“荣威(Roewe)”品牌是专为那些富有气质与内涵，追求品味并具创新精神的社会进取族群而打造的性能卓越、贵气优雅的中高档汽车品牌。

　　所谓社会进取族群，是指整个中产阶层的中坚力量。他们是中产阶层中的意见领袖和效仿对象；他们承袭传统生活的经典风尚与审美情趣，崇尚气质与内涵；有社会责任感，对待事业极具创新精神与突破意识，乐于接受新思路与观点并以其丰富自我，渴望与时俱进与自我的不断突破；讲究自我空间与个性的展现，追求事业与生活的主动平衡，希望能够驾驭自我；渴望以融汇个性的品味，独到的思想与眼光，对事业与生活游刃有余的掌控。