如果说网络传媒带来了传媒革命的话，那么，2005年美国媒介出版市场投资出现的返潮现象，不啻为一次传媒颠覆性的反革命。

　　在这个崇尚无纸化的时代，全球传媒的最前沿却似乎古登堡卷土重来，掀起一股纸媒投资热：

　　传统杂志《时代》和《花花公子》上线以后又转变对互联网的态度；

　　新兴互联网出版商开始重新投资印刷媒体；

　　1997年建立的育儿类电子杂志在8年后的今天重新创立纸质媒体；

　　Google麾下的《WebMD》与《AlwaysOn》单一的电子杂志又重新打造纸质媒体；

　　Yahoo1996年出版的在线期刊Internet Life出版了精美的印刷杂志。。。。。。

　　等等等等，不一而足。

　　在中国传媒界一片狼来了的惊呼声中，我们不妨冷静地研究研究这场传媒反革命深层的动因。从而理性地有针对性地剖析中国传媒市场的状况。确定我们对传媒动向的准确捕捉和正确把握。

　　2005年，美国一家叫做InsightExpressLLCD的机构调查发现，68%的消费者根本不读网络杂志。这些人中，54%的人称上网看杂志太麻烦或不方便；47%的人不喜欢网络广告的花哨而放弃在线阅读。

　　对出版商来说，读者的阅读兴趣可能只是间接原因，直接的原因还是投资回报问题。

　　2005年福特斯调查公司的报告数据更说明问题。这次调查是对美国主要的867媒体或公司贸易营销商进行市场问卷，在21种产业领域答卷的基础上形成的。因为从企业获得的广告营销收入是媒介生存发展的主要经济支柱，也建立在读者市场行情基础上，最具说服力。

　　报告中包括媒体在内的各种企业，有什么偏好、采取哪种媒体进行营销决定着媒介现实的生存状况与未来市场的流变。

　　为更清楚说明问题，福特斯公司把商业类杂志分为两类：商贸专业杂志和综合商业杂志(纸媒)。所谓商业综合杂志指广泛涉及商业问题与经济内容的杂志，如：《商业周刊》《福布斯》等；另一类商贸专业杂志指集中报道某个具体行业新闻与趋势的杂志。如《医学经济》《汽车趋势》等。对于杂志，在市场经济条件下，相对于其他媒体特别是网络，它的优势首先看品牌营销(Branding)。

　　调查结果令人吃惊：商贸专业杂志在各类媒体的有效值中位居榜首，并且遥遥领先。而网络排第四位。远不能企及。从总体上来说，在品牌营销中，纸媒比网络的可信度高。

　　在品牌营销方面，杂志特别是商贸专业杂志有效值为50.2，比互联网营销的39.8近10个有效值，在企业营销中，消费者更愿意通过杂志特别是专业杂志而不是网络媒体去相信一个商品的品牌。

　　对企业而言，品牌是形象，品牌是关键；这在企业往往强调以品牌为中心的经营和营销策略的市场经济时代，杂志媒体获得了较大的生存空间，也是与网络媒体相对抗的有力支柱。就广告而言，人们首先对内容有信赖感，然后才会对上面的广告感兴趣。

　　其次是导引性销售(General Lead) 即商机生产，通过广告反馈、促销与合作活动等多种手段来收集潜在顾客名单，带来更多的有效客户和商机。这对于企业开辟新市场或新产品开拓新市场起着举足轻重的作用 。企业在这方面营销费用投入最多，消费者为追求时尚消费，在此方面花费也最低。哪个媒体能获得企业这方面大量的营销的费用，无疑在市场竞争中处于无可替代的地位。在引导性销售方面，商业专业杂志营销效果(值47.4)远高于处于第二位的互联网(值42.1)。表明，商贸专业杂志对于引导市场消费的营销具有无法比拟的优势。尽管都是现场化杂志，在品牌和引导性销售营销两方面的有效性上，专业杂志比综合杂志都要高出10个以上的有效值。在今后很长一段时间内，印刷类商业杂志想与无纸化的网络杂志抗衡，专业化是一条必由之路，而且专业化程度越高，可信度越大。引导新产品或服务的效果越好，市场竞争力越大。

　　杂志长期以来的读者对象是社会精英阶层，这些细小分散的领域往往处于市场的领跑地位，社会精英阶层集中，杂志适合小众传播，容易做到专业化。

　　杂志制作上的精美、内容上的精深，比起网络不厌其烦的广告和真假难辨的信息，更能赢得精英阶层的青睐。

　　美国这样高度发达的国家，其传媒市场的回潮现象，值得我们深思。

　　传媒市场到底谁蚕食了谁？谁分食了谁的蛋糕？作为传统媒体，我们是谁？我们在哪里？我们在做什么？我们该做什么？是我们每个传媒人都在思考的问题。从美国传媒市场我们看到了中国传媒未来的缩影，当然，中国也未必一定如此，但有一点对我们很有启发：在互联网方兴未艾之时，期刊特别是专业期刊的前景足以给我们信心。

　　我曾在很多场合被问到对互联网的威胁怎么看怎么应对？好在《汽车族》不断攀升的业绩给我莫大的信心，使我们能够沉下心来，兢兢业业做自己的杂志、做自己的网站、做自己的电子杂志、平等互利的与互联网等不同形式的媒介精诚合作，实现媒体资源的优势整合，实现多方共赢。

　　《汽车族》这几年的发展轨迹，竞惊人相似地印证了来自大洋彼岸的调研结果！其实，我在任何场合的信心都是《汽车族》本身的业绩给我的底气，我真的没有认真从理论上去研究思考过这个问题。

　　这使我想到一则寓言故事，有人对一头威猛的狮子说，我怎么觉得你不像狮子，而像头驴呢？狮子咆哮，又有人对它说你看起来就是像头驴，狮子怒吼，接二连三的有人说它像驴，狮子慢慢消沉，终于有一天竞发出了驴一般的哀嚎。。。。。。威猛的狮子发出驴子的声音，就是它在人们不断的误导下丧失了最后一点自信，最终与驴子为伍。

　　专业杂志本身的优势决定了在传媒市场无与伦比的竞争力，这也就决定了专业杂志必须将现有的优势发挥到极致，完全没有必要妄自菲薄。专业期刊有大量的生产产品资源，有自己的品牌，有自己对于市场的熟悉与把握，有内容原创及制作能力。完全可以在数字化的平台上跟数字媒介进行更多的连接与合作，使自己的生产方式，自己的价值链，在生产数字化的世界中得到延续。《汽车族》的实践也告诉我们这一点是毋庸置疑的。互联网的发展在一定程度上加快了《汽车族》品牌化的进程，与各种媒介的合作也在某些程度上缩短了《汽车族》构筑品牌的日程表。

　　传媒市场未必就是你死我活，谁吃掉谁的问题，有效的资源整合是共同的成长共同的进步。

　　传媒史上的每一次变革，都有其深厚的社会背景，互联网还会发展，《汽车族》这样的杂志更将以其不可替代的优势在传媒领域在人们的生活中发挥其不可小觑的影响力。从这个意义上来讲，传媒这次颠覆性的反革命，其实质是传媒的新一轮革命。(孙刚)