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广丰凯美瑞价格面纱 揭开定价战略能否制胜?

http://www.sina.com.cn  2006年05月25日 05:20  四川在线-天府早报

  5月23日,广丰凯美瑞终于揭开了其神秘的价格面纱,销售价格为19.78-26.98万。

  这个定价出乎意料,因为在此前,广丰执行副总经理袁仲荣在接受采访时曾经表示,“凯美瑞在国内同级别车型中无对手,目标将是奥迪A6”的豪言。但是现在凯美瑞的定价使自己的竞争对手扩大化,其主力车型2.4L排量的240G定价22.98万,还是出乎了很多人的意料。与同级别的06款新雅阁2.4自动舒适版、君越2.4豪华版、新天籁230JK和REIZ 2.5V相比之下,凯美瑞在价格上还是有很大优势。这是否就意味着它将成为国内中级车的王者呢?

  面对广丰凯美瑞咄咄逼人的气势,其他竞争对手纷纷采取了措施。新雅阁2.4L在广州出现了9000元的优惠;北京市场上丰田锐志进入5月后的平均价格较4月下降了3.5%,部分经销商处的最高优惠已经接近万元;同时长安福特蒙迪欧2006也出现了价格松动,在北京的经销商处2.0排量的蒙迪欧最高优惠已达到了1.3万元。这些措施在很大程度上削弱了凯美瑞在价格上的优势,再加上前段时间闹的沸沸扬扬的一汽丰田锐志发动机渗油事件,对于同属于一个品牌的广丰凯美瑞或多或少都有一定的影响。

  根据网络调查表明,相当大一部分车迷认为其价格偏高。这说明广丰凯美瑞的定价也并不如想象中那样被大众所接受。广丰高层似乎也意识到了这些潜在的危机,袁仲荣在近日接受采访时也一改当初的“天下无敌”态度,表示“实际上,所有中高级车都是凯美瑞的对手,从凯美瑞的定价上就能看出来”。而且,他还表示凯美瑞的价格也并不是铁板一块。

  记者获悉,从即日起,广州丰田凯美瑞在全国“广汽TOYOTA”销售店正式开始接受预订,首批用户有望在6月中旬提车。全球销量突破1000万辆,作为经典车型的凯美瑞显然具备了“后来者居上”的基本素质。然而据统计,今年中级车市场有13款车型同台竞争,这个数字到明年可能增加到18个,生存空间的剧减,无疑将引起竞争的进一步升级,作为初生牛犊的广丰凯美瑞命运究竟如何?我们拭目以待。 何鹏楠

(编辑:李颜伟)
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