汽车馆外观设计隆重发布。与此同时，作为中国2010年上海世博会合作伙伴集团成员单位，上海通用汽车也正式宣布在全国范围内启动 “美好城市我来画”——上海通用汽车 2010上海世博会海报征集活动。

　　在4个多月的时间里，凭借旗下遍布全国230多座城市近600家经销商形成的巨大网络，该活动吸引了数以万计家庭的密切关注和积极参与，并最终收获28,634幅充满童趣的海报创意图画。他们的作品还将进入上海世博园区进行展示，并通过世博局官方系列活动传播至全国乃至世界各地。

　　车型发展简史

　　1998

　　12月17日第一辆别克新世纪轿车下线

　　1999

　　12月17日第一辆别克GL-8商务旅行车下线

　　2000

　　12月12日第一辆赛欧紧凑型轿车下线

　　2002

　　12月26日推出别克君威轿车系列

　　2003

　　4月19日推出别克凯越轿车系列