Burberry：以摩登思维诠释英伦贵气

　　创立年份：1856年

　　创立地点：英国伦敦

　　品牌宣言：“Keep Burberry British!”

　　创新哲学：在秉承产品使用性的基础上，不断将都会摩登的元素融入设计细节

　　主打服务：轧别丁风雨衣(Gabardine：防水防晒布料华达呢)、男女装系列、化妆品系列、缝制设备、童装、行包、表

图为资料图片

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　　如果Burberry是一个人(没有冒犯创办人Thomas Burberry的意思，但我们讲的是品牌呢)，他就是一个已150高龄、儿孙满堂的老人；从未大摆寿宴晒幸福，反而从厨房捧出个自制蛋糕来庆祝。这个“自制蛋糕”，就是Christopher Bailey精心炮制的Burberry Icons Collection。

　　Icons Collection早于去年在米兰天桥曝光时已经抢尽时装周风头，作品追溯Burberry品牌悠久的历史，以极富英国风情的Burberry经典特色的风衣、格纹图案、缝线夹棉外套等元素，演绎出一个躯壳上拥有传统英国贵气，骨子里却渗透着摩登思维的Burberry girl。

　　对于Burberry而言，Christopher Bailey是其品牌在五年之内成功复兴的关键人物。1997年9月，Burberry的母公司Great Universal Stores(GUS)苦苦寻觅7个多月后，请来了时任美国Saks Fifth Avenue百货公司主席的Rose Marie Bravo，希望她能“妙手回春”。上任不久后，Bravo宣布，Burberry最大的品牌资产就是它经典的英伦格子风格，这曾是也仍是Burberry能从众多经典名牌中脱颖而出的重要武器，“在扩展市场以跟上时代的步伐中，千万不能丢掉品牌的精髓。”针对产品缺乏创新活力的弊病，布拉沃聘请了两位年轻的设计天才——Roberto Menichetti和Christopher Bailey，赋予他们明确的任务：设计既要保持Burberry经典的英伦风雨衣形象，又要吸引年轻一代消费者的视线。

　　两位年轻设计师没有令布拉沃失望。他们不但去掉了已使用一百多年的“s”符号，还去掉了品牌标志上的武士形象，直接用驼色与黑红相间的格子作为商标。他们还先后设计出米色、海蓝色、黑色和灰黑色的格子，加强品牌的时尚感。从此，新的管理团队给Burberry带来了新的精品设计、新的产品序列以及新的广告宣传方式，Burberry开始重获关注。

　　当我们再次回顾Burberry的抉择时，或许会觉得Burberry当时是在进行一场赌博，恐怕品牌的决策者当时也未曾料想到之后的这一番强势反弹。但Christopher Bailey的话令我们觉得一切都是必然。这位经历了高级时尚业飞速演变的时期，深知怎样的变革才能让Burberry重回时尚最前沿的新任创意总监，对于Burberry的主打产品——风衣、短裙或皮包的消费群体有着清晰的理解：“Burberry的客户是追求精雕细琢的人士。无论男女，都能时刻流露出优雅的风范。Burberry的风格是休闲和非正式的，我不喜欢奢华到让人望而生畏的东西。我们的风衣是一切的基础，它是真正的经典。实用、优雅，又不失时尚潮流。它是一段神奇的历史。”