1980年，一项赛事的发起成为了世界越野穿越领域的里程碑，那就是“骆驼杯”越野穿越赛。作为那个知名烟草商的孪生公司的CamelActive，是一个专事推广男性相关产品和活动的品牌。CamelActive发起和创立了“骆驼杯”比赛，并找到了一个同样阳刚的汽车品牌——Jeep作为合作伙伴。这项穿越南美雨林的恐怖赛事立刻进入了路虎的视线，这是个最完美的建立品牌威望的机会。

　　“骆驼杯”踏上了在南美雨林中的征途，由各个国家车手组成的国家队挣扎在泥泞和藤蔓之间，甚至要冒被玛雅土著扣押的风险……很快，路虎的揽胜在1981年的第二届比赛上就在形式上主导了比赛。从这一年开始到赛事结束的1997年，路虎垄断着所有“骆驼杯”的车辆冠军称号。

　　当时路虎旗下的全线产品，包括三型车(SeriesIII)、卫士90、110、发现(Discovery)等，全部获得过“骆驼杯”的车辆冠军，路虎凭借卓越的性能证明了自己的实力，并最终成为“骆驼杯”的唯一车辆合作伙伴。在这项被称做“四驱界的奥林匹克”的伟大赛事中，路虎征服了世界，征服了数以百万计热衷极限与探险的狂热的心。