产品制造于工厂，品牌形成于内心

　　产品和技术可以复制。然而，一个品牌所蕴含的情感特性却是难以复制、独一无二的，这就好比人类的遗传基因一样。品牌形象外加品类丰富的产品，这是每一个成功品牌背后的决定性因素，对高档豪华品牌来说更是如此。

　　奥迪品牌的核心——突破科技 启迪未来

　　“突破科技 启迪未来”是奥迪的品牌核心，短短一句话即凝练了奥迪的品牌理念。奥迪所做的一切都是为了实现这样一个目标：为客户传递奥迪“突破进取”的形象，使他们能从卓越的产品中受益，并获得更大的成功。

　　“突破科技”这一概念体现了奥迪在技术方面的专长，以及思考和行动的方式。奥迪对现状不断地提出质疑，而非骄傲自满，这种精神激励着奥迪在每个领域积极探索创新且领先的解决方案。

　　“突破科技 启迪未来”是奥迪对客户的承诺，也是对自己的挑战；是不断进取、保持领先，而非安于现状、停滞不前。

　　运动精神——不只是驾驶乐趣

　　奥迪传递纯粹的快感，让用户体验无尽的驾驶乐趣。同时，奥迪也深信，运动精神不仅仅体现于纯粹的动力之中。

　　运动精神是奥迪在各个领域取得卓越表现的基础，并在朝气蓬勃、动感十足、魅力四射的奥迪世界得以尽情挥洒。

　　积极进取——不只是先进技术

　　奥迪崇尚现代、创新与梦想。奥迪从容应对未来的各项挑战，善于洞察先机，把握创新力量，设立全新标准。

　　不断发展的科技、新锐先锋的设计以及与客户、合作伙伴进行的坦诚交流，同样为奥迪积极进取的品牌定位奠定了扎实的基础。

　　精致精湛——不只是品质卓越

　　从最微小的细节之处到整体的卓越设计，至高品质是奥迪的品牌象征。此外，奥迪不仅通过产品向客户传达品牌别具一格的时尚品位，更不忘在各个领域传递品牌中流淌的纯正、优雅、精致与魅力。

　　奥迪在实践一种重要的平衡：富有运动精神，却非咄咄逼人；积极进取，却非张扬前卫；高档卓越，却非傲慢自大。

　　奥迪品牌形象——我们各项活动的基础

　　品牌核心“突破科技 启迪未来”以及三项品牌价值“尊贵”、“进取”、“动感”共同勾勒了奥迪的品牌形象。

　　每个单独元素都无法代表奥迪。只有当这些元素结合成一幅完整的画面时，我们才能用一个词来进行概括——奥迪。