作为中国车坛最火爆的车型之一，奇瑞QQ的成功是有目共睹的。至今年5月止，连续17个月荣获全国两厢车销量冠军的辉煌纪录。上市近三年来，该款小车所拥有的用户已逾25万，其优秀的市场表现及产品品质令它当之无愧为中国新一代微轿的领导者。奇瑞QQ这种巨大的成功源自于它以个性化汽车文化为最终品牌DNA的营销手段与传播策略。

　　以好的名字稳占成功先机

　　2003年初，当MAAC大都会传播公司提出用“QQ”作为奇瑞一款代号是S11的小车名字之后不久，QQ，这个世界上最短的一个车名，迅速传遍了千家万户。这个代表着网络、时尚、新生活、年轻、自由等符号的名字为奇瑞QQ的成功销售起到了重要作用，是奇瑞新车在短期内迅速创造高知名度、迅速树立品牌形象的功臣之一。它与目前车名动辄什么“威”、什么“宝”的相比，来得更巧、更具灵性，成为营销上巧妙借势而不讨人嫌的一个经典案例。

　　以时尚个性抢夺话语权

　　QQ要想成功，就不能只卖产品，更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化。QQ的推广不能仅仅靠广告，更要靠事件营销，让它成为一个公众议题。

　　QQ在品牌文化塑造的第一阶段首先以以“秀我本色”、“时尚个性”切入市场。“QQ车价网络竞猜”、“QQ上市系列活动”、“QQ之缘网络创作大赛”所组成的上市三部曲以及“奇瑞QQ秀，个性汽车装饰大赛”等活动成功地以事件行销方式抢占话语权，把QQ打造成为一款具有较高知名度、较高心理附加值的产品。

　　以快乐个性延深品牌内涵

　　紧接着，QQ又继以“就这么开心”建立起“积极、乐观、快乐、热情”的品牌文化，为了着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态，并基于此建立QQ独特的品牌文化，以其影响潜在用户对QQ的产生情感和文化共鸣，从而辅助销售，“就这么开心”奇瑞QQ摄影大赛隆重登场。该赛事以开心摄影部分吸引车主及潜在车主，以我与QQ比笑脸活动吸引消费者到店，以网络投票竞猜活动吸引普通大众，并制造新的关注热点，制造新闻话题。本次活动制造了巨大的影响力，活动举办的次月，QQ销量居微轿市场第二。

　　以“汽车文化节”巩固品牌文化

　　准确的市场定位与出色的营销传播使QQ的知名度迅速提升，全国各地的QQ车友会很快发展到100多个，形成了一个具有独特品牌特质的、强大的QQ族群。于是，一场中国汽车文化史上史无前例的文化营销事件——全国第一个以汽车品牌文化为核心内容的“QQ汽车文化节”隆重启动。

　　“QQ汽车文化节”一年一度、为期两个月，目前已经举办了两届，是一个融品牌文化与促销功能于一体的、全国各地QQ车主聚首欢庆的盛大集会，其目的就是让QQ车主在联欢中亲身体验QQ的品牌内涵，并进行主动传播，再利用这种文化吸引新的消费者加入，将品牌转化成为切实的销售力。该活动首次在国内提出了汽车品牌族群文化概念，将QQ活力多彩、追求自我的文化特质推向高潮。

　　三年多来，成功的文化营销共为QQ赢得六十余个汽车类奖项。在《深圳特区报》和搜狐网联合举办的“颠覆21世纪中国市场的标志车型”评选活动中，奇瑞QQ还和丰田锐志、奥迪A6等车型荣获“中国标志车型”称号，其中QQ以22.74%的最高得票比例成为中国车市最有影响力的车型。可以看到，奇瑞QQ的成功，不仅仅只卖产品，更重要的是在推销一种属于QQ的生活方式和独特文化。也正因此，QQ不仅成为普通大众喜爱并买得起的产品，而且还成为时尚个性一族表达自我个性的时尚符号，成为自主汽车品牌成功营销的典范。直到今天，奇瑞QQ文化营销的脚步，还在继续……