荣誉共享万众试驾

　　——从江淮瑞风动态营销谈起

　　【本报讯】品牌的塑造、培植和维护，服务质量的不断提升、营销手段的多样化将成为各汽车生产厂家生存和发展的第一要素。目前国内已经有一些品牌在营销手段的探索方面已经迈出了第一步。在目前市场上消费者对于汽车品牌的认知度和忠诚度相对缺失的前提下，试乘试驾作为一种动态的体验式营销手段，无疑是消费者了解一台汽车性能的最直接的方式。因此，几乎所有的汽车经销商都将试乘试驾作为一种日常的、重要的营销项目，不遗余力的来进行推广。但由汽车厂家尤其是MPV生产厂家来组织的全国性的试驾活动目前还鲜有耳闻。在这方面，连续3年获得MPV销量桂冠的江淮瑞风再次走在了前面。

　　自3月份开始，江淮瑞风在全国范围内推出了“荣誉共享，万众试驾”活动。这对于瑞风品牌的推广可谓是一次有益的探索。瑞风通过巡回展出这种形式，让客户来“共享”瑞风商务车的荣誉，从而产生对瑞风品牌的认同感；再配以“万众试驾”活动，让更多的消费者真正了解江淮瑞风的产品，传播其独特的企业文化，实在是一举多得。（袁爱平）