南通银达一汽马自达4S店：宣传促进影响 活动提升销量

百强巡展海门站现场

　　百强巡展海门站现场，一汽马自达的表现与众不同。他们在巡展现场不仅仅是单纯地把车放在展位等消费者来看车，而是组织了丰富的活动来吸引消费者。这是本次巡展中除江铃汽车公司外第一个组织活动吸引消费者的厂家，表现了他们对巡展的重视，以及对品牌宣传的重视。

　　在巡展现场，一汽马自达的展位热闹非凡，小小的舞台旁充气小人在人群前舞动，像是在对现场的观众召唤；自建的小舞台上精彩的节目和有奖问答活动，吸引了一拨拨观众前来观看。这些活动与现场的观众形成很好的互动，吸引了很多消费者参观、参与。他们的活动让很多消费者知道了一汽马自达、了解了一汽马自达这一品牌。据了解，一汽马自达经常会搞一些活动，以宣传品牌。

　　看到一汽马自达对巡展活动如此大的用心，笔者采访了一汽马自达4S店、南通银达汽车销售服务有限公司市场部经理徐彬。徐彬经理对笔者讲：“在南通很多消费者分不清一汽马自达和海南马自达，甚至发生过这样一件事，有位顾客到我们店里指着一辆车问，‘这辆海南马自达多少钱？’我们哭笑不得，只能给他解释。之所以会出现这样的情况就是因为品牌宣传力度不够，消费者对一汽马自达的品牌认知度低。为提高一汽马自达的认知度，我们非常重视对品牌以及品牌文化的宣传，经常会搞一些活动来扩大宣传。”

　　徐彬经理讲，他们为扩大宣传，经常在临近县市搞一些小型车展和促销活动，在南通的六个县搞南通马自达县区巡回展，至今每个县区都去过3次以上，现在他们几乎是周周有活动。而且他们此次在百强巡展上组织活动、大力宣传，也是想借助百强巡展这一良好机会扩大一汽马自达的品牌宣传。徐彬经理进一步讲到：“我们的这些活动取得了良好的效果，品牌和企业知名度打出去了，使我们的集客量上去了，促进我们的销售，宣传了我们的企业，宣传了我们的品牌以及品牌文化。”(张杰)