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市场销售惨淡 买卖双方博弈 车市或将生变

http://www.sina.com.cn  2008年07月09日 07:36  新闻晨报

  截至今年5月份,美国汽车销量已连续7个月下跌,创8年之最。国内车市,4、5月份连续两个月销量出现环比下降,截至5月份,销量增速已经连续5个月回落……在车市“内忧外患”的背景下,近期新车却保持了高密度的上市频率,出人意料的是,大多数新车的上市价格比市场预期要高。销量增长陷于停滞,而新车的价格却“逆市高涨”,在这“滞涨”之下,车市的观望气氛日渐变浓……这一切,难道意味着车市即将生变,多方的博弈暗流涌动?或者说,大规模的降价风潮即将开始,而厂家也在大幅调低年初的产销计划

  销量下滑,价格却上涨,如今“滞涨”已成为时下车市的特征。也许年初的销量下滑可以归咎于雪灾,此后销量的停滞不前可以认为是车市短期的盘整现象。但是,当北京车展之后新车扎堆上市,却依然刺激不起车市消费的欲望时,车市已然一派严峻之势。销量增速连续5个月回落——这是让谁都无法乐观的事实,如果按照这个趋势,接下来会怎样?也许消费者目前更多的是选择观望。

  “滞涨”让车市腹背受敌

  如果在供给层面上没有出现大的问题,那么对于车市销量下滑最直接的解释就是:“需求不旺”。“需求不旺”这4个字看似平常,实际上,它背后的问题也许远非人们想像中的那么简单。从去年开始的高通货膨胀使得国家不得不采取从紧的货币政策;股市、楼市的双重拐点使资金面出现问题。车市本来就是一个次级消费品市场,它与宏观经济的走势息息相关。当人们的资金深套于投资市场时,购车预算无疑是首当其冲被削减的。与此同时,今年以来高涨的油价无疑会使整个车市雪上加霜。

  在销量下滑的背景下,很多新车价格却比市场预计要高,这个现象似乎让人一时无法理解。但是,如果结合目前的宏观情况,就很容易理解各厂商的做法。自去年以来,国内原材料价格就一直上涨,其中汽车的主要原材料钢材的价格涨幅已经接近50%;原油价格上涨也使得塑料制品等石油产品的价格上扬;与此同时,橡胶等关键原材料的价格也是“水涨船高”。在这种情况下,由于旧有车型的价格已经降到低点,汽车厂商只有在新车型上实现利润,所以出现新车价格不降反涨的现象。

  所以说,在无论是需求层面上,还是销售层面上,车市面临的问题远不是单个方面就能解决的。一面是销量停滞,一面是新车价涨,这无疑会加重消费者持币待购的观望心态。与此同时,大洋彼岸传来北美车市每况愈下的消息,也使得业界对国内车市更加担忧。况且当资本市场的“晕轮效应”最终体现到车市上时,届时车市所面临的形势也许会更加严峻。6、7、8三个月是传统的车市淡季,不过今年的淡季格外地冷。

  淡季来临 车市人气偏冷

  虽然业界的专家对车市预期还是抱有信心,但是时下车市的终端销售却并不令人乐观。笔者日前走访了几家沪上汽车专卖店,发现和近日来炎热的天气相反,多家汽车专卖店的状况可谓冷清。

  笔者在沪南路上的一家东风悦达起亚汽车专卖店看到,偌大的展厅里前来看车的顾客很少。一位销售人员向笔者透露说,虽然目前赛拉图(参数配置 图库)车型还能保证每天有2到3辆车的出货量,但是前来看车的意向客户已经明显减少。虽然油价高涨,但是节油性较好的赛拉图似乎并没有从中获益。

  位于龙阳路上的一家东风标致4S店的销售人员则向笔者大吐苦水。他介绍说,今年以来的销量虽然不如从前,但也没有明显的下滑,不过上个月以来,到店提车的客户明显减少。他透露说,以往店里标致206(参数配置 图库)(参数配置 图库)每天的提货量在10辆以上,而目前的提货量有时每天只有4-5辆,比以往少了一半。他认为导致目前销量下滑的原因主要是油价上涨和销售淡季来临。对于车市前景,他没有估计,只是希望油价不要再涨了。

  也许是天气炎热的原因,笔者在浦东一家东风雪铁龙4S店也没有看到几个顾客。一位销售人员向笔者透露说,雪铁龙C2(参数配置 图库)车型目前的销量有所下滑。他不无焦虑地向笔者表示,现在几乎所有车型都“卖不动”了,他认为消费者对高油价的状况还需要接受和作出调整。

  无论是什么原因,目前车市已进入销售淡季是不争的事实。那边厂商不断推出新车,用尽全力地吆喝叫卖,而这边消费者却捂住钱袋开始观望。在车市的十字路口上,买与卖的博弈正在悄然进行。

  业界专家仍然保持乐观

  虽然车市的形势不容乐观,不过业界的专家还是对车市抱有信心。国内汽车界著名分析师贾新光认为,车市目前的困境是阶段性的。他相信车市会克服这些困难,并且看好车市的前景。

  在谈到目前车市遇到的问题时,贾新光表示,这些问题都是偶然性或是阶段性的。他认为,对车市不利的宏观经济因素是目前车市遇到的最大困难,不过这个困难不会持久下去。与此同时,他认为目前车市销量增速放缓的局面也是因为传统销售淡季所致,按照以往的经验,目前车市淡季对销量的影响程度还不是很严重。至于高油价问题,贾新光认为这只会对低价小排量车型的销售会有影响,而对其他细分车市的销售影响不大。

  贾新光认为,虽然北美车市的形势急转直下,但是国内车市不会受到太大影响。他同时表示,目前国内车市销量停滞正好是国内汽车业一个调整的机会。因为连续几年的规模扩张使得国内汽车业积累了一些问题,比如售后服务和配套设施建设。汽车业更应该借目前的销售淡季将“之前的课补上”。

  在今年车市走势的问题上,贾新光认为今年车市的增速的确会放缓,但是增幅还是会达到14%-15%。他预计今年全国汽车的总销量将会超过1000万辆。

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