在本次巡展新闻采访过程中，笔者了解到这样一个事实：品牌认知度在汽车二三级市场不高，对品牌不认、错认、误认的现象相当普遍。如在昆山，竟有八成的人把东风本田误认为广州本田，有超过六成的人不认识东风雪铁龙的凯旋车；在海门，经常会有人把一汽马自达当成海南马自达，把广州丰田错认为天津一汽丰田，而在各个展区经常可以听到的是“请问这是什么车？”的问话。

　　百强县市经济实力强，消费水平高，在二三级汽车市场中占据着重要地位。海门、昆山均为百强县市，昆山还是百强之首，在这里汽车品牌认知度尚且不高，那么在其他二三级市场品牌认知水平就可想而知了。

　　由于汽车仍属高额消费品，对它的购买不像日常用品那样简单。就像青年男女的结合需要经历相识、相知、相爱的过程一样，消费者购买汽车，也需要一个认知、认可、接受的过程。没有认知，当然就没有认可，就更谈不上接受。因此可以讲，对品牌的认知，是汽车产品实现销售的必经途径，也是任何品牌都无法回避的重要的销售环节。从百强巡展各个现场的实际情况就可以看出，认知度高、影响力强的品牌，往往受关注程度高，现场销售量和意向销售量就大，相反则现场效果就会很小。品牌认知度的重要性由此可见一斑。

　　品牌认知度如此重要，需要引起业界、汽车厂商的足够重视。当然，这一问题也确实早已引起了汽车厂商的关注，各品牌也在此投入了力量。但是由于二三级市场地域辽阔、层次分散，信息传递不够快捷，而且这一区域的汽车消费观念、消费习惯有其显著的特点，给品牌认知度的提高带来了许多难度。所以，选择正确的方法与手段，是快速提升品牌认知度的关键，需要汽车厂家和经销商在实践中认真加以研究和总结。(付秋男)