营销案例

　　●出场企业：一汽大众

　　北京2008合作伙伴

　　●搭载平台：第四届奥运歌曲征集评选、北京奥运正式高级用车

　　●精彩程度：★★★☆

　　●营销故事：一汽大众是首个与北京奥组委签约的北京2008合作伙伴，它与体育结缘多年熟悉体育营销，前几年风风火火的皇马中国行就让人领教它的营销手段。之于北京奥运，大众的营销政策似乎总是与媒介紧密联系，先有冠名北京电视台的《大众奥运时间》现有协办第四届北京2008奥运歌曲征集评选，传播效果势必不错。

　　作为北京2008年奥运会正式高级用车提供商，一汽-大众奥迪销售事业部日前在京宣布，为了更好地保障北京2008年奥运会的圆满进行，并充分利用奥运会契机提升用户满意度和品牌声望，奥迪奥林匹克计划于正式启动，这也标志着第一个北京2008合作伙伴 开始发力进入奥运营销周期。

　　在这一计划下，将有超过1000辆的奥迪高级轿车在北京奥运会期间用于奥组委的全球贵宾服务，其中包括奥迪A8L、奥迪Q7和奥迪A6L等高级用车；奥迪销售事业部还将专门针对奥运高级用车推出顶级的服务以保证贵宾接待达到最高水平。

　　一汽-大众奥迪销售事业部总经理安世豪宣布以“流动的激情”作为本次奥迪奥林匹克计划的口号，他表示：“奥迪车是流动的，它承载着奥运和奥迪共有的激情，因此我们选择了‘流动的激情’作为这一计划的口号，以此与所有的观众和用户共同分享这一重要时刻。”

　　北京奥运正式高级用车这一称号得来不易，大众几乎是从北京现代的虎口将之夺来，不过由于自身业务发展和内部人员调整，大众的奥运牌一直没有打出来，如今它将目标对准了音乐，也就是奥运歌曲选拔这一文化活动。

　　作为弘扬奥运文化的一部分，奥迪将利用其在全球范围内对赞助音乐活动的悠久传统，在奥林匹克计划中以一系列音乐活动来表现奥运文化，继续倡导奥迪一贯推崇的高品位生活方式。活动上，一汽-大众奥迪销售事业部还宣布由其协办的“第四届北京2008年奥运会歌曲征集评选活动”即将拉开帷幕，一汽-大众奥迪品牌将与奥运歌曲征集评选活动的承办单位北京电视台、北京人民广播电台等，共同用音乐为北京奥运会奏响“流动的激情”。在不久的将来，一汽-大众奥迪销售事业部将更多地邀请国际顶级音乐团体来到中国，并出资支持优秀的音乐人打造顶级的奥运音乐作品，为北京奥运助阵。

　　在启动仪式上，一汽-大众奥迪销售事业部还分别与中国国航、阿迪达斯等奥运会赞助商现场签订了合作协议，通过贵宾用车、业务合作、品牌推广等形式共同传播奥运精神。此外，奥迪销售事业部将在遍布全国87个城市的124家奥迪经销商处设立“奥运角”，推出代表奥运文化的奥迪奥运特许商品，与广大奥迪用户共同分享“流动的激情”。

　　欢迎体育机构，奥运企业和营销人士提供新闻线索、品牌故事。

　　联系电话：（010）64183399-3254

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　　联系人：王海鹏

　　奥运商品展示

　　有朋自远方来，不亦乐乎？2008年，五湖四海的朋友在北京相聚，观看奥运之余自然少不了“把酒问青天”。正所谓酒逢知己千杯少，而这套福娃运动酒杯正可以让您无限畅饮。它的材质为磨砂玻璃，售价为每个13元人民币。

　　榜单

　　世界足坛十强俱乐部

　　1 巴塞罗那

　　2 曼联

　　3 皇马

　　4 切尔西

　　5 AC米兰

　　6 拜仁

　　7 阿森纳

　　8 利物浦

　　9 国际米兰

　　10 里昂

　　发榜机构

　　总部在英国伦敦的赞助者代理商

　　Global Sponsors

　　点评:此次评定的相关标准包括俱乐部的赞助商等级、竞技成绩、俱乐部管理、体育场修建等方面，最终结果在阿联酋首都迪拜进行的国际足球商业博览会上揭晓。不知道皇马的主席看了会如何评价，最近几年他们的钱赚了许多却不见奖杯，这直接影响了自己的排名。

　　尚雅兰/制表

　　奥网导航

　　奥运歌曲征集

　　●第29届奥运会官方网站

　　www.beijing2008.cn

　　●搜狐奥运专题

　　http://2008.sohu.com/

　　●新浪奥运专题

　　http://2008.sina.com.cn/

　　●中国青年志愿者官方博客

　　http://blog.sina.com.cn/m/cnvolunteers

　　●中华奥运小记者系列活动

　　http://sports.sina.com.cn/z/aoyunxiaojizhe/

　　●CCTV奥运舵手电视选拔启动

　　http://sports.sina.com.cn/z/coxshow/

　　●中国志愿者网

　　www.zgzyz.org.cn

　　●央视国际奥运专题

　　http://aoyun.cctv.com/

　　●中央电视台《奥运中国》

　　http://www.cctv.com/program/C14142/01/index.shtml

　　●CCTV《我的奥林匹克》

　　http://sports.cctv.com/program/wdalpk/15/index.shtml动态消息

　　首家意大利企业成为北京2008年奥运会供应商

　　近日，北京奥组委和意大利盟多股份有限公司在中国大饭店举行新闻发布会，宣布意大利盟多集团正式成为北京2008年奥运会篮球、手球场地及田径跑道供应商。这是自1976年蒙特利尔奥运会后，盟多连续第九次成为奥运会供应商。

　　作为供应商，盟多公司将为北京2008年奥运会提供田径跑道、篮球和手球场地地板及器材，并密切配合北京奥运会的筹备工作。

　　本版撰文 王海鹏

　　日前，中国银行和Visa联合推出奥运信用卡。

　　日前，北京2008合作伙伴中国网通推出福娃纪念卡。