汽车市场已进入一个充斥着各种营销技巧的时代。在相当长的一段时间里，营销被认为是开启消费之门的万能钥匙。但随着消费者的日趋成熟，如今市场的复杂程度，就连最高明的营销专家也难以驾驭自如。那么，在这些搞怪营销中，哪类最能被消费者接受呢？让我们一起来看一下。

　　搞怪1：嘴巴型

　　沉默寡言不变通

　　汽车企业营销各有妙法：宝马长于定位营销，大众专于事件策划，丰田品牌营销成经典。与之相反，全球知名的汽车企业本田，却因为“不知变通”，在汽车行业里被称为“最顽固的企业”。在倚重营销而日益繁盛的汽车市场上，很难想象会有哪家企业如本田这样，投入巨大的人力和资金专注技术开发，并将这种理念贯彻到全球各个市场。

　　但是，本田品牌Acura并不因此而被市场忽略。市场的奇妙与复杂之处正在于此：因为简化了不必要的营销手段，专注于技术和产品，产品力厚积薄发。而由产品力构筑的品牌形象也因此有了坚实的基础，不再是空中楼阁。

　　搞怪2：眼球型

　　“病毒短片”看个够

　　一则名为《白发魔女追杀唐伯虎》的短片，凭借其诙谐幽默的对白及引人入胜的剧情，从今年年初便开始通过门户网站、各大论坛、名人博客等各种方式，迅速在坊间蔓延开来。据记者了解，截止到目前，其分布各处的视频点击观看率已在280万次以上。这就是克莱斯勒铂锐(参数配置 图库)携手“病毒短片之父”陈格雷大导演，为其量身定做的卖点宣传片。在短片呈几何传播的情况下，铂锐所具备的“七大安全武器”也随之迅速传开。

　　当短片病毒营销取得空前成功后，克莱斯勒铂锐再次乘胜追击，迅速准备了铂锐上市彩铃，通过公司内部的传播，将铂锐上市的产品信息传至千家万户。

　　搞怪3：耳朵型

　　百年庆典聆听声音

　　你有没有在通用汽车旗下的产品上进行过任何DIY设计？哪些通用汽车的技术给你带来最酷的感觉？

　　随着9月16日通用汽车百年华诞的临近，GMnext百年庆典中国系列活动将陆续启动。一个以“Fun·生活，风驰未来”为主题的网络摄影大赛将直接面向中国的年青一代网民，并率先拉开线上活动的序幕。

　　该网络摄影大赛将一直持续到8月下旬，最终的优胜者将获得通用汽车送出的重量级礼物。此外，系列活动还有网上老爷车博物馆、通用汽车百科全书、我与通用汽车的故事等。

　　这不仅是一个单纯的庆典活动，而是与中国公众的对话，旨在聆听来自中国公众的反馈，从而帮助通用汽车在中国更好地发展。

　　边看边说

　　哪类营销走得更持久

　　当然，看完这些搞怪营销，我们还是不能得出结论，究竟是浮华的营销手段有效，还是沉默地坚守技术路线走得持久。

　　但可以肯定的是，汽车市场的发展正沿着真正利于消费者的方向发展。我们有理由相信未来能在市场中生存和壮大的企业，不仅是制造产品并实现销售的企业，而且是更能执著于技术创新、不断提升产品力、推动汽车行业持续发展的企业。信报记者 崔庚