随着国家汽车产业振兴规划的稳步推进，自主品牌轿车成为新时期汽车产业发展的焦点。作为中国三大汽车集团之一，东风的自主品牌长期以来备受关注。3月26日，新浪汽车邀请东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛和东风乘用车公司副总经理李春荣两位嘉宾做客新浪网，独家发布东风风神品牌。

　　新浪汽车：各位网友好！随着国家汽车产业振兴规划的稳步推进，自主品牌轿车成为新时期汽车产业发展的焦点。东风站在一个新的事业起点上，自主开放、厚积薄发，正式发布东风乘用车品牌――东风风神，引起了公众和广大网民的高度关注。

　　今天，我们邀请东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛和东风乘用车公司副总经理李春荣两位嘉宾，独家发布东风风神品牌的相关新闻和故事。

　　先向大家介绍一下两位领导：东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛先生——

　　李绍烛：主持人好！各位网友好！非常高兴通过新浪网向大家发布东风风神品牌的相关信息。

　　新浪汽车：欢迎李绍烛总经理做客新浪网。坐在李总旁边的是东风乘用车公司副总经理李春荣先生。

　　李春荣：网友们好！感谢大家对东风风神品牌的关注！

　　新浪汽车：作为中国三大汽车集团之一，东风的自主品牌长期以来备受关注。在介绍东风风神品牌之前，首先请李绍烛总经理向大家介绍一下东风发展乘用车的战略意义。

　　李绍烛：东风乘用车事业是东风集团的一项战略事业，是东风新世纪“建设永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”战略驱动的必然结果，是中国汽车市场发展的必然结果，是东风40年实力积累的必然结果，是东风在做强做大中国汽车产业中肩负的重大使命。

　　作为中国主流汽车制造商，东风人曾以“聚宝”的方式，打造出了家喻户晓的东风车。经过四十年的发展积累和改革创新、近二十年的合资合作，东风在乘用车领域全面掌握了整车开发、总成开发、整车匹配等核心技术。我们的首款轿车将在下月的上海国际车展上正式发布。我们事业的战略目标是缔造优势品牌、形成强大研发、构建高效业务。

　　新浪汽车：正是基于这样的战略定位，东风风神也应运而生。为什么将新的乘用车品牌定为“东风风神”呢？

东风汽车公司副总经理兼东风乘用车公司总经理李绍烛　　

    李绍烛：风神和东风是与生俱来、与时俱进、一脉相承、一以贯之的。1979年，二汽在设计厂徽时，就同时筹划 “双飞燕”的标识设计。1991年11月10日，“风神”汉字商标正式注册。2002年3月21日，“椭圆形双飞燕”商标也正式注册，为拓展乘用车事业预留了品牌空间。

　　新浪汽车：风神与东风有着传承关系。那么，在新的起点上，被命名为东风乘用车新的品牌之后，这个名字又有什么新的内涵呢？有请春荣副总给我们介绍一下。

　　李春荣：“东风风神”的中文命名，融汇了中国古典文学和古希腊神话元素，充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。

　　“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，风神的取意就是：秉承东风精神，兼备中西神韵。

　　“风神”之“风”，揭示 “风神”源自东风，是华人书写在车轮上的骄傲；“风神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承，并不断发扬光大。

　　新浪汽车：这样看来，用“东风风神”来命名东风乘用车的自主品牌再合适不过了。既有传承，又有创新。那么，作为一个新的乘用车品牌，东风风神在造车理念上又有什么创新呢？有请李绍烛总经理给我们介绍一下！

　　李绍烛：在发展东风乘用车事业中，我们坚持科学发展的道路，提出 “人性、自然、科技”的造车理念，也就是以人为本、尊重自然、崇尚科技，追求“人性、自然、科技”三者的和谐统一。

　　“以人为本”，就是秉承东风汽车公司“关怀每一个人、关爱每一部车”的经营理念，从人性的角度出发，为消费者提供优质的产品和服务。

　　“尊重自然”，我们从商品设计到制造、销售、服务，每一个环节都体现节能、安全、环保，符合自然美感，融入自然规律，整体浑然天成，与大自然保持和谐发展。

　　“崇尚科技”就是坚持不断创新，推动技术进步，致力于科技推动汽车发展。

    新浪汽车：那么，东风风神的这个椭圆形双飞燕logo又有什么寓意？请春荣副总给我们介绍一下。

　　李春荣：东风风神椭圆形双飞燕的品牌logo设计，完美融合中国美学与现代格调，体现世界汽车品牌标识简约、立体的发展趋势。

　　首先，典雅的椭圆标识，以黄金分割比例的美感，使整体构图呈现为一个典雅、和谐的椭圆，契合了视觉审美标准，并且端庄圆润，识别性强。

　　东风风神的椭圆标识，是在东风正圆标识基础上的拓展与延伸，寄托着东风把市场基盘做大、成就世人拥车梦的理想，诠释了东风不断进取、勇于超越的精神。

　　椭圆具有两个中心，代表着“尊重自然”与“人本科技”的和谐统一，诠释了东风风神“以人为本、尊重自然、崇尚科技”的造车理念。

　　东风风神的椭圆标识蕴含着“国际化东风”的梦想，喻示着东风风神在世界范围内发扬光大。

　　其次，核心形象寓意。东风风神品牌标识的核心形象是两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕。翩翩起舞的双燕，既是春风送暖的象征，又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物，一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展，又喻示着中西汽车文明的和谐交融。

　　第三，恒久魅力色彩。东风风神品牌标识的主色调，是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”，和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。这与东风风神品牌的固有属性和价值主张高度契合。

　　新浪汽车：听了两位老总的介绍，我们已经清晰地了解东风风神品牌背后的进取动力，也深深感受到了东风风神所具有的激情。那么，东风风神品牌带给消费者的核心价值是什么？有请李绍烛总经理给我们介绍一下！

　　李绍烛：任何一个成功的品牌，都有清晰的、区别于其他品牌的独特核心价值。东风风神的核心价值就是“品质、进取、信赖”。

　　品质是东风风神品牌的基石，也是东风风神对消费者的郑重承诺，东风风神对品质的追求永无止境。

　　进取是东风风神品牌的精神引擎，以此形成与消费者的价值认同和共鸣。

　　信赖是东风风神品牌的目标。通过提供高品质的产品和服务来赢得消费者的终身信赖。

　　新浪汽车：基于这样的核心价值，东风风神的品牌口号是什么？有请李春荣副总经理给我们介绍一下。

                              东风乘用车公司副总经理李春荣

    李春荣：针对东风风神品牌的核心价值，我们倾听潜在目标客户的心声，提出了东风风神品牌口号：“从容进取，品质生活”。它直接采用东风风神品牌核心价值“品质”、“进取”，并加以界定，以凸显东风风神品牌核心价值和目标消费群体的价值取向。

　　用“从容”来修饰、界定“进取”，使东风风神品牌的谋定后动、博采众长、厚积薄发、稳健进取的特质得到了非常形象的体现；“品质”后面加“生活”一词，既拓展了“品质”的外延，寓意东风风神品牌在追求高品质的产品，同时也可以引领消费者达到更高的生活品质。

　　品牌口号“从容进取”和“品质生活”在价值取向和物质生活两个层面，形成了东风风神品牌和族群在“进取”和“品质”两个价值点上的共鸣，并构建出了信赖关系体系，最终实现东风风神品牌的第三个核心价值——信赖，不断提升用户对东风风神品牌的忠诚度。

　　新浪汽车：请问李春荣副总经理，东风风神品牌的目标客户是哪些人？ 东风风神将引领一种什么样的生活方式？

　　李春荣：东风风神的品牌核心价值，定义了东风风神的用户族群。简单地说，东风风神的客户是“务实进取 行止从容”的族群，他们是务实进取的创业者、踏实稳健的实干家、热爱生活的乐观派。

　　具体地说，东风风神族群已经是社会和家庭的中坚，他们具有很强的家庭和社会责任感，他们是父母和家人的依靠和骄傲。他们以这种责任感而不断要求自己，在平凡中创造不平凡。他们从容淡定，他们向上进取，他们追求品质生活，去实现事业和家庭的成功。

　　从这个族群的特性来说，东风风神族群崇尚进取，讲究诚信，睿智在胸，激情于怀。同时又遵循传统的价值观和社会主流的道德观，具有很强的家庭观念和社会责任感，追求从容、平衡、和谐的生活方式；他们坚守标准，独具成熟气质和主事风范，拥有对生活和社会的独立见解，积极踏实对待人生。

　　新浪汽车：作为中国三大汽车集团旗下的自主品牌，东风风神既承载着东风40年的轿车梦想，同时也肩负着中国汽车工业崛起的历史使命。通过两位老总详细的介绍，让我们认识了一个富有历史底蕴又不失现代气息的东风风神，衷心祝福东风风神品牌，在国内外舞台上绽放独特的风采和魅力。最后，请两位嘉宾畅想一下东风风神的品牌愿景？有请！

　　李春荣：始于一个经典，塑造另一个典范。在既有品牌资产积累的基础上，东风风神将全力打造高品质的乘用车形象，并致力于为客户提供最优质的产品和服务，让消费者因为使用东风风神的产品而骄傲，让经销商因为代理东风风神的产品而自豪，让员工因为能够为东风风神工作而幸福。

　　李绍烛：东风风神特别注重品牌的广度、深度和高度。凡是为品牌加分的事，都要认真去做，凡是让品牌减分的事，即使能赚钱也决不能做。

　　品牌发展规划和我们乘用车的整体发展战略是一脉相承的。此前，我们已经制定了“5510工程”的发展战略。在“5510工程”中，我们对品牌发展设定了这样的目标：第一步用五年的时间打造中国自主品牌中最好的品牌；第二步再用五年的时间打造中国一流汽车品牌；第三步是再用十年时间打造国际主流品牌，致力使“华系车”立于世界强势品牌之林。

　　新浪汽车：由于时间关系，今天的东风风神品牌新闻发布会到此为止，谢谢两位领导，谢谢各位网友！

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