经过5年锤炼，中国历史最悠久的传统品牌“回力”在米其林精心打造之下再次焕发出勃勃生机。回顾这5年，世界轮胎科技领导者米其林与中国传统品牌回力顺利完成了两种机制、两种文化的融合，注入了米其林新技术与先进管理理念的回力，在产品研发、生产管理、渠道建设、品牌推广以及消费者服务方面展现出新的活力。

　　米其林倾力打造回力新形象，坚持“走中国路”（广告语）的回力开展了“耐力，活力，回力”的系列品牌推广活动。此外，米其林还为回力注入了国际最先进的道路救援服务。2004年4月开始，先后在全国31个城市开通了“回力奇兵24小时轮胎免费救援服务”，大大丰富了回力品牌的内涵和价值。