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东风雪铁龙再成亮点:魅力之花 羊城绽放(图)

http://www.sina.com.cn  2005年11月22日 11:33  新浪汽车
东风雪铁龙再成亮点:魅力之花羊城绽放(图)

东风雪铁龙参加广州车展

  新浪汽车讯 2005年11月21日,第三届中国广州国际汽车展览会在羊城广州盛大开幕,东风雪铁龙不仅带来了全系车型和全年不俗的销售业绩,以及充满法兰西浪漫DNA元素的雪铁龙新C5,还带来了一款在2005年国内汽车运动中为东风雪铁龙屡立战功的红色富康赛车,东风雪铁龙用市场和赛场双线飘红的不俗业绩,成为本届车展最引人注目的亮点之一。

  市场赛场:双线飘红

  包括广州在内的华南市场是东风雪铁龙的重点销售区域之一,今年,华南大区搞了多次颇具特色的用户试乘试驾、用户自驾游、用户联谊等用户交流活动,加强了华南大区与东风雪铁龙新老用户间的交流与沟通,极大地带动了销售。今年1-10月,仅华南地区销售7267台,同比增长29%,已经超过去年全年销量。

  2005年,整个东风雪铁龙的销售业绩更是捷报频传。截止到10月31日,东风雪铁龙销量实现83670辆,同比增长26.8%,并已提前超额完成了年初制定的销售计划。

  在WRC国际汽车拉力赛场上,雪铁龙凭借赛纳WRC的优良赛车品质和车手的出色发挥,连续三年获得年度厂商冠军,连续两年获得年度车手冠军。而在国内赛场,东风雪铁龙红色富康战车在场地赛和拉力赛这两大国内顶级赛事中两线作战两线告捷,一举包揽拉力赛1.4升组车队、车手年度双冠王,场地赛1.6升组年度车队、车手双冠王。在2005年汽车运动领域的年终大盘点中都战绩辉煌,再次绽放出了旺盛的激情与活力。

  营销创新:敢为人先

  东风雪铁龙能够取得这样的销售业绩,既是厚积薄发,水到渠成,更是东风雪铁龙准确把握市场,根据用户需求适时调整营销策略的具体体现。今年东风雪铁龙组织了总行程35000公里的“龙腾天下”系列大型远征试驾活动,各大区结合地方特色也开展了各种各样的试乘试驾和用户自驾游等动态展示活动。通过“动态车展”这种创新的营销模式,从产品展示到品牌推广,从验证品质到考验服务,让消费者对东风雪铁龙的产品品质和技术优势都有了更为深刻的理解和认识。

  其实说到营销创新,东风雪铁龙沿袭雪铁龙“敢为人先”和“想在你之前,做在你之前”的品牌理念,在营销领域一直敢于开拓,敢于创新。现在看来,先试车后买车早已是再合理不过的事情,但真正在国内第一个打破“隔窗看车”销售模式,推出“先试后买”营销理念的却是东风雪铁龙。

  消费者认可的营销模式,最直接的市场表现就是不断飚升的业绩。而富康、爱丽舍、赛纳和萨拉·毕加索在2005年度一次次被消费者评为“最佳性价比车型”、“最值得购买车型”、“百姓最喜爱的经济型轿车”、“百姓最想试驾的车”、“最时尚车型”等一系列荣誉,无疑就是消费者信赖东风雪铁龙的最好证明。

  节能环保:永恒话题

  充分挖掘现有车型的改版潜力,是没有全新车型上市的东风雪铁龙接连推出三款改版车的初衷。东风雪铁龙先是推出了搭载了1.6升16V发动机、在动力上有了全“心”改变的新款富康,接着又推出了在舒适性和安全性方面更贴近消费者对私家车需求的新款爱丽舍。而东风雪铁龙坚持从用户使用成本角度出发,坚持低排放和清洁城市空气的宗旨,及时推出的国内首款双燃料私家车,则不仅充分体现出东风雪铁龙强烈的社会责任感,也使东风雪铁龙在节能环保方面再一次走在了其他汽车厂家的前头。

  而在此之前,东风雪铁龙为积极响应国家建设“节约型社会”的号召,不仅率先挑起“节油”的大旗,号召自己的56万用户从“每人每周节约一升油”开始力行节约,还设立万元重奖奖励“节约金点子”,并且率先在全国各地广开以“节油和安全驾驶”为主题内容的汽车训练营,再次让媒体记者和用户深切体会到了东风雪铁龙倡导的“家一样的关怀”的深刻含义。

  我们期待东风雪铁龙在市场上再创佳绩,同时期待东风雪铁龙能给消费者带来更多更好的产品。

(编辑:)
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