一汽大众市场部部长王枫，中国汽车流通协会市场营销专业委员会副秘书长、著名汽车营销专家刘同福，著名足球明星高仲勋，青年参考汽车主编、新浪汽车特约评论员田毅，作为“营销战国策之体育营销”在线访谈的嘉宾做客新浪。以下为聊天实录。

图为一汽大众市场部部长王枫

　　主持人 ： 各位网友大家好，欢迎关注我们营销战国策系列访谈，今天是第三期体育营销。首先给大家介绍一下今天到场的嘉宾。坐在中间这位穿白衬衫这位是一汽大众市场部部长王枫。他的右边这位穿黄色衬衫的，可能球龄在10年以上的老球迷都认识，这是当年的中国国家队和吉林敖东队的中场核心高仲勋，还有两位都是我们的老朋友了，最右边是青年参考世界主编、新浪汽车特别评论员田毅先生，左边是著名汽车专家刘同福。这次聊天除了通过电脑上网参与之外，还可以在手机关注聊天的全过程，手机新浪网的网址是3g.sina.com.cn。

　　今天既然谈体育营销，先聊聊球，昨天英格兰对瑞典，德国对厄瓜多尔，不知几位看没看？

　　高仲勋 ： 我是第一场都看完了，比分基本上很合理，厄瓜多尔也是为了下一场准备，大主力就没上，但是德国自己为了拿得好成绩，对球迷有个交代，所以基本上都派上了主力阵容，全局上去。

　　主持人 ： 现在其实世界杯小组赛已经进行到第三轮，先说说大家看了比赛之后最看好的是那支球队和哪个球员？

　　田毅 ： 因为我是一个“伪球迷”(笑)。

　　主持人 ： 但是世界杯这种气氛下，应该也参与一下。

　　田毅 ： 对，刚才我来的路上还跟王部长交流了一下，这次世界杯是极其功利，实用主义与情感主义的一个对垒、碰撞，就像巴西队也开始走实用主义的路子，但是实用主义还是对比赛结果可能看得更重一些。我一直对德国队比较看好，因为德国队打得确实整体方阵保持得很好，队形保持得比较好，所以我比较看好德国队，也喜欢德国队这样的阵容。

　　主持人 ： 也喜欢他们战斗的精神。

　　田毅 ： 可能跟德国人本身的精神、思想、本身的德国文化，都有相应的一些关系，比较严肃、理性，但是也比较严谨。

　　主持人 ： 高仲勋呢？你最看好哪支球队？

　　高仲勋 ： 我喜欢技术型的球队，第一是巴西。巴西每个位置上基本上都是世界一流的球员，都集中在巴西。所以，我最看好是巴西。第二，德国。德国也是在自己家门口踢世界杯，总得表现好，为德国的球队和国家的荣誉要踢好。第三喜欢荷兰。但是前两场表现荷兰队也很一般，个人能力我看可以，但是他们整体也不算比德国好。所以，我看这次世界杯也是成绩不好的原因。

　　主持人 ： 高仲勋刚才谈的，一个是比较符合你当年作为中场指挥大师的身份，也比较喜欢吉林队朝鲜足球战斗的精神，团结向上的力量。通过田毅说的，感觉王部长应该是一个比较资深的球迷。

　　王枫 ： 只能说喜欢。实际上从我个人角度来讲，我对德国国家了解比较多，因为我们是大众汽车，这种角度对德国的文化和理念了解得比较深，人们提起德国都是古板、刻板、按部就班很讲秩序的一个国家，球队也是叫德国战车，踢法很成形，按照机器的运作方式运作。但是这次德国队也发生了一些变化，克林斯曼引入了很多年轻的队员，这次也有一些很有朝气的队员，除了巴拉克之外，大家很知道的这些明星，实际上有一大批80以后的球员充斥到德国的队伍之中，而他保留了原来严谨的基础上，这支队伍又有很多新鲜的东西，也融入了一些技术足球的东西。所以，从情感上来讲，德国作为东道主确实是我比较看好的。这是个人的情感。

　　但是纯粹的足球来讲，我还是喜欢原来巴西的风格。像今天跟田老师在路上讲，他是在纯粹的技术足球的基础上又融入了很规范的运作方式，各条线的衔接、战术的素养也非常高。它从这几年连续夺得世界杯，实际已经体现了这些。正像高老师说的，每一条线上的最好球员都在它那儿，只不过原来没有解决团队的精神，解决了团队的问题之后，把各个线上的东西融合在一起了，就像营销一样，各项东西整合得好、运作得好最后也好。

　　从纯粹足球来讲这次最被大家看好是阿根廷，阿根廷进6场球那场，是一个纯粹的足球，配合各种头球的表现是一种集成，但是状态和综合，还有对每一个细节的把控、状态的调整，可能这也是值得怀疑的，但是我看好是这三支队。

　　主持人 ： 看来王部长了解球总要和企业管理挂上钩，从你的职业来看比较看好德国队，但是您觉得德国队和德国车在深层次上有没有什么共同点？

　　王枫 ： 从文化背景上来讲是一样的，刚才讲德国队铁的纪律、严密的组织，互相之间的站位，恪守自己本职工作，把自己的那一摊做好。但是这样确实也缺乏一种通融，在变化的竞技体育里边，还要面对一种变化的市场竞争环境下，需要一种变化、变革，就像一汽大众今年开始采取的营销变革，我们是在恪守原来的理念和准则的基础上去调整我们不适应的地方，让整个机器运转得更加顺畅、更加有效率，这样对我们自己未来的发展打造一个平台。

　　足球也一样，每一支队伍、每一个点都有自己的分工、职责。但是足球还有的时候可以去跨位，从后卫可以助攻，前锋也要防守，互相之间也有弥补和配合。这样的一种状态，有一种良性的互动机制的话，整个能够互相弥补一些缺陷。因为任何恪守陈规的规则都有漏洞，没有完美的，所以要有一些变化的东西来弥补。这次我确实发现德国队有这种变化，包括您可以去了解一下，看一下市场上的车，德国造车理念也在这些方面上发生了一些微调，比如说更加迎合消费者的口味去做一些时尚的东西，但是恪守的是自己制造的质量、技术标准和安全。

　　主持人 ： 可以说德国队、德国车以及一汽大众都是处在新的变革中？

　　王枫 ： 是一种变革期、磨合期。

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