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长城借海外市场补短板 启动嫦娥工程新战略

http://www.sina.com.cn  2006年09月26日 16:05  21世纪经济报道

  提高海外市场的份额,以挽救国内市场开始出现的颓势,“一个非常急切的、短期的目标是到2008年,达到内外销比例1∶1”,王凤英说。

  在今年上半年长城汽车海外市场取得历史性突破之时,该公司已经制定了一项为期五年,名为“嫦娥Ⅰ期工程”的全球市场发展战略,以生产、销售、服务全方位系统的开发国际市场。9月24日,长城汽车总经理王凤英向本报记者详细披露了这一战略。

  按计划,到2010年,长城汽车将形成50万辆产能(包括现有的20万辆产能和即将竣工的20万辆轿车和MPV产能,以及海外市场的10万辆产能),年销量目标为35万辆,其中出口15万辆;在产品线方面,还将开发节能环保的轿车和MPV;同时在未来3年内建设一个占地三千亩的零部件基地,投产节能环保的汽油、柴油发动机以及变速箱等核心零部件,形成与50万辆产能相适应的配套体系。

  开拓欧洲市场将是这一战略的重要组成部分。长城汽车同日宣布,将携三款新车参加9月28日举行的巴黎国际车展,为进入欧洲市场铺路。

  热身巴黎车展

  长城汽车已经为进入欧洲市场做了长达3年的准备,但这个市场在长城的海外战略蓝图中仍然是空白的。目前,长城汽车出口的区域主要为非洲、中东、中南美洲、中亚、东南亚等地。

  截止到9月24日,今年长城汽车已完成出口定单2.6万辆,同比增长147%,远远超过去年全年的1.9万辆。今年全年出口目标为4万辆,这意味着,要完成2010年的目标,今后4内年的增长要同比超过40%。

  9月2日,500辆哈弗CUV率先出口意大利,成为长城汽车涉足欧盟市场的前奏,也是中国自主品牌汽车第一次大批量出口欧盟。在2006巴黎车展结束以后,首批长城汽车将进入这些国家的销售渠道。

  令人担忧的是,作为海外战略的重要部分———长城汽车俄罗斯工厂项目仍未获批。上周,有媒体引述俄罗斯经济发展和贸易部长GermanGref的话说俄已最终批准长城汽车的建厂计划。不过王凤英透露,“该项目仍在等待俄罗斯联邦政府的批文。”规划中的长城汽车俄罗斯工厂由长城汽车独资运作,年产量为5万辆,投资额约一亿美元。

  俄罗斯工厂对长城汽车海外战略的重要性是不言而喻的。这不仅是其海外战略形式上(单纯整车出口到建立海外生产基地)的转变,更重要的是,它是长城汽车欧洲事业(俄罗斯、东欧和西欧)的一个载体。

  该项目历经一年仍未获批表明了其俄罗斯之路的不平坦。根据俄罗斯政府的关于2010年前发展汽车工业的战略性文件,预计到2009年时,俄境内将出现6家跨国公司参与投资并控股的汽车组装厂,这6家跨国公司分别是通用现代福特丰田雷诺以及戴克,6家组装厂总产量将达到105万辆。显然,跨国公司已经开始争夺俄罗斯市场。如果不能获得先发优势,长城汽车将无法与跨国汽车巨头在俄罗斯市场上竞争。

  生存考验

  国内汽车市场的主力是大型国有汽车企业和中外合资企业,自主品牌市场份额相对有限,尤其是对于长城这样一家以SUV和皮卡为主要产品的汽车企业更是如此。再加上受燃油价格持续上涨和新出台的消费税对大排量SUV车型征收更高消费税的影响,国内市场空间很难再有大的突破。因此,在海外市场上能否有所作为极大影响着长城汽车未来的发展前景。

  回顾一下长城汽车近几年的业绩状况不难发现,该公司经历了2000年至2003年的高速成长期后,从2004年开始业绩大幅下滑。

  2000年到2003年,长城汽车利润、净利率都大幅飙升。税前利润从9000万元飙升至8.7亿元,净利率从不足5%飙升至18%左右。自2004年开始,上升的趋势开始掉头向下。当年上半年税前利润下降至5.5亿元,净利率下降至12.7%。到2005年末,净利率进一步降至11.6%。而今年上半年业绩的企稳和增长与海外出口大幅增长不无关联。今年上半年,长城汽车海外利润为2.04亿元、国内利润为4.5亿元,但是海外业务利润率为28.28%,高于国内业务25.08%的利润率。

  因此,长城汽车目前一个迫切的目标———提高海外市场的份额,以挽救国内市场开始出现的颓势,“一个非常急切的、短期的目标是到2008年,达到内外销比例1∶1”,王凤英说。

  除了加强海外事业,丰富产品线也是长城汽车当务之急。不过,其轿车项目的前景目前仍不明朗。

  下个月,长城汽车的轿车项目就将竣工;11月,3款排量分别为1.0L、1.3L和1.5L的轿车将亮相北京车展;明年3月,首款1.3L轿车就计划上市。但是目前为止,长城轿车仍然未出现在发改委的生产目录中。对此,王凤英表示,长城汽车的技术条件、新产品开发等各项条件完全满足国家汽车产业政策的要求,项目也已经准备了2年时间,相信已经是水到渠成了。

  不过,有业内人士分析认为,在汽车产业面临产能调控的政策环境下,长城轿车项目能否顺利进行还存在变数。毕竟,江淮汽车的轿车项目也陷入了难产。(见习记者 史宝华)

(编辑:李重)
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