体育营销助锦湖开拓市场

　　媒体：锦湖轮胎与曼联达成战略合作伙伴协议，充分展现了锦湖轮胎体育营销事业在欧洲的蓬勃发展，请介绍一下锦湖轮胎的体育营销战略给企业、产品和品牌带来哪些提升？

　　锦湖轮胎：我们认为体育营销正是提高技术力量和品牌影响力的最有效的营销策略。曼联球队在世界拥有3亿球迷，年轻、活力的品牌形象是锦湖和曼联的共同之处，也是我们合作的基础。锦湖轮胎赞助英超豪门球队曼联，成为曼联白金会员，不仅树立了锦湖轮胎高端的品牌形象，也强化了锦湖轮胎在欧洲及中国市场更多样的全球营销机遇。而在世界上球迷人数最多的中国，锦湖轮胎2008年的销售量同比增长了23%。同时，我们也充分运用曼联赞助商的身份积极策划和参与各种相关活动，成功吸引了消费者的注目，提升了品牌在全球范围内的认知度，也成就了锦湖轮胎独有的差别化高端营销策略。

　　媒体： 锦湖轮胎继2007与曼联合作此次又成为曼联亚洲行的冠名赞助商。请介绍一下与曼联的战略合作内容及成果

　　锦湖轮胎：锦湖轮胎从2007年1月开始与曼联开展合作，通过积极广泛的营销活动在欧洲及中国市场取得了显著效果。现在，锦湖轮胎借赞助曼联的契机，积极开拓海外营销市场，每年还会举办盛宴，邀请各地经销商，以此提高区域的营销能力。同时，通过与曼联合作的各种广告投放，吸引了众多消费者的注目，极大地提高了锦湖轮胎全球的品牌知名度。2009年曼联韩国行，锦湖轮胎仍以独家冠名赞助商的身份，吸引了众多球迷的关注，球迷一如既往的热情支持让我们相信本次合作锦湖轮胎也会取得极佳的传播效果。

　　媒体： 请介绍一下与曼联战略合作之后，在中国国内的反响及成果。

　　锦湖轮胎：众所周知，中国是世界上拥有球迷人数最多的国家，通过曼联体育营销活动，锦湖轮胎在中国的销售量也得到了大幅提升，2008年的销售量同比增长23%，对在中国市场保持占有率第一的地位起到巨大的拉动作用。同时，赞助曼联等体育营销活动，一方面，增强了锦湖轮胎品牌感染力，另一方面，通过曼联其他的优秀赞助商也能折射出锦湖轮胎的高端品牌形象，提升消费者的品牌信任度。今后我们也将一如既往地推进这一策略，扩大品牌的影响力。

　　媒体：请介绍一下，除同曼联球队的合作外，锦湖轮胎还广泛参加过什么赛车活动，赞助车队曾取得过什么优异成绩？

　　锦湖轮胎：锦湖轮胎还参加了多项全球知名赛车运动，取得了骄人的成绩，如：在2007年法国勒芒24小时耐力赛冠军、日本超级GT赛冠军、欧洲越野拉力综合赛冠军等优异的成绩；在F3市场上锦湖轮胎已处于世界顶级轮胎制造商的地位，连续10年成为欧洲F3官方指定轮胎供应商，供应锦湖ECSTA系列赛车轮胎。在中国，锦湖轮胎还在CCC比赛中，与福特队联手取得了2000cc的综合冠军。有着“中国F1”之称的AFR亚洲雷诺方程式比赛也指定锦湖轮胎为官方供应商。这样的优异成绩都归功于锦湖轮胎18年以来对赛车运动的投资，也充分证明了锦湖轮胎的技术研发能力和轮胎产品的优异性能。以上的体育营销策略在加强品牌宣传的同时，充分彰显出锦湖轮胎产品的高科技含量，从而进一步扩大了品牌的影响力。锦湖轮胎在2007年就已经发表F1轮胎新品，充分显现出锦湖轮胎的研发制造已达到世界最高水平。

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