Virgin：我从不是乖乖牌

　　创立年份：1970年

　　创立地点：英国伦敦

　　主打服务：唱片、零售、软饮料、铁路、航空、电信等200多个领域

　　创新哲学：为顾客做得最早，做得最妙

　　品牌特征：Virgin手写体 Virgin飞艇　　理查德-布兰森个人烙印

　　品牌价值：创新精神  品质服务  富有情趣  物所超值

图为资料图片

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　　追求创新、自由、反传统、时尚情趣……最能体现这些词的，是一个英国男人和他创造的品牌——理查德-布兰森(Richard Branson)和维珍(Virgin)。

　　或许，布兰森生来就是迎接挑战的人，即使失败，他也热爱挑战。1987年，在一次热气球旅行中的“大难不死”令他将“冒险”的疆界无限扩张。1991年，他又和同伴完成了世界上首次跨太平洋气球飞行；1999年，49岁的他在坐热气球环游世界计划失败不久后，又宣布与美国冒险家福塞等人，乘坐帆船以最快的时间横越太平洋；4年后，他的身影又出现在英国索塞克斯郡举行的一年一度的鸟人飞行比赛中……冒险，对于布兰森来说，似乎是与生俱来的乐趣，至于以后会发生什么，这个不老的顽童根本不当回事。

　　布兰森的冒险版图，远比碧海蓝天更加辽阔。今天，他的维珍帝国是英国最大的私人企业，领域涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱、甚至避孕套等。如果你愿意，可以这样度过一生：喝着维珍可乐长大，穿着维珍牛仔到维珍百万店去买维珍电台播放的唱片，去维珍影院看电影，通过维珍网站交友，和她乘坐维珍航空环球旅行，享受维珍假日无微不至的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地大量消费维珍避孕套，直到拿着维珍养老保险安度晚年，烦闷的时候，喝一口维珍的伏特加，借酒消愁。

　　然而，这个财富王国里的庞然大物，雏形不过只是一本在半间地下室里制作的杂志。这本在布兰森17岁时创办的《学生》杂志一经出刊便获得了巨大的成功，约翰??列侬还曾在该杂志上露过脸。之后，兴趣广泛的布兰森又玩出了“唱片”、“邮购”等50多家公司，他喜欢将不断从他脑海中闪现的灵感付诸实施，只管过瘾，不计后果。

　　他永远不会满足。1984年，在唱片娱乐业和连锁零售业已取得相当成功的布兰森，凭借租用的客机和“让各阶层的旅客花最少的钱，享受最高尚的服务”的理念，计划将“Virgin”在娱乐业的成功经验和价值取向引入航空运输业，开始“Virgin”的第n次创业之旅。经过力排众多董事的不赞同和三个月的筹备，第一个维珍大西洋航空公司的航班，终于从伦敦加特飞机场起飞。几年后，维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。从此，多元化进程一发不可收，1998年，布兰森开始投资铁路；1999年涉足饮料业，成功推出维珍可乐、维珍果汁，在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战；2001年，成为全球最大的MVNO移动网络运营商，成功地进入美国移动通讯市场……目前，维珍集团已成为旗下拥有全球150家分公司，年销售50亿美元，股票市场价值达15亿美元的国际大公司，所涉足的宽泛领域亦使其俨然成为“半个国民生产部门”。

　　纵观维珍30多年的发展足迹，不难发现，正是布兰森身上的自由、创新、价值、反传统的个性，才铸就了今天历久弥新的“维珍”。正如他的自传《失去处女之身》所述：Virgin的取名，是因为Virgin代表性感，在中文的意思为“处女”。对消费者来说，具有丰富的联想力和过目不忘的吸引力。他意味着追求一种全新的生活理念和个性的生活态度：反传统中追求开放、情趣、自由；创新中体味浪漫、享受价值。这种品牌个性从第一张Virgin唱片开始并在各方面表现出来。恐怕没有谁能说出维珍到底是什么，是唱片？是可乐？——还是航空、音乐？但它却以创新、价值、自由和反传统的品牌个性，吸引着全球追求自由的消费者不断接受并忠诚于维珍。