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神龙汽车:有胆有才从头再来

http://www.sina.com.cn  2005年11月21日 09:58  第一财经日报

  姜维是甘肃人,少年丧父,被母亲抚养长大,他对经学颇有研究。诸葛亮很赏识他,

  姜维27岁时,诸葛亮就拜其为将军。诸葛亮对姜维极为器重,说他“忠勤时事,思虑精密”,“甚敏于军事”,“既有胆义,又深解兵意”,姜维的尤其可贵之处,是他“心存汉室”,诸葛亮把自己所知道的军事学识,完全传授给姜维。

  在中国车市中,把PSA标致雪铁龙比喻姜维的确有巧合之处。作为进入中国最早的汽车公司,PSA在华走得却格外艰难,作为诸葛亮的嫡系弟子,姜维也是一路坎坷。两者命运惊人相似,都是少年得志,PSA很早进入中国市场,并依靠富康一款车型打开局面,但是又命运多蹇。标致雪铁龙旗下的广州标致7年之前败走羊城,而姜维在诸葛亮死后,也遭受背叛的挫折。挫折

  2004年,中国汽车市场出现了整体利润下滑。神龙汽车不幸成为当年中国车市触动最大的一个汽车企业。痛定思痛之后,神龙汽车去年9月,开始整合营销机构。不久,神龙汽车又制定了大幅压缩成本的“P2+2”方案。

  种种艰辛的努力,神龙汽车今年销售业绩终于开始破冰。在度过低迷的2004 年之后,PSA 集团在2005 年开始勃发,今年1~10月份,PSA集团的合资公司神龙在华的销量达到10000辆,同比超过40%。去年亏损高达10亿元的神龙汽车今年有望盈利。机会

  受挫的PSA在华并没有失去信心,在2002年东风和PSA的扩大合作协议中,标致品牌卷土重来了,可是这个在中国曾经的失败者能否“东山再起”却被许多人打上了一个问号。说起标致此前的失败,PSA集团总裁弗尔兹在接受《第一财经日报》采访时说:“这是很久以前的事了,当时的失败是广州标致的失败,而不是标致本身的失败。”

  不可否认,广州标致的失败和当时中国汽车市场的大气候有关。和现在完全不同的是,在广州标致时期,中国的汽车市场还处于“计划”的体制下,公务用车占据主导,各大跨国公司还没有把中国市场放在眼里。标致的合资对象广州汽车厂是一家小型汽车厂,缺乏轿车制造的经验。

  但是在合资公司之中,神龙近来的发展也并不顺利。其中,产品问题一直是制约神龙发展的最大瓶颈,也是神龙的发展速度落后于竞争对手最主要原因。对此,PSA表示今后PSA在中国市场的重点将放在新产品的投放上,事实上,PSA在中国市场投放的一些车型,如毕加索,显得过于超前,但PSA认为,随着中国消费观念的逐步成熟,这种现象会得到改变。据了解,明年年初PSA将会推出两厢标致206,而从2006年起,PSA将每年在中国推出两款新车,这些都将是PSA的新机会。

  本报记者卫金桥发自上海

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