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凯美瑞能否独步天下

http://www.sina.com.cn  2006年05月24日 02:34  新闻晨报

  几位看过凯美瑞样车的经销商回来后信心大增:“凯美瑞会把所有中高级车型都打趴下,它无可匹敌,没有对手。”言谈中对于凯美瑞的推崇溢于言表,让其他品牌的经销商惴惴不安。

  作为丰田的王牌,凯美瑞在上市之前已经成为众人关注的焦点车型,消费者对它寄予厚望。凭借丰田的技术和管理,凯美瑞的品质和销售都不会有什么大问题。记者认为,凯美瑞肯定会成为继雅阁之后中高级车的领军车型,影响该细分市场的走向。

  但是,凯美瑞独步天下、狂扫千军的局面不大可能上演。因为大家对丰田的服务有些担心,担心凯美瑞会出现服务质量问题。大家都知道丰田,产品好,技术和管理也没有大问题。但是,众多的案例显示,丰田在产品质量上的控制偶然也有纰漏,锐志和皇冠漏油、进口佳美气囊事故都表明,丰田在国内的服务品质还亟待提升。有媒体记者对此评论:“牛头(指丰田的LOGO)不代表牛气。”

  丰田在国外十分看重员工满意度和客户满意度,但在国内的执行则有些走样。尽管国内有关汽车召回和“三包”的法规尚待完善,消费者的专业素养尚待提高,但这不能成为丰田推托企业责任的遁词。如果产品好但是服务跟不上,消费者就无法摆脱内心的隐忧,其市场推广就会有困难。

  基于以上考虑,记者认为,凯美瑞难以成为一枝独秀的车型。因为,国内消费者已经非常理性和成熟,不会轻易为外观、内饰和配置埋单,他们更关心品牌内涵和服务品质。如果说中国汽车的前20年在比拼产品,那么,现在就开始比拼售后服务。现在的备选车型众多,消费者的消费趋向多元化(德国车和美国车的口碑日趋坚实),不会出现一窝蜂去购买一个品牌的现象。

  记者并不是质疑凯美瑞的性能,只是希望,丰田能够以这个车型为契机,真诚地为中国消费者提供他们原本应该得到的承诺和服务。□晨报记者唐华

(编辑:李颜伟)
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