汽车电影营销总动员(组图)
电影《绝地战警2》中，仅仅一个15分钟的追车戏，就有22辆高档车被毁。随着汽车文明在商业文化中沉淀，汽车越来越像一个活跃在工业现代化时代的表演者。它会利用电影、音乐等一切时尚产业来塑造自己的个性，这种汽车文化的商业秀还将无休止地继续。
在“植入式营销”大行其道的今天，汽车厂家都在尝试将自己的品牌植入到精彩的影片中，并愿意付出昂贵的代价来获得商业上的肯定。
近日发布的2010款雪佛兰量产版camaro，不禁让人回味其那部风靡全球的电影《变形金刚》。大家仍难忘影片中身披雪佛兰金领结的“大黄蜂”以雪佛兰跑车闪亮登场，它把雪佛兰“未来为我而来”的品牌精神演绎得淋漓尽致。而《变形金刚》也被通用汽车公司董事长兼首席执行官瓦格纳誉为“通用汽车产品和电影工业的一次经典合作”。
一年后的今天，《变形金刚》再度挥拳，续集《变形金刚2：东山再起》中，汽车的灵性有望得到再一次的升华。奥迪R8或讴歌车型以及老式中国冰激凌卡车(ice cream truck)等均有望登场。
电影与汽车结缘并非巧合，而是汽车品牌瞄准了电影巨作，能将其作为“植入式营销”的载体。所谓“植入式营销”，是指将产品或品牌及其代表的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目之中，通过场景的再现，情节的渲染，给观众情绪上的感染，让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象，从而影响观众的消费价值取向，继而达到营销的目的。而这种“植入”的效果从电影史上有汽车身影的片子中可见一斑。
观众最为熟悉的007，从第三集的《金手指》里肖恩·康纳利的座驾开始，那部能够旋转车牌、具雷达导航装置的DB5，便使阿斯顿·马丁一举成名。在《速度与激情》中，布莱恩开的那辆丰田SUPRA不到5秒的百公里加速及完美的操控，赋予了它“凶猛的速度机器”这独一无二的DNA。《碟中谍3》里的路虎发现3，驰骋于都市霓虹中和枪林弹雨下，火光中的狂奔，以及隧道追车的惊险刺激令越野狂热者销魂。在影片《我·机器人》中，男主角威尔·史密斯的宝贝座驾———由15名奥迪顶尖设计师特别设计的RSQ超级概念跑车，集合了中置引擎、蝶翼式车门，以及以球体滚动的设计取代传统的车轮移动方式等多种高科技元素。奥迪凭借此片成功植入了其一贯秉承的“突破科技，启迪未来”的造车理念和品牌文化。而406灵巧调皮的产品定位也在《的士速递》中得到了渲染。另外，还有《黑衣人II》中的奔驰E-Class轿车，和《偷天换日》里的Mini Cooper，这都是经典影片与名牌汽车联手缔造出的珠联璧合的佳作。
1 阿斯顿·马丁DBS
载体：《皇家赌场》
007系列电影中的超级跑车有很多，其中包括：1930年的宾利Mark IV、1964年的阿斯顿·马丁DB5、1975年的莲花Esprit、1999年的宝马Z8等等，而在《皇家赌场》中与邦德并肩战斗的是阿斯顿·马丁DBS。
人物：阿斯顿·马丁DBS，驾驶者：詹姆斯·邦德(丹尼尔·克雷格饰)。
阿斯顿·马丁DBS搭载的6.0升V12发动机源自赛车技术，最大功率达到517匹，极速能达到302公里/时，百公里的加速仅4.3秒。性能绝非等闲之辈，更与詹姆斯·邦德英勇正面的形象相当契合。
在电影当中，这款车具有飞弹射击装置等高科技配备，能够利用飞弹打击邪恶；操控性强，能够在冰上旋转超过七圈，并且在片中潇洒地战胜奔驰。
载体：《偷天换日》
这部电影最早诞生于1969年，2003年我们所熟知的《偷天换日》实际上是翻拍版，人物换了，背景换了，但是宝马MINI Cooper却沿用下来。
人物：宝马MINI Cooper，驾驶者：查理(马克·沃尔伯格饰)等。
第一代MINI凭借车身精巧和排气量小，以及陀螺般的迅捷旋转性风靡市场。而在电影中这款车则是当之无愧的英雄，就连导演盖瑞都说，“如果没有这些天赐的小车，这部电影将完全不一样。”
这款微型跑车体积相当简洁，性能却很好，在拥挤的街道穿梭自如。一场上至人行道，下到地铁的立体追逐场面展现在屏幕前，而这些惊险的追车场景正是整部电影的重头戏。
3 丰田AE86
载体：《头文字D》
《头文字D》拥有强大的演员阵容，同时还有着强大的“汽车演员”，同样个个出身名门。
人物：丰田AE86，驾驶者：藤原拓海(周杰伦饰)。
事实上AE86不是名字，只是车架号码，它的真名是TRUENO，是花冠系列的一款后驱掀背版小型车。该车前后车身平衡性好，50:50的配重比，适合下山赛和漂移赛。
人物：马自达FC3S，驾驶者：高桥凉介(陈冠希饰)。
该车配备了轻巧而高效能的涡轮增压双转子引擎，马力达到200匹。而高桥凉介将他的FC改装和调校后，马力高达350匹。与拓海一战时，他又将引擎下调至260匹，令动力输出曲线更能配合秋名山落斜的需要。
人物：日产GT-R，驾驶者：中里毅(余文乐饰)。
日产这款Skyline GT-R在众多赛车手心目中的地位犹如战神，它曾经在1969年至1972年间创下50场不败的记录。
4 甲壳虫Herbie
载体：《疯狂金龟车》
大众甲壳虫因为出演了《疯狂金龟车》成为电影荧屏上最可爱，也最具神奇魅力的主角，在迪斯尼2005年推出的这部冒险喜剧电影中，这辆神奇的甲壳虫具有和人类一样的独立思维和意识。
人物：甲壳虫Herbie，驾驶者：麦吉(莲莎·露夏恩饰)。
1969年，迪斯尼首次塑造了这辆具有独立思考能力的神奇53号甲壳虫贺比，从此，这辆有感情、会思考的类人车成为电影电视的闪耀明星。而事实上甲壳虫本身就魅力十足，从诞生至今已经有70多年，但是却历久弥新。
5 野马Shelby GT500
载体：《极速60秒》
《极速60秒》简而言之就是一个汽车大盗尼古拉斯·凯奇与具有收藏价值的50部名车之间的精彩对手戏。在那一长串名单之中，豪华车基本全部到位。
人物：野马Shelby GT500，驾驶者：兰德尔·雷恩斯(尼古拉斯·凯奇饰)。
这款车是兰德尔的女神，对其充满了渴望和敬畏。片中兰德尔和这款车完美配合的飙车场景，无疑是这部电影最精彩的片段。
福特野马Shelby GT500拥有5.4升增压式V 8发动机，能够提供354千瓦的强大动力，是有史以来最强劲的公路之王。它继承了老款车型全面高性能的传统，正是这种全面的高性能使GT500的原型赛车称雄于世界各地的赛场和公路比赛。
6 野马Shelby GT500KR
载体：《霹雳游侠》
拥有神奇性能、高度人性化智能系统，可以在行驶过程中腾空跃起、抵挡枪林弹雨、速度快过F1的人工智能汽车名叫K.I.T.T.，它的身份是电影《霹雳游侠》的主角。
人物：福特野马Shelby GT500KR，驾驶者：迈克(贾斯丁·布恩林饰)。
电影版《霹雳游侠》的主角由庞蒂克Firebird改为Shelby GT500KR，新演员性能更加出众，除了系统、武器的升级，还可以自我调整车身涂装，各种车身颜色随意变换，而且智能系统可以让它在受到枪击和猛烈撞击之后自动还原。
现实中的 GT500KR搭载了一台5.4L V8发动机，最大输出功率397kW，最大转矩691N·m。
专题采写/本报记者 陆原 谢涛 王亚菲 梁静晶
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