近期开赛的BMW亚洲公开赛上，固特异、阿联酋航空等成为联合赞助商。固特异中国区市场副总经理许琼丹表示，“这次携手BMW亚洲公开赛是固特异中国的首次尝试，是进行品牌建设的第一步。固特异今年的目标就是挑战‘轮胎’传统定义，构筑区别于竞争对手的差异化品牌战略。除了从轮胎产品、科技研发、售后服务、渠道入手构建品牌基础，还加强对体育运动、文化、公益活动的关注，超越轮胎概念打造‘固特异’品牌”。