□作者：黄斯

　　近期克莱斯勒300C的电视广告在电视上热播，广告的内容非常简单：一辆300C进入地下停车场停好位置，车的上方对着停车场的消防感温（洒水）器，驾车者下车关门离开；想不到感温器漏水，滴下的水珠在车的表面升起热腾腾的水蒸气，之后感温器更因抵挡不住300C的热量，而洒落阵阵水花，比喻300C炙手可热，将在市场上热销。从创意上说，此广告很有想象力，在近期众多汽车电视广告之中，是最吸引眼球的广告之一，令人过目不忘。只不过部分中国人看了，可能会引起误会，有不和谐的联想———这车没装隔热棉？

　　欧、美、日等国生产的轿车，为了更有效地减少发动机舱热量和噪声对外界（驾驶室）的影响，通常都会在发动机舱盖上装一块隔热（隔音）棉。想不到当这些车引进国内生产的时候，这块隔热棉就成了降低生产成本的首选目标，省了下来没装到车上，其中中档以下的车型不配这块隔热棉基本上成了行规。装了隔热棉的轿车当然有好处，不然“鬼佬”也不会傻到没事找事，在自己国家生产的轿车上装上这玩意儿。某些季节下雨的时候，你在大街上仔细看，会发现一些刚停下来的轿车的发动机舱盖上冒起微微的水蒸气，这说明这辆车十有八九没装隔热棉。国内一些资深的车主，为了使自己的合资品牌轿车与进口版性能更为一致，很多人都会另外掏钱给自己的爱车装上本应有的隔热棉。

　　克莱斯勒300C是一辆值得期待的高档车，最新的电视广告创意也非常好（事实上水珠是滴在车顶而不是发动机舱盖上，只是画面交代得不清晰），只不过在价格战主导的中国汽车市场，中国消费者（特别是一些对车有较深认识的车主）的审美观被扭曲了，好的创意可能也要变味。近几年来中国市场的轿车价以10%左右的幅度下降，这世界没有省油的灯，汽车生产厂家不会做无钱赚的生意。消费者不是要ABS、气囊、碟刹、真皮吗？就算是一辆紧凑型小车，很多厂家都能交足功课。只不过消费者想不到的是同一类零配件档次差别大了，厂家给你装最便宜的过时货你还不知道，还以为功能齐全。另外，一辆汽车有成百上千的零配件，其中大部分都是车主看不见的，厂家搞搞小动作，降低一下成本，有几个消费者能看得出来啊？！

　　300C如此好的广告创意被曲解，可能只有不成熟的汽车消费市场才能见得着。可惜，可惜！

　　(观宇/编制)